泰國的廣告為甚麼特別腦洞清奇?

泰國的廣告為甚麼特別腦洞清奇?

泰國廣告是一個逆天的存在,這與人們對泰國的固有印象不相匹配。因為泰國既沒有世界級的電影作品、歌曲誕生,在文學藝術方面也鮮有影嚮世界的創作,似乎只有旅游、美食、宗教才是這個國家的主題。

泰國的廣告在泰國電影曇花一現之後依然保持著傲人的優秀,世界幾大廣告獎(克裡奧、戛納、莫比、紐約廣告獎)每年都拿到手軟,也順便震驚了中國的社交網路

我們不僅羨慕,還很不解:泰國的廣告,憑甚麼能夠這麼火?

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歡迎光臨我知的暫定周末欄目「腦洞問答」。我們會從知了留言的提問中發掘出一些腦洞清奇的問題,盡編輯部平生所學回答一下,用知識hold住腦洞。

下面是特約值班編輯奉獻的「腦洞問答」。

忘了吃飯飯的尼採:#腦洞# 視知君呀泰國的廣告為甚麼總是那麼好看,腦洞和我知不相上下呢?

來自泰國一線的特約值班編輯 / 楊添

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泰國的廣告真的都是那麼好嗎?

先說結論,泰國的確有很多不錯的廣告存在,但並非所有都像我們看到的那麼優秀。

事實上,泰國電視臺中播放的大量廣告其實和中國廣告沒有太大差別,時間短、臺詞直白、包裝精美、明星效應等等和中國目前的廣告幾乎一樣。

這主要是因為泰國的電視臺雖然很多,但真正有收視率的頻道只有區區幾十個,這些電視臺的廣告投放費用非常貴,廣告必須分秒必爭。所以泰國電視上的廣告並沒有比中國電視廣告更好看,類似「羊羊羊」這種重複念品牌的廣告也有許多。

 

泰國的第3頻道是泰國收視率最高的頻道

所以,如果一個泰國人看到中國網路上對於泰國廣告鋪天蓋地的好評,然後再看看電視機上的廣告,大概會發出一聲冷笑。

比如Apache,一個當年讓殖民者頭疼不已的美洲部落,在泰國是個止咳藥的牌子,廣告裡一個配著魔性泰國鄉邨音樂的印第安卡通人物,不斷重複說著Apache止咳藥,每次這條廣告出來的時候,都會讓人感覺,自己確實該吃藥了……

泰國真正優秀的逆天廣告其實都在社交網路上。泰國人民喜歡社交網路,在泰國只要是個會上網的人就有臉書帳號,所以在泰國除了電視以外,真正大規糢的廣告投放都在社交媒體上。

不過,就算是在互聯網已經高度普及的首都曼穀,絕大部分人還是有看電視的習慣。所以為了兩者兼顧,同一個品牌和商家的廣告除了拍一套電視頻道的廣告以外,還會再拍一套完整版或者獨立版的廣告,用於投放網路平臺,甚至還有些廣告是專門為了角逐廣告獎項。

所以,我們在網上看到的絕大多數經典泰國廣告都是獨立版本,而且大多數是在2011年之後拍攝的。這一年,智能行動電話瘋狂傳播以及泰國全國網速普遍提高,使逆天廣告爆發成為了可能。

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泰國很早就和西方交流

能在社交網路瘋狂傳播還是因為泰國的廣告拍得好,那為甚麼泰國廣告做得會比其他國家的都好呢?

很多人會從文化氛圍上去分析,有的說是在佛教燻陶下,泰國人民喜歡及時行樂,不願意也懶得去想煩心的事情。

可整個中南半島地區的佛教國家可不止泰國一個。柬埔寨,老撾,緬甸也都是佛教國家,而且也和泰國一樣受到印度和中國文化的影嚮,為甚麼他們的廣告基本沒法看呢?

這主要是因為泰國比他們更早國際化,更早和西方進行文化交流。

歷史上的泰國並非我們想象的那樣封閉,而是貿易發達。大城王朝時期(1350-1767),當時的首都大城府就是一個國際貿易繁盛的地方,中國、葡萄牙、法國、日本、西班牙等國的商人都雲集在此,可以說是泰國最早國際化的城市。

古都大城

到19世紀,世界格局風雲變幻,亞洲相繼淪為西方列強的殖民地,而國力不算強盛的泰國依靠靈活的外交和拉瑪四世、五世的連續改革,讓國家開啓現代化進程。國王自身打破傳統,親自游歷歐洲的舉措,也是當時亞洲國家中少有的。

所以在學習西方的文化藝術上,泰國走得比較快,1845年拉瑪四世時期(電影《安娜與國王》裡的那位國王),泰國就誕生了第一份報紙,如果算上平面媒體的廣告的話,那時候應該是泰國廣告的處女作之年。

泰國平面廣告

從那以後泰國的各方面迅速向西方靠近,1900年廣播電臺進入泰國,1950年電視進入泰國。上世紀末期,TACT AWARDS和 BAD AWARDS. TACT兩個廣告獎項的設立更是把泰國的廣告業推進了一大步。

這期間泰國最偉大的國王之一拉瑪九世普密蓬·阿杜登基,在二戰後軍人獨裁的環境下,憑借個人智慧和魅力樹立起威望,深受群眾愛戴。

生在美國、長在瑞士的他除了精通多門外語外,對藝術也有濃厚興趣。國王喜歡甚麼,民間也都效仿甚麼,所以在他在位時期,音樂美術以及攝影類學科在泰國受到極大歡迎,加上他開明的態度,泰國進一步開放,成為世界著名的旅游聖地。

喜愛攝影的泰國國王

同時,大量的好萊塢電影以及早期香港電影人士經常在泰國取景拍片。《第一滴血》系列這樣的好萊塢大片,也經常在泰國拍攝。有這些國際優秀影視劇的制作、交流機會,泰國自己的電影人才也快速成長起來,後來他們中的很多人都進入了廣告行業。

李小龍的《唐山大兄》取景於泰國,看得見他背後的四面佛神像

 陳可辛導演也算泰國華僑

泰國人普遍腦洞大,女性居多帶動審美

泰國的男女比例失調是全世界都知道的事情,女性居多的泰國讓人們的審美變得很細致。這種國民性的審美讓泰國的街道、建築都變得有可愛的一面,和日本的精致、歐美的洋氣不同,是介乎亞歐之間的一種美。

女性居多是泰國審美的基礎

除了女性居多以外,第三類性別或者性取向的人在泰國也非常多,並且從事著各行各業的工作。其實這是經濟大發展之後才開始的現象,泰國40歲以上的大叔們是很直男的,第三類性別開放是年輕一代才開始的現象。

由於比直男更偏女性的行為和性格,第三類性別或者性取向群體在審美上更加細膩,在工作中的激情也比一般女性要高,泰國很多大型電影公司和傳媒廣告公司都有這類人群。對於美的追求讓他們工作時無比投入,有很多另辟蹊徑的奇怪創意,並且深深影嚮著同行業的其他人。

看完这个泰国广告,我再也不敢吃威化饼了!

當然,泰國的社會生活充滿了各種審美基礎和創意素材,泰國人民的日常生活也足夠腦洞清奇。比如泰國足球聯賽,球迷動不動就群毆,後來有人在現場播放泰國神曲《用我的真心換你的號碼》,打到一半的球迷居然跳起舞來,打架的事兒就算了。

在泰國的公路上,你也可以經常看到皮卡車開著低音炮放著舞曲開過,街邊有跟著跳舞的人。如此快樂的民族,不愁沒有腦洞可用,廣告從生活中找腦洞非常容易。

泰國小店隨處可見的暖心設計

雖然如今泰國的廣告已經開始被大量拷貝和學習,但是泰國本身也會提高自己的拍攝技術和手法,相信未來還會繼續有新的、更有意思的廣告出現。

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作者簡介:

楊添,微博@雷武龍Tian,畢業於泰國那空沙旺皇家大學泰語專業,曾任雜志主編,翻譯等職務,自詡為淺海大陸架海龜,相信窮山惡水出奇人。

來源:視知(微信公眾號ID:shizhimedia)

 

    

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