土味正能量:表面low逼,背後賺的一批

土味正能量

文:一本黑老黑  

【「 我考上了清華,爸爸」】

這個近期在抖音上爆火的系列短視頻,不知道你們看了沒。雖然原視頻已下架,但網上多的是各種合拍版,感興趣的可以去看看。

視頻里女孩子痛哭流涕,跪地告訴自己 正躺在病床上插著管的植物人爸爸/ 翻垃圾桶撿垃圾的拾荒爸爸/ 工地當搬運的農民工爸爸,自己考上大學了。

這三個視頻裡都是同一個女孩,而爸爸則是由不同的人扮演。

起初,這個傳遞「 正能量」的視頻火的一塌糊塗,幾百萬人為之落淚,為貧寒學子終躍龍門而感慨。

直到系列視頻出爐,多家媒體報導,這時網友才發現,

嗐,原來所謂寒門學子的逆襲都是擺拍,這是在消費大眾信任。

擺拍的正能量

擺拍視頻由來已久,你也可以稱之為創作,但由於與抖音平台的【記錄美好生活】屬性相悖,且視頻並沒有在顯著位置標明虛構,最終該賬號被抖音限流10天,相關視頻一律下架處理。

在接受采訪時,號主表示十分委屈,明明自己傳遞的就是正能量,主頁也寫了自己是個段子手,視頻都是段子,為什麼網友都來罵他。

更何況,自己只是拍視頻,又沒開直播要錢,也沒帶貨,就單純拍著玩,憑啥說自己是欺騙。

再說了韓劇也都是虛擬情節,大家看韓劇流眼淚,為啥不去罵韓劇。

網上的段子手都在拍正能量視頻,為什麼不去罵他們。

這太不公平了。

其實吧,這個東西很好理解,因為段子和短視頻本身就是兩種東西,就像電視劇和紀錄片的區別。

你說哪個韓劇的宗旨是【記錄】美好生活?哪個韓劇會把自己放到紀錄片頻道?

大家默認短視頻平台的內容都是自發的記錄自己的真實生活,在某種意義上來說,這就是一個短視頻版的紀錄片。

但你要用電視劇的手法,誇大、編造、虛擬、擺拍的方式拍紀錄片,還和人家說殊途同歸,都是為了傳遞正能量。

你說不罵你罵誰。

故事就是故事,真實就是真實。不能因為二者想要表達的是同一個意思就能混為一談。

正能量首先是真實,其次才是更深刻的內涵。比如精神、文化、堅持等。

拿一假的來傳遞正能量,

嘿,寧還真不配。

氾濫的土味擺拍

我原以為,擺拍正能量只是偶發現象,畢竟大家都是在記錄自己的生活。

直到在抖音看完幾十個正能量視頻後,我發現,用編故事、拍段子的方式弘揚正能量,是真TM流行啊。

我突然發現被點名的那個號主,其實真的只是個代表。

之前我們寫過抖音養號產業,關於賬號分類,其中就有一個【正能量段子】。而在抖音搜索正能量話題,動不動就幾十上百億次的播放量。

相親相愛一家人的群裡,時常有長輩轉發各種正能量文章與視頻;跳廣場舞的大爺大媽們也經常放各種正能量歌曲。

在弘揚正能量的路上,每個中國人都在努力發光發熱。

各類正能量賬號裡,排頭兵當然還是各種官方號,比如各地公安及官方媒體號。

但這個市場是巨大的,光憑官方號肯定是無法滿足市場的需求。於是一批又一批的段子手們前仆後繼,製造了一起又一起的典型正能量事件。

十個正能量號,八個是擺拍。這種情況下,我們去談視頻的真實性,其實不太現實。

除非平台明令禁止,不允許以虛構手段拍攝視頻。

你現在去看看平台上的正能量作品,你能分出來到底哪個是真哪個是假?太難了。

正能量的內容大概分為兩類:

1、給貧困家庭/孤寡老人送溫暖;

2、以虛構情節的短劇,教你做人。

由於有王子清的警示在前,那些給慈善老人送溫暖的視頻,我已經分不清到底是在作秀還是真的慈善。而且王子清現在換了個馬甲,依然活躍在抖音上。

還是慰問孤寡老人+和XX地區達成產業合作,扶貧助農,這種老套路了。

令人費解的是,這樣的套路依然有人信,評論區還是有人淚目,大呼「 好人王子清」。

而擺拍視頻也正在攻占短視頻領域,雖然情節很假、演技很尬,但沒有在乎這個,也沒有人去計較故事是不是真的。

在正能量的加持下,任何鬼畜的、荒誕的、脫離實際的內容都可能成為被追捧的對象。

幾個月前【正道的光】帶火土味正能量,大家也都認同,這些視頻雖土但正。作為日常娛樂,有正面的教育意義。

可是那些土味,一看就不是正常人能做出來的事情,比如,

為了不讓盲人老奶奶淹死在1cm深的水坑里,穿著性感的女孩趴在髒水裡用身體當橋。

奧迪車前有根小手指粗的樹枝,為了防止它扎破車輪胎,老哥當著車主的面將它撿起來扔在行人道上。

為了抓賊,外賣小哥扔出手裡的外賣,將小偷擊倒在地。

這些土味正能量用最顯眼的方式,告訴大家【我是擺拍】。雖說形式是沙雕了一點,但是讓人誤解的機率也小。

你再看看如今主流的正能量主題是什麼:

是當地每一個貧困老人的現狀,是一個又一個好人好事。

可是沒有人會在視頻裡標明這是真事還是擺拍,你根本不可能知道拍視頻的目的是為了博關注還是真的為了宣傳正能量。

而且,你還不能表示質疑。

只要你質疑,就是:

你怎麼不去演一個,你給老人買過XXXXX嗎?你花過錢嗎?你做過好事嗎?

要不就是,

演的又怎麼樣,人家賺錢又怎樣?他們給社會帶來的風氣不是區區幾十萬就能衡量的?

唉。

就這樣吧,好人一生平安。

除了上面這種好人好事類的視頻,段子手們也在緊跟潮流,給廣大網友獻上了一個又一個的智障故事,以土味的方式弘揚正能量。

什麼環衛工人母親下班後給女兒買炸雞,女兒咬了一口,嫌棄難吃,就將雞腿扔在地上並轉身離去。

這時圍觀的大叔看不下去了,想要教育一下女孩。

於是女孩說出了真相:媽媽供她上學太辛苦了,每天掃完街還要去撿垃圾,另外再打幾份工,經常吃不到一份好飯。如果自己不把雞腿扔在地上,媽媽是不會吃的。

這都是為了讓媽媽能吃上一口炸雞的不得已之舉啊 。

大叔聽後留下感動的淚水,並和媽媽說自己是背後那棟樓的老闆,想高價聘請她上班,因為母愛偉大。

故事的結尾,母女倆頭抱頭痛哭。

BGM起,正道的光~

家人們給這個孝順的小姑娘一個雙擊+關注吧。

這個視頻的點贊達到了16w,評論區都是「 女兒真孝順、母愛真偉大」、「 看哭了」。

類似的故事還有,

一對姐弟倆(母子倆?)走在路上看到前方有小偷在偷錢包,憤怒的弟弟把手中的水瓶砸向了小偷的背部。

結果,小偷拿起礦泉水就往姐姐臉上到,忍無可忍的姐姐最終以一身中華武術制服了小偷,並將錢包還給失主。

誰料,失主認為女孩扒拉他衣服是對他的一種侮辱,罵罵咧咧地走了。

女孩失望的望著他遠去的背影,做了一個決定:

劫富濟貧。

她把失主錢包裡的錢塞進了不遠處環衛工人的兜里,然後帶著弟弟走了。

BGM起,正道的光~

傳遞正能量,雙擊+關注。

這樣的視頻還有很多很多,每個都說弘揚正能量,從我做起。

正能量彷彿變成了一件魔幻外衣,不管什麼沙雕的、弱智的劇情,只要穿上這件外衣。就是真、善、美的化身。

在祖國大地上,誰都不能反駁【正能量】,甭管它土不土。

賺錢的正能量

拍攝考大學視頻的正能量號主也認為自己是在弘揚優良品德,塑造社會美好氛圍。

最主要的是,他不帶貨、不開直播賺錢,不賺錢的正能量不應該被譴責。

這句話這恰好也從側面透露了正能量賬號變現的途徑。

在抖音排行第一的正能量話題裡,有個專門做好人好事的團隊引起了我的注意。

這個團隊2019年9月發布第一個視頻(目前老視頻已刪除),如今粉絲量已達到1500萬。

視頻都是幫助各種社會弱勢群體,比如獨居的農村老人、天橋底下的流浪漢、相依為命的祖孫倆、好吃懶的年輕小伙等。

每個視頻都讓人淚目,不僅是出於對弱者的同情,更多的是對這幾個小伙的感激。評論區都在為正能量點贊。

我覺得這幾個小伙也不錯,不怕髒也不怕累。劈柴打掃衛生,啥活都乾,人還謙虛。

最新一期的墮落兒子變形記之他終於走上自立之路里,

這一家人奶奶和媽媽都癱瘓在床,只剩爸爸一個人養家,但偏偏兒子還好吃懶做,終日沈迷吃雞。

為了讓他走上正途,團隊給他們家買了大量生活用品,並勸服他放棄做網管的夢想,改去洗車店當學徒,還自掏腰包給他補貼生活費,最終該男孩走上了改變之路。

這大概就是俗稱的浪子回頭金不換吧。

如果這一切都是真的,我還挺感動的,畢竟拍這麼多視頻,每期都要買大量的用品,成本也不是小數。

我原本以為他們都是自己貼錢做慈善,後來發現人家靠著直播就能養活團隊。

看人家的音浪收入,按照現在的的兌換比例,10音浪可以用兌換1元人民幣,光音浪收入就上百萬。具體到提現比例因人而異,但一般在30%以上。

櫥窗帶貨賣書,銷量也都非常好。 4套書籍,有3套銷量過萬。

另外直播還能帶貨/推薦代購、評論區賣騎士卡、接品牌推廣等。

我還加了他們商務的微信,可惜沒通過,不然還能知道具體的報價。

而其他的類似正能量賬號(包括土味正能量),變現渠道也無外乎這幾種,帶貨、打賞、品牌植入。哦,視頻剪輯類的可能會多一個賣課。

我無意批判這種變現行為,畢竟短視頻是主業,賺錢無可厚非。

真正做慈善的也需要開源,這樣才能做的長久。

但我仍然想感嘆一句,正能量真的好賺。土味正能量尤其好賺,漲粉又快,成本又低,變現渠道又多。

正能量一定能帶來流量,而正能量可以給一切商業行為兜底。不管接廣告還是帶貨還是賣課,評論區都是支持。

因為,一切為了正能量。

在真真假假的正能量視頻裡,我已經分不清他們到底是為了弘揚正能量還是為了賺流量。

不可否認的是,這就是人民群眾所喜聞樂見的內容,不管是真的也好土味擺拍也好,看得開心就行。

各路媒體的批判也並不會改變當前的現狀。

只要市場有需求,只要有利可圖,土味的擺拍正能量視頻就不會消失。

或許,我們也該去開個正能量號了。

弘揚正能量,人人有責嘛。

BGM起,正道的光,照在那大地上……

來源   一本黑

    

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