鴻星爾克偽粉們的熱情,實屬社會禍害!

文: 副舍長

河南遭受特大洪水,許多企業即時慷慨解囊,紛紛向災區百姓伸出援手。其中,鴻星爾克實業以捐助五千萬(物資)迅速爆紅,可以說是在眾企業間風頭無兩。

引發這種現象的原因並非五千萬的捐助額,而是網傳的「感覺你都快倒閉還捐助這麼多」,瞬時感動眾多網友,隨之便湧現出鴻星爾克熱。這波熱情有多高,據說單是線上直播賣貨一周的銷售額就高達七千七百萬元。網路上廣泛流傳著特別有代表的相關段子:

買了鴻星爾克的鞋子,女友嫌小要退貨,怎麼能退?大不了換個女友!

雖然他捐助了這麼多,但是鞋子質量我還是要說下,2012年在他家買的鞋子,今年就壞了。

雖說兩個都是段子,但背後的邏輯依然非常可怕。好像消費者面臨一個企業被推到社會道德高點的時候,可以是女友不如鞋子,產品質量也可以被誇大拔高,甚至無視。如此過度的熱情與之前林粉挺林生斌時如出一轍,惟一不同之處是,林生斌翻了車,而鴻星爾克被證實已經簽訂捐助五千萬物資的協議。

然而新的問題又出現了。對於少數網友對鴻星爾克提出「捐助額是否與承諾一致」的質疑,偽粉們反常理說,你們有質疑的時間,為甚麼不去多多支持國貨——言下之意,不能質疑。他們顯然不知道,質疑是必須的,這是合理合法的監督程序。

更可笑的是,不僅僅是別人不能質疑,他們還四處怒罵,用道德繩索將其他品牌的消費者都給捆綁起來。譬如跑到直播間逼捐。大意無礙乎人家快破產的企業都捐那麼多,你不捐、捐這麼點,良心被狗吃了?無需多說,他們對國外品牌說得就更難聽,要不是高舉U型鎖已被判違法,估計又有無辜消費者與企業遭殃。

現象比事情還值得我們深思。為甚麼總會有這麼多一廂情願,既無邏輯常識卻還喜歡以道德自居的群體呢?至始至終,他們看著是在行善心,行正義之舉,實際結果恰好相反,說好聽點是好心做了壞事;說難聽點簡直就是弱智,完完全全的社會禍害!

其一,捐助多少應該由企業量力而行。一個企業最該做的,是在遵守市場規則的前提下求生存,假設鴻星爾克真的快倒閉還違背生存規律負擔超額捐助,那麼它最後倒閉都是應該的。鴻星爾克快倒閉了嗎?人家老板專門辟謠,否認瀕臨破產。

其二,他們以為自己是鴻星爾克粉絲,根本不是,他們關心的只是捐助額,換成別的「困難」企業捐五千萬,他們也是一窩蜂上去。其實真正支持一個企業,支持國貨,必須得沖著它的產品去,否則只會事與願違,搞得兩敗俱傷。說起來還是市場規律。

譬如一周賣出七千七百萬,這讓企業如何判斷這銷量裡面有多少是沖動消費?判斷不出,它怎樣向工廠下訂單來調配下個月或下季度的庫存。最壞的情況,企業打亂生產節奏,增加工人,增加產線,備足庫存面臨的卻是偽粉熱情退去。屆時對企業才是真正難關。所以鴻星爾克老板勸偽粉不要沖動消費是真心話,比起短期銷量,企業家更關註的是消費者對產品的反應。

其三,公益事業有其執行準則,根本不是簡單的道德逼捐就可以完善的。支持某個品牌不能以擾亂別的品牌為代價,像跑別人直播間刷屏的行為,換成線下那是幹擾正常經營罪。以為在網上沒被抓就合情合法?有句話叫「網路不是法外之地不是」?再退一步說,援助災區不僅僅是企業的事,哪怕你看表面別人捐得很少或者沒捐,但人家納的稅、為社會提供的崗位,也是實實在在的貢獻。不然,財政撥款的錢從哪裡來?殺雞取卵圖捐助之名,與踏踏實實做企業,輕重不難分清。

因此,希望那些連常識與規則都擰不清的偽粉們,請不要再去添亂。好好做個正常人,才是對災區、對社會最大的幫助!

來源   有間訴舍

 

    

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