良心價：一個諷刺的詞匯

01.世界上沒有比「良心價」這個詞更諷刺的了。商品便宜幾塊錢，就叫「良心價」。良心，就這麼廉價嗎？

02.如果商家二十年不漲價就代表有「良心」、有道德，那為甚麼沒有人主動要求自己工資二十年不漲呢？

03.為甚麼人們熱衷於贊美那些損己利人的人？是因為崇尚道德情懷嗎？不是，是因為人們喜歡占便宜。

04.經濟學家史蒂夫·蘭茲伯格在《反常識經濟學》一書中提出過一個很有意思的問題：如果商家追求高價就是「黑心商家」，那消費者追求低價是甚麼？

05.價格與良心無關，與道德、情懷無關，是經濟學問題。為甚麼人們總是喜歡把各種專業問題道德化？因為不需要花費時間和金錢去學習，站在道德高地上扯淡就夠了。

06.道德高地，是世界上最低窪、最沒有道德的地方。

07.但凡有一點通脹常識，也會意識到「二十年不漲價」的商品是不太正常的（不是說不好，也可能是商家隨著科技進步降低了生產成本）。我不覺得「二十年不漲價」值得贊美，就像我不覺得二十年工資不漲是好事。

08.用「良心價」來贏得人們的感動是容易的，用「貴」來贏得人們的尊敬則是極其困難的。感動不值錢，虧本大甩賣到處都是。

09.人們喜歡把長期的低價等同於情懷，其實大可不必。喜茶一杯三十多塊，人們依然排隊購買；蜜雪冰城一杯幾塊錢，開了上萬家店。它們都是了不起的企業。極致的低價還能長期盈利，是了不起的商業能力，不必用人人都能扯的「情懷」來侮辱它。

10.和「良心價」一樣，「智商稅」也是一個諷刺的詞。那些把這個詞掛在嘴上的人，明顯是想炫燿自己的聰明。但這個詞本身，就是愚蠢的。因為「稅」是一種公民義務，一種強制性收費，你不能說我今天心情不好不納稅了。而「智商稅」所形容的，往往是市場中的自由交易（不管是鑽石還是網紅雪糕），這兩者存在著本質區別。那些自作聰明的人，往往理解不了這種區別，他們遇到看不懂的價格現象，就稱之為智商稅。