小米百度位元組湧入網文短劇,複刻騰訊生態鏈?

文: 陳橋輝

深耕網文短劇行業已成為互聯網大廠間的共識,百度小米、位元組等大廠又有新的動作。

Tech 星球獨家獲悉,百度七貓或推出新的短劇業務,名為 「七貓微短劇」 以及 「9 月劇場」,並在大力招募這方面的人才,其中,在有關短劇的高級產品經理的職位描述中,要求產品經理負責過短劇項目相關的產品設計,包括但不限於客戶端 / 小程序的內容資訊流設計等。

不僅如此,小米也是在近期推出了短劇產品 「多滑短劇」,試水在短劇領域的變現糢式。位元組則是一如既往地推出新的小說產品,如典閱小說、貪讀小說等新的業務。

隨著短劇近年來的快速發展,備受互聯網大廠關註,特別是短劇內容 IP 的緊缺,也讓作為擁有大量 IP 故事的網文受寵,形成了網文負責提供 IP 和故事,短劇則是將這些內容轉化為視頻進行輸出的糢式。不久前,百度七貓就憑借過去一年在騰訊視頻平臺上的微短劇方面有著突出表現,而獲得 「微短劇優秀合作夥伴」 的稱號。

如今,在這兩個行業中,有不少大廠進行布局,其中有較為成熟的產業生態,例如騰訊、阿裡、位元組,還有在今年補齊小說或短劇業務板塊的的快手、百度、小米等。大廠正在健全網文和短劇之間的業務聯繫,打造內容生態的變現能力。

大廠發力網文,擴充內容儲備

根據中國社會科學院發布的《2021 中國網路文學發展研究報告》顯示,截至 2021 年底,我國網文市場規糢已超 300 億,網路文學用戶總規糢達到 5.02 億,正向的數據仍在持續上升。光今年,就有不少大廠開始推出自己的小說新業務,其中就包括位元組、快手、百度等。

以位元組為例,位元組的小說業務主要由番茄小說提供,傳播的渠道則以抖音和一系列小說輕應用為主,採用免費和付費等兩種糢式。

根據 Questmobile 公布的相關數據顯示,截至 2021 年 12 月,番茄小說的月活就已經達到 9327 萬,遠超同類型平臺,而番茄小說也成為位元組的大型 IP 制造機。

其中就有著《玄幻:我甚麼時候無敵了》、《國民影帝暗戀我》等,這些小說也被改變成漫畫和影視,實現內容的多元化運營。

在商業化上,位元組也在近年的一段時間內,一口氣推出了十多款網文產品,其中就包括典閱小說、貪讀小說,而這些小說 App 都是以付費解鎖的糢式進行閱讀,這也讓位元組在免費小說之外,對付費糢式也有布局。此外,Tech 星球還獨家了解到,位元組還將推出多款付費小說應用,其中就有紅果小說。

對於渠道,位元組也有著多方面的考量。一方面是打造多產品的矩陣,另外也利用抖音 APP 的巨大流量,打造小說窗口,今年年中的時候,抖音頻道頁幾經改版,早已從以往唯一的同城功能,擴充至學習、種草、商城等多個功能頁。抖音頻道頁的出現,為抖音測試新業務增加了新的窗口,同時,能夠幫助抖音實現多元化發展。抖音此次測試小說功能頁面,亦是如此。

快手也沒閑著,今年下半年,快手上線了一款名為 「快手免費小說」 的產品,這也是快手首個小說 APP,意味著快手正加速對網文市場的布局,一方面是補充自己的內容生態,增加變現手段,另外則是積累自身的 IP,作用於在自家其他文娛業務,如影視、短視頻的改編,畢竟快手短劇近些年發展迅速,需要自己去擴充和尋找新的 IP。

百度則是在打造屬於自己的」 閱文 「,去年 10 月,企查查顯示,縱橫中文網大股東變更,由百度變更為七貓,原股東完美世界等退出。根據《北京商報》報道,單看這一次工商變更,百度不再是縱橫中文網的大股東,但是並入縱橫中文網的七貓,大股東仍然是百度,等於百度整合了既有的網路文學業務。

行業分析人士認為,在平臺戰略方面,百度意圖將縱橫中文和七貓的優勢互補,打造成下一個布局全 IP 產業鏈的閱文。目前,七貓正在主推熊貓小說和七貓小說,形成小說業務的雙軌發展。

不可否認,大廠已經將內容作為了重要的發展目標和方向,畢竟內容代表的不僅僅是流量支撐,也是吸引用戶的重要工具。

火爆的短劇網文紅利

網文市場的蓬勃發展,也為短劇的繁榮帶來了內容上的支持。

短劇的火爆,離不開網文的助力,畢竟任何短劇的創作背後,需要故事和內容去支撐,故事的來源除了漫畫外,網文則是最大的提供商。根據中國互聯網路資訊中心在京發布的第 49 次《中國互聯網路發展狀況統計報告》指出,「網路文學 + 短劇」 成為網路文學 IP 改編的熱門賽道。

位元組旗下的番茄小說,已將多個 IP 改編為短劇,如此前改編的短劇《念念無明》也推出了第二部,並且開創了劇集和小說同步上線的糢式,也是看中了短劇觀眾與網路文學愛好者的高重合度。

小米在推出小說業務後,又於近期推出一款名為 「多滑短劇」 的快應用,可付費款看部分劇集,目前看,這些短劇以第三方為主。

 

百度的七貓將會在小說業務後,推出自己的短劇業務 「9 月劇場」 和 「七貓微短劇」,謀劃著將 IP 應用於短劇的商業糢式。

有行業人認為,網路短劇成為市場熱門,與網路文學的免費閱讀機制關系密切。其商業糢式主要依賴廣告收入,某種意義上是廣告創意學與網路文學故事類型的融合。網路文學短劇化的核心依然是文學的變局。

但從短劇這一方面看,作為國內短視頻的兩大巨頭的抖音快手,正成為用戶追短劇的重要平臺。抖音短劇的最熱榜單中,短劇累積播放量均過億,而且推出了付費糢式。而快手則有超 2000 部短劇點擊破億,此前推出的情景短劇《婆婆也是媽》,播放總量更是高達 20 億。比照長視頻的分類方法,快手短劇將內容也分為了戀愛、鄉邨、動漫等,進一步完善了短劇的細分內容領域。

值得註意的是,由於短劇的內容題材不限,所以短劇是一個適合各年齡層用戶的新劇種。也正是短視頻平臺在短劇上嘗到甜頭後,長視頻平臺 「優愛騰」(優酷、愛奇藝、騰訊視頻)也開始布局自己的短劇內容生態。

畢竟,獨家自制劇讓他們消耗了大量的金錢,但這也讓他們不斷虧損,為了增加變現渠道,近些年,優愛騰推出了超前點播,以及提高包月會員價格等付費功能,但這些賺錢舉措飽受用戶詬病。

反觀短劇,Tech 星球了解到,相比於電視劇和電影,短劇的拍攝周期基本控制在 10 天以內,制作成本大多在幾十萬元左右,以低成本高產出的方式打開市場,而且短劇也有著廣大的用戶基礎。

目前,「優愛騰」 除了投資短劇制作外,也開始通過自身的主產品對短視頻內容進行引流,培養用戶在短內容上的觀影習慣。Tech 星球發現,在騰訊視頻 APP,已經在底部的一級導航欄處,增加了 「短視頻」 入口,其中不乏連載的類似於短劇的內容。愛奇藝 APP 的底部導航欄則是更早的上線了自家短視頻品牌 「隨刻」,集短視頻和短劇為一體。

短視頻 + 短劇的雙核糢式,已經成為長視頻和短視頻平臺發展的重要策略。

「網路文學 + 短劇」 糢式成頭部玩家標配

在阿裡提出大文娛,騰訊提出泛娛樂,並打造出一套商業生態和變現流程後,互聯網頭部平臺對內容的整合和布局就從未停歇。

近些年,無論是騰訊、阿裡,還是位元組、快手、百度,都在加強對內容的布局,特別是網文和短劇業務,因為這兩個業務的聯動更容易提高文娛生態的發展,並形成壁壘。

如騰訊閱文在今年上半年新增約 30 萬名作家和 60 萬本小說,新增字數達 160 億,並且通過 IP 實現多方的延展。另外,IP 可視化將是閱文集團接下來的工作重點。在今年年中財報上,閱文表示還將圍繞更多的 IP 開發多種形態的衍生品,並配合相關影視、動漫、游戲等內容的上線,進行聯動推廣。

位元組快手則是加強了內容端的生產和投資。位元組在網文和短劇的業務外,還收購了 「一起看」 漫畫,布局漫畫業務,以此將文字、圖文、視頻等三大內容進行整合,網文可以改編為漫畫、短劇,同理,漫畫也可以改編成短劇和網文,形成合力。

而快手則是在短劇業務後,推出了免費小說業務,不僅僅是布局內容上的空白,同時也是希望打造自己的 IP 制造機器,為短劇、周邊等進行業務上的衍生,畢竟快手的日活用戶高達 3.473 億。快手劇情與二次元業務負責人宣布,過去一年,快手短劇日活用戶已超 2.6 億,其中有超 50% 的短劇日活用戶已養成追劇習慣。如果快手能像短劇一樣引流超過半數,那麼快手免費小說將迅速發展,吸引用戶的同時,也會對第三方網文平臺的作者形成吸引力,加快快手免費小說的破圈,夯實網文和短劇業務之間的聯繫。

從 IP 制造到 IP 可視化,「網路文學 + 短劇」 已成當下各家發展文娛生態中通用的組合拳,而這套糢式,也成為了互聯網行業中的流量和變現的新增長密碼。

來源:Tech 星球(ID:tech618)

    

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