那部網傳 24 小時吸金 2000 萬的付費短劇《黑蓮花上位手冊》，被下架了。

11 月 16 日上線，兩天後沖上微博熱搜出圈、引發廣泛討論，隨後被全網下架，短短三四天時間，《黑蓮花上位手冊》引爆了整個短劇行業。

這部劇由短劇團隊 「聽花島」 出品，在小程序和抖音上播放，憑借一路高開高走的庶女複仇劇情，節奏快、反轉多，戳到了一眾網友的爽點，被稱為是《甄嬛傳》和《延禧攻略》的合體。

有消息稱，該劇被下架是因為涉嫌宣揚極端複仇和宮鬥。也有業內傳言，下架前該劇的充值收入超過了 6000 萬元，但被參與短劇投流的相關知情人士辟謠否認。

《黑蓮花上位手冊》下架後，這部劇的官方抖音賬號開始發布 「聽花島」 的另一部短劇《李特助如此多嬌》，但很快也被下架，疑似因臺詞涉嫌擦邊。

新榜編輯部發現，該抖音賬號目前已變成私密賬號，所有發布內容都不可見，且賬號名也被改成表情符號，只有 「短劇最熱榜」 的標簽留下了爆款的痕跡，仍有 164 萬粉絲在持續關註。

實際上，這次下架不是針對《黑蓮花上位手冊》或《李特助如此多嬌》某部劇，而是近一段時間對於微短劇的集中治理動作。

近一周時間內，抖音、快手、微信等平臺相繼發布微短劇治理公告，累計下架數萬部作品，僅 11 月 16 日一天抖音就有 127 部微短劇被禁止投流。

值得註意的是，各家平臺在公告中重點提到要治理 「宣揚以暴制暴、極端複仇、涉黑、暴力行為」。

據同行爆料，某新媒體社群還傳出消息稱 「近期重生、穿越、擦邊、複仇等題材都不讓做了，暫停收這類劇本」。

微短劇狂飆數月，動輒千萬元甚至破億營收，如今 「造富神話」 難道要破滅了嗎？短劇從業者又該如何應對、合規創作？

「橫店」 變 「豎店」，短劇成 「造富神話」

《黑蓮花上位手冊》的出圈，是近期短劇熱的一個縮影。能讓這麼多人迅速上頭，必然有其 「過人之處」。

該短劇改編自網文小說《昭華亂》，講述了護國公庶女宋昭的複仇之旅。主人公從複仇曾迫害自己的主母、父親、姐姐，到複仇後宮一眾仇人，一路升級打怪，最終位列六宮協管，故事最後還為第二部 「對付皇後」 的劇情埋下伏筆。

有人將這部劇類比為短劇版的《甄嬛傳》，如果用看待《甄嬛傳》的標準來評價，也就能理解《黑蓮花上位手冊》的走紅邏輯：大女主人設，複仇爽劇題材，加上不拉垮的服化道和在線的演技，爆劇的必備要素齊全。

《黑蓮花上位手冊》一共 120 集，下架前免費觀看的第一集播放量近千萬次，即使是需要付費觀看，第 120 集的播放量也近 10 萬次。新抖數據顯示，主演馬秋元的抖音賬號 2 天內漲粉超 4 萬，迎來一小波流量高峰。

《黑蓮花上位手冊》不是制作團隊聽花島的第一個爆款，10 月該團隊曾上線過付費短劇《腹黑女傭》，同樣是複仇題材，24 小時內充值金額超過 2300 萬元。

短劇在近期持續爆火，但作為一種內容類型，其實並不算新鮮。早在三四年前，單集時長幾十秒到 15 分鐘不等的短劇已經受到行業關註，也誕生過《這個男主有點冷》《長公主在上》等出圈作品。

只不過，過去很多短劇主要依靠平臺分賬、廣告、品牌冠名等方式變現，近兩年付費短劇的出現催熟了短劇的商業化進程，抖音的入局更是加速了短劇付費糢式的轉型。

從去年開始跑出來的小程序短劇糢式，靠付費糢式讓短劇一躍成為賺錢的 「吸金利器」。

據 「新腕兒」 報道，不僅是《黑蓮花上位手冊》《腹黑女傭》，還有短劇《無雙》上線 24 小時充值高達 5500 萬元、8 天破億，《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》單日充值額超 2000 萬元，《哎呀！皇後娘娘來打工》24 小時用戶充值金額超過 1200 萬元。

據了解，小程序短劇主要以微信小程序為承載平臺，出現了九州、點眾、容量、掌玩等小程序平臺，不用下載軟體就能看劇，每月都有數十部作品更新。《腹黑女傭》的合作平臺就是點眾和掌玩。

從《腹黑女傭》《黑蓮花上位手冊》開始，小程序短劇不再局限於通過投流方式獲得關註，在抖音開設賬號做宣發成為新的思路，被業內稱為 「號劇聯動」，有助於幫助制作團隊沉澱用戶人群，實現進一步破圈。

大部分小程序短劇在 80 集至 120 集不等，前幾集免費觀看，想往下看就需要觀眾付費，可以單集付費，也可以成為小程序平臺的會員解鎖全集，有網友統計過看完一部 100 集短劇可能需要花費近 200 元。

「新腕兒」 曾報道過，目前國內全平臺的付費短劇每日充值消費金額為 6000 萬元，遇到節假日高峰檔期，峰值可以超過 1 億元。截至 2023 年 7 月，小程序短劇市場規糢已經超過 40 億。

相比於動輒千萬、破億的營收，小程序短劇的成本並不算高。業內流傳的《黑蓮花上位手冊》制作成本 200 萬元，已經是天花板級別，大部分小程序短劇的成本主要在於拍攝費用和投流費用。

此外有消息人士透露，因為制作周期短，拍攝費用多數幾十萬元即可覆蓋，投流費用反而是大頭。「新腕兒」 透露，一般來說，一部 80 到 100 集的小程序短劇投流 ROI 能達到 1.2，也就是說投放 100 元後，可以有 120 元的流水進賬。

因此，不少 MCN 機構、影視制作公司都盯上了小程序短劇這個高性價比的生意，就連聚美優品創始人陳歐也開始組建短劇平臺，還有傳統制造業老板跨行入局。

奇葩說辯手、編劇柏邦妮也在微博分享了和業內朋友的對話，提到 「現在橫店已經叫豎店了」「都是拍短劇微劇小程序劇的」，足見如今短劇盛況。

狂飆中的短劇被按下暫停鍵

多方紮堆湧入，帶來了不少行業亂象。在這樣的背景下，《黑蓮花上位手冊》《李特助如此多嬌》等微短劇的下架治理其實早有端倪。

2022 年 11 月下旬開始，廣電總局在 3 個月內集中組織開展小程序類網路微短劇專項整治工作，截至 2023 年 2 月 28 日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇 25300 多部、計 1365004 集，下架含有違規內容的 「小程序」 2420 個。

同時，廣電總局還督導抖音、快手、微信等多個平臺定期發布平臺治理微短劇公告，並且建立網路微短劇 「黑名單」 機制，對於違規網路微短劇及時上報並納入黑名單。

多個平臺公告顯示，含有一夜暴富、極端複仇、色情低俗等元素的微短劇均是違規治理重點。正所謂男有龍王贅婿，女有穿越重生，這些元素同樣也是市面上最典型的爽文故事類型。

不過，雖然多部違規短劇的官方賬號已被封禁或無法被搜尋，但仍有其他賬號或者站內小程序將其過往作品進行搬運，並支持付費購買。

比如《李特助如此多嬌》仍能在某抖音短劇小程序付費並觀看

除了監督部門持續治理打擊違規短劇的直觀動作，內容平臺也通過收取服務費這種側面動作限制微短劇的無限擴張。

以微信為例，8 月 15 日，微信平臺對微短劇類目開發者通過虛擬支付能力產生的交易將收取 20% 的技術服務費，剩下的 80% 由出品、制作、分銷按比例分成。

隨著入局玩家的增多，短劇投流的門檻也越卷越高。「剁椒 Spicy」 報道，目前部分短劇的投流成本已經達到總票房的 8-9 成。

據 AppGrowing 數據分析平臺，近 7 天內，一部名為《傲世猛龍》的短劇憑借 6143 個投放廣告創意數位居短劇推廣排行榜第一，但在廣告創意曝光增速上，這部短劇出現了 47.81% 的下滑，意味著投流數量雖然上去了，曝光效果卻沒有跟上。

近 7 天短劇推廣排行榜第五名中，僅有一部短劇曝光增速呈上升趨勢

短劇賽道的利潤縮水，和投流日益內卷化，都在一定程度上也倒逼短劇走向精品化，避開粗制濫造和爽點同質化。比如今年 9 月火爆全網的短劇《逃出大英博物館》，僅 7 天漲粉 555 萬，成為現象級的精品短劇代表。

短劇走向何方

目前，短劇行業的審核監管制度仍在不斷完善中，廣電總局也提到將加快制定《網路微短劇創作生產與內容審核細則》。

有業內人士向我們表示，近期短劇的下架多集中在小程序短劇，「之前這塊屬於監管的灰色地帶，隨著短劇市場發展日益成熟，相關監管也會越發嚴格」。相比較而言，平臺對短劇的監管更加嚴格，創作者們在早期腳本階段就已經有所把控。

從長期角度來看，適當的審核監督是為了短劇市場持續健康發展。在這種背景下，短劇仍有值得探索的空間。

據短劇自習室整理的數據，在今年 1 月 – 7 月的爆款短劇裡，90% 的題材仍然以 「爽」 為主，如戰神、穿越、逆襲、重生等。「爽感」 雖好，但需要把控尺度，不能一味誇張，與現實脫節。

除了通過付費觀看的形式進行變現，短劇也可以嘗試與品牌合作尋找更多的商業可能性。

好有本領制作過《二十九》《流量背後》等多個女性向短劇，其合夥人安迪向我們表示目前 「好有本領」 抖音賬號粉絲達到 525 萬，男女用戶占比將近 2:8，並且女性用戶年齡集中在 31~40 歲之間，「這批女性用戶是大家普遍認為的高淨值網購群體，商業合作可以涵蓋服飾、美妝、3C 多個品類」。

目前，好有本領的商業糢式多以品牌合作短劇為主，占比 80% 以上，短劇《反抗背後》便是與珀萊雅合作的品牌定制短劇。

國內市場之外，海外也是當下短劇行業的熱門發展領域。

中文在線、新閱時代、暢讀等網文平臺相繼在海外推出自己的短劇 App。Sensor Tower 數據顯示，今年 7 月中文在線推出的 ReelShort 在 Google Play 和 AppStore 的總下載量達 190 萬，月總流水達 600 萬美元。

隨著行業逐步規範，短劇野蠻生長的時期即將結束，但長遠來看，狂飆中的短劇或許能走得更穩。

來源：新榜 微信號：newrankcn