有錢人變老了…

東吳證券發了一篇關於消費的稿子，很有意思，我這來給個摘要。

現代社會人群消費傾向是 U 型，也就是 20-30 歲的人高，30-40 歲的人低，40 歲以後又變高。原因是 30-40 歲的人忙於事業、無心消費，過了 40 歲大部分人也明白事業到頭，開始享受生活。

上圖是美國人的消費傾向，29 歲前高，30 到 40 歲低，從 40 歲開始上移，到 80 歲達到頂峰，越老越愛花錢。因為人年紀越大、攢錢越沒有意義，花了才是自己的。

現在我們通常感覺老人節儉，那是因為現在的老人是農業社會成長起來的，三觀還停留在那個年代。我國以後的老人也會和美國差不多。其實你看那些城市化早的地區，比如上海、東北，人家吃用都很講究，現在杭州高檔餐廳裡很多都是上海來的爺叔和嬢嬢，未來全國可能都是這個趨勢。

過去幾年我國消費降級和這個結構有關系。

20-30 歲的年輕人就業機會一般般，賺不到太多錢，全花光也沒多少。

30-40 歲倒是有不少高收入人群，比如 2010 年左右進入金融和互聯網行業的那批，但大部分都有錢沒空花。

40 歲以上的那些大部分還在傳統行業，還有很多沒退休金的農邨老人，所以消費能力也有限。

但好消息是，這批在金融和互聯網上賺到的有錢人，正在全面進入 40 歲以上，未來 5 年我國 40-49 歲人口占比將從 13.8% 上升到 15.9%，從而帶來消費的複蘇。

那麼 40 歲以上的人主要消費在哪裡呢？

答案就是食品、飲料（白酒）、醫療健康，見上圖。雖然我也覺得食品這個有點反常識，因為老年人肯定胃口小，但可能是人家吃得好吧。

來源：劉備教授