昨天李佳琦在直播間懟觀眾的事，鬧得是沸沸揚揚。
雖然李佳琦立馬就跳出來道歉，但已經沒辦法控制觀眾們的情緒了。
其實事情經過特別簡單，昨天下午李佳琦在直播的時候，帶貨了一根 79 元的花西子 （ 國貨美妝品牌 ）眉筆。
這個時候，有彈幕吐槽說： 「花子西眉筆越來越貴了。」
可能是出於保護帶貨品牌，李佳琦就反駁觀眾說，花西子的眉筆這麼多年一直都是 79 ，還送兩個替換裝，一點都不貴。
本來對話到這就可以結束了，結果最後的時候，李佳琦突然來了一句：
「有時候找找自己原因，這麼多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？」
嗯？很多觀眾一下就覺得味不對了。你替帶貨品牌澄清事實是無可厚非，但怎麼聊著聊著開始攻擊起我們了。。。
一夜之間，發言人和品牌一起被罵上了熱搜。
花西子成了打工人賺錢的貨幣單位，李佳琦更是以一己之力，獲得了一個網路新詞。
今天，你又賺了幾個花西子？
在玩梗之餘，很多網友也在疑惑，這還是當年喊著 「所有女生」 的李佳琦嗎？他難道是不想在直播行業混了嗎？
結果，馬上就有網友扒出了李佳琦之前的一場直播，他在直播中說道：「 我可以不用工作了。」 、「真的，每天頭痛到死，每天坐在這。」
然而，邊上的助理馬上反駁：「 但他必須工作」 、「佳琦會在這裡一直陪伴大家，所以大家放心。」
我們都知道，人是有可能對一份工作或是事業失去激情的。而李佳琪與直播這份事業之間，或許也已經進入了這個狀態。
差評君不想去批判李佳琦，畢竟人無完人，每個人都會說錯話。
當年因為他對這項事業的愛，他能說出讓女孩子都愛的 「所有女生」 ，現在或許是熱情消退了，他的話裡，自然難讓觀眾感受到愛意。
但即便如此，點開李佳琦背後的公司美 ONE 的主頁，迎面依舊是一張巨大的李佳琦海報。
公司核心板塊裡，幾乎所有欄目都圍繞 【 李佳琦 】這一個 IP 進行。唯一一個非李佳琦本人的板塊，也是李佳琦的小狗 never 。
這麼高的捆綁度，其實是因為 2018 年美 ONE 創始人戚振波做過的一個決定。他辭掉了公司 100 多名主播，把全公司所有資源都押註在李佳琦一個人身上。
當然，我們現在知道美 ONE 沒有押錯。
美 ONE 去年的全面 GMV （ 商品交易總額）超 650 億元，位於直播機構的榜首。 淘寶去年直播的整體 GMV 是 7700 億，美 ONE 貢獻了快十分之一。
創始人戚振波成為 2023 年 MCN 行業唯一一個入選新財富 500 富人榜的富豪。
但是，就是這樣一座高聳的大樓，全部都建立在李佳琦這一個大 IP 之上。
尤其是去年李佳琦直播間短暫被封之後，慌了神的美 ONE 和李佳琦都更加急著想找下一個 「李佳琦」 。
首先就是李佳琦自己的直播時間大大縮水。
據差評君的觀察，有時候一場直播進行兩個小時之後，李佳琦才會登場。他參與每場直播的時長已經從原先的 5-6 個小時，縮減到了 3-4 個小時。
甚至某些直播場次裡，李佳琦根本不會參與，完全交給其他主播完成。
封面裡沒有出現李佳琦
基本說明李佳琦並沒有參與這場直播
他們一邊降低李佳琦的直播時間，另一邊也在瘋狂尋找新人。
美 ONE 甚至專門為主播們開設了一檔綜藝 《 所有女生的主播 》。
差評君也看了一兩集，發現這節目就是純純地從 0 培養主播。由李佳琦親自 「掛帥」 ，出鏡當導師，負責篩選、考核、培養。
在節目裡，李佳琦身邊最火的助播朱旺旺，甚至直接開炮 ： 「節目是要再找一個李佳琦嗎？」
雖然沒有得到正面回答，但是，這謎底已經寫在謎面上了：
找，並且刻不容緩。
說白了，這節目就是希望挖到更多的新人，同時幫助主播吸引粉絲、積累人氣。
美 ONE 618 啓動大會上李佳琦和其他新人主播
不僅如此，美 ONE 還專門搭建了兩個全新的直播間，來給新人發展的機會。
早在去年雙十一，就上線了 【 所有女生的衣櫥 】、【 所有女生 】直播間，把品類從李佳琦擅長的美妝，拓展到女裝服飾。
而李佳琦自己也通過直播間宣傳和連麥的方式，為這兩個新號帶流量。
可是差評君實際觀察下來，經過近 10 個多月的運營，兩個直播間的粉絲數總共不到 400 萬。
不光粉絲數少，幾個直播間數據來看，平均觀看人數只在 100 萬左右。
就算兩個號一起上，相對李佳琦的數據還是少。
更主要的是，可能是品牌和李佳琦的捆綁程度太深了。很多粉絲對這些新人主播，並不是十分買賬。
這就是為甚麼李佳琦說自己可以不工作了，助理會馬上讓大家放心，李佳琦會一直在直播間裡。
顯然， 美 ONE 這棟大樓還遠遠沒有做好失去李佳琦的準備。
歌手小白塞在那英身邊
但是，和李佳琦相比，大多數的頭部直播機構，早就開始強行削弱頭部主播了。 甚至，已經成為了一個不可逆的趨勢。
其中剝除得最徹底的就是薇婭和謙尋，雖然是被迫剝除的。
2021 年薇婭偷漏稅被封之後，失去了薇婭的謙尋馬上搭建了一個全新的直播間【 蜜蜂三社 】。
總共包含三個直播間：蜜蜂驚喜社、蜜蜂心願社、蜜蜂歡樂社，分別從 8 點到晚上 12 點，全天候的直播輪崗。
目前粉絲數也慢慢積累到了 831.5 萬的體量，盡管熱度沒辦法和曾經的薇婭相比，但是，也能躋身淘寶直播的二把手位置。
尤其是負責夜間時段的蜜蜂驚喜社，能讓每場直播都保持在 500w 的觀看人次。
盡管失去了大主播之後，謙尋難以恢複以往的輝煌。但是，完全依靠新人的蜜蜂三社，去年全年的直播 GMV 也有 60 多億，成功躋身了直播的第二梯隊。
至於薇婭自己，也並沒有打算回到直播行業，而是轉向投資，持股的兩家公司都在今年上半年完成了上市。
不少其他直播機構的動作，也基本差不多。
比如交個朋友的 「去羅永浩化」 ，直播間從 「 羅永浩直播間 」 更名為 「 交個朋友 」 。羅永浩自己也發文表示退出社交平臺，回歸搞科技創業去了。
老羅參與直播的次數變少後，交個朋友直播間肉眼可見地失去了不小的影嚮力。
但與此同時，交個朋友通過開設 15 個垂類賬號、重點培養一批主播來分散了風險。
而在這場去頭部的行動裡，最成功的是快手一哥辛巴。因為辛巴淡出幕後這事，幾乎是從 2020 年就開始了。
當時他因為 「假燕窩」 事件，被快手封禁了 60 天。可能是因此，他最先感知到了過於依賴頭部的危害。
從那之後，辛巴團隊開始瘋狂強調 「去辛有志化」 ，辛巴更努力地提攜自己的徒弟們，比如 蛋蛋、時大漂亮、貓妹妹、趙夢澈。
因為團隊扶持，以及 「讓位」 時間很早，幾個徒弟趕上了直播發展正旺的時候。
上個月快手直播帶貨的榜單前三，全部被辛巴團隊包攬了。就拿榜首的蛋蛋來說吧，已經有 8500 萬粉絲， 2020 年就做到了全年 80 億 GMV 的戰績。
至於辛巴自己， 2021 年的時候，他的直播頻次就已經降到了 1 至 2 個月一次。
現在更是除了 618 這種大促，或者是公司周年，不然幾乎從不露面。
這樣看下來，大家都在慢慢退位。
辛巴去搞供應鏈了，羅永浩去創業了，薇婭去搞投資，幾大直播巨頭裡除了三只羊之外，也就只有李佳琦還被美 ONE 牢牢捆綁著直播。
但是，在直播行業摸爬滾打了這麼多年的李佳琦，早已經不是 2016 年的那個南昌 「櫃哥」 了。
李佳琦在 2021 年就以 18.53 億元，成為當年中國主播收入榜的榜首，淨收入甚至超過了很多上市公司。
一個年入 18 億的人，卻還被安放在離普羅大眾最近的直播間裡， 扮演著一個討所有女生歡心、替所有女生謀福利的角色。
這樣扭曲的安排，對於李佳琦自己，甚至是於美 ONE 而言，或許都不是一件好事。
來源：差評
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