濃縮在老上海廣告畫裡的風花雪月

上海 老廣告

你覺得廣告應該是什麼樣的?是優雅的女子代言,還是風度翩翩的男士代言?

如今市面上的廣告越來越五環八門,不僅僅侷限在介紹產品上,而是表達產品背後的文化內涵,這比單純的產品展示更能讓人產生共鳴。

民國時期是很多新潮產品大肆湧進的時期,這個時期,葡萄酒也滿滿進入人們的視野中,今天,筆者和大家分享流行於民國時期的老廣告,它們記錄了西風東漸的浮世繪影,濃縮了老上海的風花雪月,是廣告史上的一道獨特的風景線。

月份牌女郎的酒類廣告畫

月份牌女郎的酒類廣告畫

那個年代,葡萄酒廣告已經在民國人的生活中常見起來,各種國內外品牌葡萄酒都紛紛在報刊雜誌中刊登廣告。

但那時科技水平還比較落後,宣傳手段十分單一。商家們把自己想要表達的東西儘量美好的表現在廣告畫裡,這時期的廣告畫有別於現代的真實事物真人模特,都是畫師一筆一劃的描畫出來,精緻而又動人……

Champagne De La Jarretiere

苦艾酒女神

苦艾酒女神

苦艾酒女神

1902年博瑞香檳(Champagne Pommery)海報

嘯維兄弟香檳(Champagne Chauvet)海報

中國最早的張裕葡萄酒廣告

中國最早的張裕葡萄酒廣告

這是一幅刊登於1918年《小說月報》雜誌的張裕老廣告,由當時上海名畫家丁雲先所畫,畫面上有一位手執高腳杯的女子,巧笑倩兮地依在一張餐桌旁,桌上有兩瓶葡萄酒,綠瓶是「佐談經」,棕色瓶是「正甜紅」;畫面四周是另外6種葡萄酒的酒瓶組成一個花邊,分別是「櫻甜紅」、「大宛香」、「高月」、「瓊瑤液」、「品麗珠」、「佛蘭地」。畫面上有丁雲先的陽文名章「雲先」。

仔細端詳這幅廣告,畫面中的女子還梳著發鬏,穿著繡花鞋,身材略顯柔弱,帶有明鮮的仕女圖痕跡,因為這幅廣告發佈於1918年,那時電燙髮和高跟鞋還沒有流行起來,但她已經開始喝葡萄酒了。

毫無疑問,這是中國歷史上最早的葡萄酒廣告。

民國年間報刊雜誌上的葡萄酒廣告

民國年間報刊雜誌上的葡萄酒廣告

在這一幅丁雲先創作的廣告畫中,畫面佈局為一間雅緻的餐廳,兩位衣著時髦的貴婦正在舉杯暢飲,旁邊站立拎著酒瓶的丫鬟,窗外是碧綠的草坪,餐桌和座椅為歐式風格,牆壁懸掛的橫幅為複製袁世凱為張裕題寫的「瀛洲玉醴」匾額。

1919年《東方雜誌》上的張裕老廣告,優雅的貴夫人手端酒杯,怡然自得。

在這一幅「金谷白蘭地酒」的廣告中,「喝酒有益於身體健康」這一理念,在民國就已經作為賣酒的噱頭進行宣傳。

崑崙釀酒廠的英雄牌國產美酒

崑崙釀酒廠的英雄牌國產美酒

日本酒商的廣告——補血人參葡萄酒

日本酒商的廣告——補血人參葡萄酒

日本酒商的廣告

日本酒商的廣告

致和堂藥材美酒廣告

致和堂藥材美酒廣告

上海啤酒

上海啤酒

可口可樂

可口可樂

1927年可口可樂進入中國時,便找來當時上海最著名的電影明星阮玲玉做廣告,將阮玲玉代言的可口可樂廣告畫印在報紙,以月份牌的形式送給大眾,藉著她的名人效應,成功打開了中國市場。

上海自1843年開埠,萬事開風氣之先。民國時代更是遠東最大的國際性都市,也是當時世界上最繁華的城市之一。因為商業之繁盛,廣告業自然也不甘人後。商家為塑造形象、推銷產品,採用多種多樣方式,戶外廣告、廣播廣告、平面廣告……如今採用的方式,大多在民國時都有了。

現在,在這些已泛黃的圖畫和廣告語中,我們可以看到老上海人的衣食住行的面貌。而那些呈現出的廣告理念,和國際潮流亦相去不遠。

上海中法大藥房廣告

電池廣告,很有創意

電池廣告,很有創意。

電池廣告,很有創意

廣告詞:美女牌冰結漣是最衛生最清潔的消暑飲品,本茶室設由滬運京銷售以來日見發達,各界宴會賓客或辦公之時欲購冰結漣,滿一打者請即以電話二一五七八號(即國民大戲院)通知。在十分鐘內即可送到,優待客不收送禮。

廣告詞:中華士女,無論紳商學政各界,所以人人愛用新式福特汽車者,無他。以其服務敏捷可靠,而運用又十分經濟不費故也。君其前往附近經理處為一度之試行,自可瞭然於胸中矣,新式福特汽車,品質精,價格廉,蓋亨利福特之造事理想。為用最良之材,加工特製。而所售價格,則十分低廉。宜乎凡欲購置汽車者,莫不紛紛然惟福特是求也。

中華書局在申報上刊登的廣告

中華書局在《申報》上刊登的廣告

中華書局在申報上刊登的廣告

安住大藥房,居然用孫中山先生的標準照做起了廣告。

美麗牌香菸廣告

馬占山將軍香菸

百齡機

百齡機

蝴蝶紅胭脂唇膏

蝴蝶紅胭脂唇膏

阮玲玉代言的無敵香粉

阮玲玉代言的無敵香粉

廣告詞

廣告詞:

快樂小姐

她何以充滿了愉快

因為她所穿的陰丹士林色布是

一、顏色最為鮮豔

二、炎日保晒不褪色

三、經久皂洗不褪色

四、顏色永不消減不致枉費金錢

四、顏色永不消減不致枉費金錢
電話公司廣告

電話公司廣告

廣告詞:「討厭,又來借電話了」、「你媽真討厭,又來揩油了」、「人家暗地裡搖頭你知道麼」……

電話公司廣告:你媽真討厭,又來揩油了

電話公司廣告:你媽真討厭,又來揩油了

廣告詞:「她倆說:吸來吸去,還是他好」

廣告詞:「她倆說:吸來吸去,還是他好」

無敵牌牙膏

無敵牌牙膏

廣告詞:「用無敵牌牙膏擦牙,與愛人接吻又香又甜蜜。」

雙錢牌

雙錢牌

皮鞋廣告

皮鞋廣告

甜橙汽水

甜橙汽水

廣告詞:「甜橙汽水,敢誇第一」

廣告詞:「甜橙汽水,敢誇第一」
四美德牌

四美德牌

工人牌牙粉

工人牌牙粉

廣告詞:「止渴生津,防止口臭,殺除牙蟲,清口固齒。」

冰棒

冰棒

廣告詞:家家小孩愛吃冰棒,但父母必須注意,唯有冰輪牌、金駝牌兩種最為可靠,因為洽茂冷汽公司在設備完善之廠中製成,水經高熱度煮沸,牛奶、果汁及蔗糖,純潔衛生,消毒周到,小孩常吃,保證安全。

華通電風扇

華通電風扇

廣告詞:風力最猛,用力奇省,構造靈巧,式樣新穎,動作安靜,絕無聲響。

三星香皂

三星香皂

高尚女士一致推重。香味幽雅,潤肌嫩膚。

    

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