實驗:造一個假網紅有多簡單

實驗:造一個假網紅有多簡單

社交網路就是門巨大的生意。以Instagram為例,被,創造出的商業市場高達10億美刀,並且根據預測,這一數字將在2019年翻番。


和很多社交網站一樣,有流量就意味著能掙錢,即使這個流量是假的——一些營銷公司正在通過購買假粉絲人為誇大其賬號的影嚮力,從而利用所屬平臺的市場賣出廣告。


說實話,無論是大V還是小網紅,都有買流量的嫌疑。但從實際收益的角度來說,對於一個剛起步的營銷號,買量這件事情更為劃算。

口說無憑,為了證明買來的粉絲和流量是否可以帶來品牌贊助,一家叫做Mediakix的社交媒體研究公司做起了實驗。

他們註冊了兩個虛構的Ins賬號,並為這兩個賬號購買了粉絲、評論和點贊,並靜靜地等待廣告魚上鉤。


第一個賬號@calibeachgirl310,人設是個常見的小糢特,主要曬些生活日常和時尚周邊;

第二個賬號@wanderingggirl,人設是個攝影師,他整天都在各大景點之間來回旅行冒險。

步驟1:制造內容

這家公司給第一個賬號定位為一個叫做Alexa Rae的糢特,她是亞利桑那人,有時候飛加利福尼亞。


真相是,這家公司就在亞利桑那本地找了個糢特,花了1天時間,拍了大堆照片,用於賬號的日常發布。

毫無疑問,第一個賬號雖然在造假,但好歹也找了真人拍,花了點成本。

到了第二個賬號,那可省錢多了。這個叫做Amanda Smith的「徘徊姑娘」(wandering girl)是個女性攝影師,來自巴黎,熱衷於旅行和冒險。


賬號裡的圖片當然不會去實拍,去景點拍照多費錢…...賬號裡所有旅行圖片都是從圖庫裡蕩下來的免費風景照,妥妥的一毛錢不花。

為了使得賬號顯得更加真實,這家公司還找了幾張金發女郎的照片冒充攝影師本人,而且都是背對鏡頭不露臉的,這波操作賊溜。


步驟2:買點粉絲

只花了一天時間,兩個賬戶就有了足夠的內容,接下來,就得偽裝出人氣了。

但是,畢竟ins官方對外宣稱能檢測刷量,於是這兩個賬號一開始買粉還相當謹慎,一天只買1000。過了段時間,他們發現並未被系統追蹤到。實際上,他們曾一次性給號買了15000粉絲,還是啥事沒有。


社交網路刷量已成產業鏈。對於ins,靠譜賣家一般在每1000粉絲3-8美元。比這個價格還低的賣家往往不按時刷粉或者幹脆拿了錢不辦事。所以這兩個號基本採用的是8美元價格檔次。

短短兩個月,時尚賬號積攢了50000+的粉絲,旅游賬號則積攢了30000+


步驟3:漲點人氣

在積攢粉絲之後,如果沒有點贊評論,那很明顯就是假粉了,所以這一塊也得花錢買。每個評論的價格大約是12美分,而1000個贊的價格大約為4-9美金,便宜點的可能晚點給你刷上,貴點的那就是即付即刷了。

這家公司給每個賬號的每個帖子購買了500-2000不等的贊以及10-50條不等的評論。


「好姿勢!」、「喔!」、「好好看!」這種評論虛假感很明顯

現在粉絲也有了,人氣也有了,可以躺著掙點錢了。

國外有很多成熟的營銷平臺,達到一定流量的社交賬號(通常為最低粉絲一萬)可以在上面註冊,然後申請廣告主給自己投廣告。

這家公司註冊了幾個營銷平臺,並每天發出交易申請。

最終,他們共接到了四個廣告交易,和時尚賬號簽了協議的是一家泳裝公司和一家國營食品廠。旅行賬戶則是一家酒類公司和上面同一個食品廠。

贊助的方式則是給廣告費,或者提供免費產品甚至兩者兼有之。

這項實驗從今年4月開始,截止到本月(八月)初公布結果,它可以說是相當成功。雖然號不大,付出成本也不多,但卻得到了商業青睞,擁有盈利的能力。

真相公布之後,不少被這波騷操作紮心了的網友跑來當了真粉絲。


「我騙到你們了嗎」
「印象深刻,還哦有這種操作」
「哈哈哈,我也學會了做營銷號了」
「666,現在你們有真粉了」

……

誰都知道,無論平臺怎麼變化,互聯網永遠是商業藍海,流量就意味著曝光,意味著可以快速把品牌推廣出去。

營銷號早已經形成成熟完整的產業鏈,只要你有個萬把粉,就會有爸爸給你塞錢——你甚至沒必要擠破頭成為卡戴珊那樣的超級大V。

但號小掙小錢,號大掙大錢,想開號掙錢容易,想要長久掙錢就費一番心思了。為了留住贊助以及和同類號競爭,這些營銷號會陷入到一個不斷買粉和刷贊的漩渦之中。

但到了一定量級,光是買粉和刷贊並不代表真實的人氣,又因此很容易露餡。所以他們就會嘗試發布一些「共性」的東西,最簡單的就是美食、萌寵,稍微複雜點的就是在一些事情上添點油加點醋,說的玄乎些。

比如前幾天賺足眼球的「會手語紅毛猩猩被迫離開人類社會」的故事,後來那只猩猩真的過的如文章描述般悲慘嗎,動動手搜搜就知道了。


話又說回來,在互聯網上吸貓、找存在感都無可厚非。即使成為營銷號的掙錢墊腳磚也是小事(畢竟人也是憑本事吃飯,合理合法),網民太容易付出信任才是最大的問題。

小到中老年朋友圈裡的「震驚」、「刪前必看」,大到傳銷、醫療、借貸等騙局我們都已屢見不鮮。為了自己的生命財產安全,對待營銷號也得保持獨立思考的能力,至少上網的時候長點心。

    

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