「狠人」馬保國,真實身分就是個銷售

馬保國

去年11月份的頭條,是屬於馬保國的。

這位一向以「太極宗師」自居的老同志萬萬沒想到,自己在被業餘選手30秒擊倒三次半年後,突然以鬼畜的形式出圈,成為中國互聯網的頂流。

不同於「實戰」中的不堪一擊,在這些鬼畜作品中,馬保國不光可以一個打十個,甚至用「閃電五連鞭」打敗復仇者聯盟都不費吹灰之力。說他是「中國最狠男人」都打了折扣,分明就是「宇宙究極殺器」。

一番消費之下,「年輕人不講武德」「耗子尾汁(『好自為之』的方言諧音)」「接化發(馬保國認為,太極的核心就是接力、化力、發力)」「傳統功夫點到為止」「我大意了啊沒有閃」……這些「馬氏語錄」成了刷屏互聯網的現象級語言。

很快啊!流行度從線上延伸到線下,在手機殼、衛衣、鼠標墊等產品上,馬保國成了熱門標識。

馬保國本人也注意到了這個現象,但他並沒有直接開懟,或者揚言律師函警告,而是在11月15日發微博表示自己已經退出武林,「回歸平靜生活」。

誰知兩天後,他就宣布接演電影。老先生果然與時俱進,學會藉助網絡炒作來營銷自己了。

一波消費之後,馬保國知名度和身家倍增,而隨著鬼畜對馬保國負面形象的消解,他似乎已經接近完成從武學宗師到流量明星的轉變。

他現在可能就等著商業變現的那個時刻,明年的那部電影,或許會是一個契機。

連回應都要付費才能觀看,不得不服,馬保國真的是營銷大師。

1    全文背誦「馬三篇」,當代青年必備素養

馬保國的所有梗中,最經典的橋段有三個,我們不妨稱其為「馬三篇」。

「馬三篇」中首推今年1月5日的「健身房視頻」,基本上所有的馬保國鬼畜梗,都出自於這個視頻。尤其是「耗子尾汁」,還被人拿去搶注了商標。

這個視頻能被用來鬼畜,是因為它本身就元素豐富、故事立體。一個69歲的「太極宗師」右眼成了熊貓眼,然後在「渾元形意太極門」的牌匾前,笑著跟觀眾解釋到底發生了什麼。

聲情並茂,很有故事。

熊貓眼、牌匾、宗師,不用等馬保國開口,這一系列元素已經足夠有懸念。而馬保國接下來講的故事更是高潮迭起,1分多鐘的篇幅講出一部武俠大片的精采。

原來有兩個健身房的年輕人要找馬保國切磋武藝,馬保國「一鞭」蓋在年輕人臉上,沒有打下去,「按傳統功夫點到為止,他們已經輸了」。誰知年輕人竟然不按套路出牌,一個反手「蹭」在了馬保國眼睛上,「我大意了啊沒有閃」「年輕人不講武德」的梗就此而出。

有網友復刻重現了馬保國當時的部分打法。

以這個視頻為素材,網友們大開腦洞,創作了不少洗腦的作品。

讓我印象最深的一個是,馬保國化身《鋼鐵俠2》中的反派「喪鞭」,在賽車場上大戰沈騰「出演」的鋼鐵俠。這個視頻十分巧妙,不光劇情基本同步「健身房視頻」,最後還借沈騰那句「大爺還是哪兒涼快哪兒呆著吧」,狠狠涮了一把馬保國。

還有一個UP主,直接把「耗子尾汁」化用到了「健身房視頻」的劇情裡。一番剪接之後,劇情變成了年輕人要挑戰馬保國掌門人地位,馬保國偷偷拿出「耗子尾汁」要化掉年輕人的功夫,結果年輕人「有備而來」,「四兩換千金(斤,視頻中故意改成『金』)」,讓馬保國「化勁」了,功力全失,於是乎,馬保國失去了掌門人大位。

也有UP主設法讓馬保國「獻聲」演唱周杰倫的《告白氣球》。怎麼說呢?詞填得實在是恰到好處,這是高潮部分:「小伙子大力士,耗子尾汁,勸你好好反思;左刺拳閃電鞭,來偷來騙,這很不要臉。」會唱的朋友們可以一起唱,咳咳。

網友們除了在視頻戰場發力之外,文字戰場也燃起了硝煙。

有一位網課老師用「馬保國語錄」提醒學生記得交作業,十分接地氣。

還有一位知乎網友用這種文法改編了「淝水之戰」,一下子讓枯燥的歷史變得富有生氣。

不過,「健身房視頻」能火起來,到底還是因為今年5月接連倒下的那三次。

這也就是他的第二部經典,今年5月17日,在一個公開的比武大會上,馬保國被一位50歲「高齡」的業餘選手連續擊倒。正是這一次,奠定了馬保國的成名之路。

不過那一次爆火,輿論的關注點還是和此前關注雷雷對決徐曉冬一樣——本質上還是一個假大師被戳穿的問題。

儘管馬保國本人一直在號稱弘揚真功夫,抵制「假大師」。

可能是他那套唬人的閃電五連鞭,打得他自己都信了吧。

第三部經典則是他在2017年7月接受王志安《局面》專訪,訪談雖然只有11分鐘,卻包含了馬保國和徐曉冬的兩次對決、閃電五連鞭的基本打法、和英國大力士決鬥、隔空懟雷雷功夫不行等經典橋段,信息量非常大。

尤其是那個「我唱著歌讓你們裸絞」,還被人做成了表情包。

馬保國不光懟雷雷,還懟張偉麗。在觀看了2月UFC張偉麗擊敗喬安娜的比賽後,馬保國表示張偉麗「打法蠢」,聲稱自己「硬地板上穿鞋打2分鐘,我不傷她,我練內功連續大戰3分鐘不喘」。

如今回顧,馬保國的走紅其實有套路可循。

2   以下殺傷力最強的是:接化發、海帶、籃球

雖然都是鬼畜,但馬保國和唐國強走紅的路徑不同。

唐國強是靠「諸葛亮舌戰王朗」和「藍翔技校」兩大IP走紅網絡,這兩大IP本身就極具「魔性」。

「諸葛亮」中尤其是那句「我從未見過如此厚顏無恥之人」,情緒到位,動作立體,讓人想要模仿。而「藍翔技校」廣告詞簡潔洗腦,容易記住。這些都是鬼畜素材的必備特性。

馬保國的走紅,和張學友也不相同。張學友靠的就是《旺角卡門》中的那句粗口,在互聯網上,粗口內容本身就具備一定的娛樂性,像「亞西啦你梁非凡」也是屬於這類。馬保國可是一句粗口都不講的,他不是走這個路數。

從鬼畜區走紅的人一撥接著一撥,從局座張召忠,到打籃球的蔡徐坤。

蔡徐坤走上的顯然是一條截然相反的道路,在他的團隊知道自己的打籃球視頻被瘋狂鬼畜之後,竟然發出了「律師函警告」。

比起他過往刷數據、製造假流量的行為,「律師函」顯然更具負面性,成了心胸狹隘的典型特徵,因此更加成為網友群嘲的對象,更多的鬼畜作品開始湧現。

在這些作品裡,蔡徐坤的籃球幾乎無敵,……然而在現實生活中,他卻對這種鬼畜束手無策,只能等著熱度漸漸過去,但負面形象已經種下。

由於他沒有接受這種鬼畜式消費,負面形象也遠未消解。

顯然,馬保國也是類似的負面人物,而且負面得多。如果不是5月17日三次被擊倒,他的拳法無法實戰這一點就無法被世人得知。

正是這樣的人打著中國功夫的名義,去破壞中國功夫的名聲。

不嘲諷他,公理何在?

但馬保國很聰明,沒有像蔡徐坤一樣「律師函警告」,甚至還有借這一波流量炒作自己的傾向。儘管他已經否認是炒作,而是為了推廣那部弘揚中華武術的電影。

但正如他打假拳卻嘲諷假大師一樣,事情的本質在這裡,再多的解釋也沒有用。

所以隨著時間的推移,很可能馬保國的負面形象會消解掉,但有一點一定要警惕:

如果他還宣揚自己的拳法多麼厲害,甚至還趁機漲價,那麼一定要監督他,舉報他!消費是消費,娛樂是娛樂,絕不能讓這種騙子再耀武揚威了。

不過要只是拍個電影,當個諧星,那也好,還是要給犯過錯的人一個改過自新的機會。

3    武學界的街舞之王,營銷界的真正大師

馬保國確實學過武術,7歲就跟著父親馬德峰練習馬家祖傳功夫,一直到18歲。自稱每日練習從未間斷,刀槍棍棒,樣樣精通。

他從1970年開始參軍5年,按他的說法,「馬家功夫曾在抗戰時期,立功無數,令日本人聞風喪膽」。不過他並沒有機會在部隊裡殺敵,而是負責給炊事班殺豬。

1982年,馬保國考上了西安的一所大學,隨後師從形意拳大師、物理學教授尚濟。據稱他的成名絕招「接化發」就是從物理學中頓悟,遵循物理學原理自創的。

另外,他還跟混元太極拳大師王長海學了一段時間的太極拳。馬保國的門派「渾元形意門」中的「渾元」即出自於王長海,儘管不是同一個「hun」字,而「形意」則取自尚濟。

按道理說,馬保國家底也有、實戰也有、恩師也有,打拳應該不差,起碼招數上應該有板有眼一些,但他打出來的效果,卻始終有一種抽風的感覺。

說句公道話,以馬保國這身手,去參加《這!就是街舞》,應該名次不低,但去搞武學,是要招式沒招式,要實戰沒實戰。

我曾經十分好奇,會不會「遼北著名狠人范德彪」的拳法是跟馬保國學的。

但查了一下時間發現不對,范偉飾演范德彪的那部《馬大帥》,是2004年播出的,而馬保國早在2001年就陪兒子去英國讀書了。

2004年范德彪的狠人形象還沒深入人心,馬保國已經創立了英國混元太極拳協會,還出了本書,叫《我在英國教功夫》。

這書豆瓣評分只有4.2分,熱門第一的評論「馬言馬語」,很有意思。

能薅外國人羊毛,真的是個狠人。

但英國搏擊高手這麼多, 他是怎麼做到讓人信服的呢?他很聰明,小聰明啊!

他不跟別人直接比武,而是選擇比拼推手。推手其實更考驗反應能力,而不是力量大小。沒練過的人,很容易被虛晃一招推倒,所以儘管馬保國不會實戰,也可以拿這個來唬人。

在靠這些雕蟲小技忽悠到不少學生之後,馬保國開始進行堪稱專業級別的課程包裝,從課時課程,到個人發展,再到因材施教,馬保國的包裝讓人相信,他就是這一行的專業大師。

據馬保國本人統計,他先後在英國收了20多個弟子,這些弟子將他的功夫傳到了三個國家,開設了30多個教學網點,共有上千名學員,這其中有三名徒弟還獲得了英國自由搏擊冠亞軍。

在這之後,馬保國沉澱了幾年,於2013年在中國創立了「渾元形意太極門」,自任掌門。2年後,又成立了「渾元國術館」。

網上流傳出的渾元國術館招生簡章顯示,在該館報名「養生初階(無極樁+八式太極)」課,學費高達7800元。其中,必修課共15次,每節課2小時,也就是說課時費高達260元,而這樣的課竟然還是十人小班。

私教課就更貴了,一對一私教課售價最高可達1000元/時。打的噱頭並不是自衛防身,而是一些中醫療效——
如端正周身骨骼、矯正日常姿勢、消除頸肩腰膝等骨骼病的病因,並修復關節,同時調通氣血,放鬆身心,改善睡眠質量等。

這些功效顯然是難以證實的,並不像實戰課程一樣可以通過自由搏擊驗證。

馬保國「戰勝」英國大力士。

所以,這也是馬保國的牌子能這麼多年不倒的原因,因為他刻意避開自己的短板,而是去講一些虛的,以此來進行收割。

馬保國實在是營銷界的奇才,比許多賣保險、賣保健品的水平都高出不少。

如今有這麼多鬼畜素材添油加醋,想必身家又要漲不少。

對於一個69歲的老人家來說,這或許是最好的結局。

但對我們來說,如果笑過之後,他依然招搖撞騙,那可能是最壞的結局。

別忘了,給我們帶來歡笑的,是UP主,是表情包創作者,是仿句學網友,而不是馬保國本人。

作者 | 土衛六

來源:新週刊

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