楊笠的命運，真被粉絲言中了。
最近，白酒品牌舍得酒，只是請楊笠參加了一個人物訪談節目，就引來了網友大鬧直播間。
有人直接發言刷屏：” 楊笠代言，狗都不喝！”
有人質問網店客服，用退貨威脅。
還有人在各大網站上發表負面言論，怒斥楊笠是 ” 劣跡藝人 “，德不配位。
第 4 天，品牌發布公告，澄清與楊笠無商業合作關系。
這種事，已經不是第一次發生了。
海瀾之家、英特爾、奔馳汽車等有關楊笠的營銷活動，全被反對楊笠的人給掀翻了。
最危險的 ” 品牌殺手 “，給誰代言誰翻車
2020 年 10 月，楊笠為海瀾之家做了一場脫口秀直播，引發網友熱議。
在知乎提問 ” 如何看待海瀾之家找楊笠代言 ” 下，大量男性用戶表示憤怒：” 以後再也不會去海瀾之家 “。
有人到海瀾之家的電商平臺，對客服投訴楊笠：不換掉楊笠，就一直下單一直退貨。
虎撲社區甚至有人組織起了 ” 拿掉楊笠代言 ” 的活動，動員 ” 家人們 ” 用各種方式抵制楊笠。
但海瀾之家的翻車，沒起到任何警示作用。
2021 年 3 月，英特爾就拿著它的錯誤答卷，照抄了一遍。
英特爾發布了一則動態，海報中楊笠說：” 英特爾的眼光太高了，比我挑對象的眼光都高。”
視頻剛一發出，瞬間就被推上了熱搜第一。
圖片來源：識微科技 · 識微商情
有網友直接去英特爾的淘寶店找客服投訴，強烈要求品牌解除與楊笠的合作。
根據立方輿情通統計的數據，22 日、23 日兩天，相關事件的日均資訊量超過 9.5 萬次，全網相關資訊超 35 萬篇次。
熱度急劇升高，英特爾的好感度卻從平常的 80% 左右，一度跌到了 22%。
圖片來源：識微科技 · 識微商情
奇怪的是，罵到如此地步，找楊笠站臺的人還是絡繹不絕。
2021 年 10 月 14 日，奔馳官方轉發了一條以楊笠為主角的宣傳短片，短片中的楊笠說：” 走出舒適區，是因為不喜歡嗎？”
相似的口味，立刻引來網友不滿：” 楊笠是女網紅，配不上奔馳車的氣質 “、” 請楊笠代言，等於承認買奔馳的用戶是一群普通且自信的人 ” 等等不一而足。
輿論愈演愈烈，楊笠工作室發布緊急聲明：楊笠女士與該品牌無任何商業合作，也沒有任何車品類代言。
在部分網友眼中，楊笠早已站到了所有男人的對立面。
而對品牌來說，找楊笠站臺也成了它們翻車的 ” 原罪 “。
找 ” 瘋了 ” 的楊笠 ” 代言 “， 這些男性品牌真的 ” 不怕死 “？
最主要的原因，是楊笠身上的高流量。
如今楊笠的微博粉絲 226.4 萬，超話粉絲 4.9 萬，《脫口秀大會 4》大王周奇墨的微博粉絲數，只是她的零頭。
脫口秀階段，楊笠主要以 ” 調侃男人 ” 作為流量密碼，在全網獲得超高關註度。
她的段子 ” 男人明明那麼普通，卻那麼自信 ” 還造就了一個 ” 普信男 ” 的網路熱詞，招來了網友的瘋狂抵制。
就連同行池子，也曾委婉地批評她：” 脫口秀，肯定不是楊笠那樣。”
到了 2021 年底，在《反跨年脫口秀大會》上剛演出完的楊笠，直接被網友舉報到了廣電總局，罪名是：
” 演出內容涉嫌性別歧視，多次辱罵全體男性，煽動群眾內部矛盾，制造性別對立，不利於中國特色社會主義和諧發展。”
瘋狂的網路罵戰，一度逼得楊笠不能工作。
但巨大的爭議，不僅為她帶來短期的爆火，還讓她獲得了長期的輿論關註，最終受到了品牌的認可，成了除李誕外最能賺錢的脫口秀演員。
哪怕在爭議最突出的階段，楊笠也能站在舞臺上表演：” 怎麼樣，我瘋了！”
” 我打開微博，看到一個叫『楊笠怎麼還不死』的熱心網友說『楊笠好像真的接不到商務了哈哈』，我立馬打電話給公司說『再給我接一個廣告』。”
網友罵得狠了，她幹脆放飛自我，在節目上直接開懟：
” 你們男的也太難討好了吧，我說你是個 ” 垃圾 “，你肯定不樂意，但如果我說你是個好人，你也覺得我在侮辱你。”
爭議越大，就越要表現。
楊笠曾說，我最大的天賦是 ” 不聽勸 “：” 如果你聽勸，你很容易變得特普通。”
楊笠長期保持超高流量的另一個重要因素，是公眾人物的力挺。
在一期節目中，楊笠還沒開講，擔任領笑員的羅永浩就拍了燈，並解釋 ” 負燈請罪 “。
羅永浩說：” 楊笠因為沒有甚麼惡意的調侃作品，承受了太多不應該承受的辱罵、污衊和誹謗。”
就連美國紐約時報、英國 BBC 的新聞也曾報道中國的 ” 楊笠現象 “，指出：中國女權生存艱難。
除了流量因素，品牌選擇楊笠，還因為她的粉絲與品牌受眾有相當大的重合。
比如豪車品牌的消費群體，早已經不再局限於男性主導。
根據易車研究院數據，從 2015 年到 2018 年，中國女性對豪華車的貢獻，從 34% 上升到了 44%，2020 年特斯拉 Model3 和奔馳 GLA 兩款車型的女性占比突破了 70%。
女性購買豪車的比例逐年上升，楊笠作為獨立女性的代表，自然就進入了這類品牌的視野。
然而楊笠的 ” 黑流量 ” 還是殺傷力太強，一般的品牌都抵擋不住。
楊笠代言翻車背後， 真是觀眾玻璃心？
她就算是去了多芬洗護產品的直播間，哪怕是給衞生巾帶貨，都曾受到網友的瘋狂抵制。
有網友甚至為楊笠扣上了 ” 劣跡藝人 ” 的帽子，將她看做品牌翻車的罪魁禍首。
在他們眼中，找楊笠站臺就是支持楊笠，雖不受法律限制，卻不夠道德。
也有人覺得，楊笠既沒吸毒也沒酒駕，只不過講點段子，罵她的人就是 ” 玻璃心 “。無理取鬧的罵戰也就夠了，不應該把火燒到別人身上。
正反兩方各執一詞，爭得面紅耳赤。
刀哥認為：品牌翻車，既不怪楊笠，更不能怪消費者。
問題的根源，是品牌不顧消費者的真實需求，閉著眼睛砸錢炒流量。
這是因為，流量一直都是銷量倍增的 ” 金手指 “。
例如被一些網友稱為 ” 易秒沒 ” 的易烊千璽，代言 Adidas neo 限定系列，上線 15 分鐘銷售額超 120 萬。
然而很多品牌只看到高流量，卻忽略了用戶需求。
不匹配的流量，反而是對消費者和品牌最大的傷害。
比如 2016 年愛奇藝出品的《中國有嘻哈》，節目組找了巔峰時期的吳亦凡。
節目上線 4 小時，播放量就破億；兩期節目共斬獲 3 億播放量。
這是吳亦凡帶來的流量奇跡。
然而到了後期大家逐漸發現，不時問出 ” 你會 freestyle 嗎？” 的吳亦凡，只是用苛刻掩蓋自己嘻哈表演的尷尬
火了 10 年的吳亦凡，除了《大碗寬面》，只有鬼畜視頻和二創拿得出手。
節目組選吳亦凡做評委，嚴重影嚮了觀眾對《中國有嘻哈》的評價。
2019 年初，NBA 選了蔡徐坤當新春大使。
但當時的蔡徐坤，人氣雖高，籃球水平卻被吐槽。
B 站上一搜 ” 蔡徐坤 “，都是他的運球惡搞剪輯。
還引來了外國網友的糢仿吐槽。
長相舉止都偏細膩的蔡徐坤，也與 NBA 受眾的期待南轅北轍。
NBA 球星 ” 字母哥 ” 還改編蔡徐坤的原話，發文調侃：” 我不喜歡唱歌、說唱、跳舞，但是喜歡籃球。”
通過高流量，確實能在短期內拔高品牌的熱度。
然而操之過急的使用流量，反而可能損傷用戶體驗，長久來看並不是好事。
翻車的品牌應該認真反思，請楊笠真是用戶希望看到的嗎？
流量是把雙刃劍。
楊笠不是 ” 品牌殺手 “，急功近利才是。
來源：金錯刀
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