成為情侶博主，讓一個月只花 1500 的情侶掙了十幾萬？

如今，年輕人們喜歡一種 「薛定諤的甜」。一邊是懷揣著富婆夢，爭做最強寡王，冷眼旁觀民政局的 「史上最低結婚率」；另一邊則是躺在 「雲戀愛」 的溫柔鄉裡醉生夢死，從古早的戀綜《心動的信號》，到雖然被詬病工業糖精但一直甜上加甜的甜寵劇，再到存在就是為了發糖的情侶博主，從不缺席每一場撒狗糧。

而最近，一對情侶博主的日常戀愛記錄《在大學談戀愛，一個月能花多少錢》卻讓網友大呼，「這哪裡是談戀愛，分明是借著戀愛的名義 PUA 女方。」 與以往博主們展示愛情多美妙不同的是，這對博主的戀愛實屬有些 「樸實無華」 了。

3 月 21 日，抖音博主 @黑馬 發布短視頻，兩人一個月吃飯、零食水果等日常開銷共計 1500 元左右：午餐共享一份 11 元的鴨腿飯、晚餐合吃一份湯面、男方紀念日只送不超過 10 塊的發卡…… 在本該享受青春的年紀裡艱苦樸素，不是不對，只是網友們嗅到了一絲 「不對味兒」。為了省錢，女方在戀愛後就不再化妝了，還會因為多吃一口面包受到責罵，而男方卻穿耐克、敷面膜、吃蛋白粉。

「怎麼比王寶釧還能挖野菜」，對於網友的評價，女方回應，兩人存錢是為了給她打九價，深情演繹出一副你情我願的挨打盛世，網友說甚麼皆是虛假，怎知這些在博主眼裡這不是甜甜的戀愛。

即使被路人多嘲諷了幾句，黑馬情侶的戀愛日常還算不上驚天動地。看別人談戀愛這件事，中國互聯網誕生沒多久就有了。

至今仍在 HE 的愛情如因結婚 「在瑞士都留下一段佳話」 的古早豆瓣網紅晚晚、B 站 up 主 @啊嗎粽和拿姐；BE 掉的愛情最出名的莫過於劈腿網紅阿沁、轉身 「愛上了這片森林」 攝影博主劉陽，以及 3 年結 4 次婚，把婚姻演繹當作畢生事業的韓安冉。

不過，當網友們還為甜甜的愛情變成 BE 惋惜時，孰不住，鏡頭背後的博主們早就因為演繹愛情，販賣情緒賺得盆滿缽滿了。有人爆料，黑馬情侶因為快速走紅提現了 17 萬，而打著吃苦名號的女生實際在食堂吃飯時都穿著幾千塊的衞衣 Jil Sander。

鬧劇之下，只有真情實感的網友們終究是付錯了。

最近最出名的社牛事件莫過於鄧超在微博之夜上拉著 85 花們合照，全員派發潤喉糖。但顯然，就算是能在春晚舞臺跳出鏡頭外，鄧超和情侶博主比起來，還是小巫見大巫了。

情侶博主們在鏡頭下展現愛情，是全方位的。

一般而言，情侶博主的發布內容以生活日常為基調，再輔以戀愛的全過程。從戀愛初的曖昧，到戀愛中的甜甜蜜蜜，再到下一步的走進婚姻或者分手劈腿，生怕網友們錯過他們愛情中的任何一個細節。

或是演繹，或是真情流露，情侶博主們的愛情總是很甜。上一個這麼甜的愛情，我還是在眾多明星情侶身上嗑到過，如大秀恩愛的伊能靜和秦昊。不過，隨著明星網紅化，越來越多的明星博主也開始直播帶貨掙錢，如劉畊宏和 viviI 姐、黃聖依和楊子，那麼八卦的場子就留給了情侶博主們。

追溯情侶博主短暫的發展史，就不得不提豆瓣網紅兼 「晚學」 創始人晚晚的動人愛情。和一般開網店賣衣服、直播帶貨網紅不一樣的是，晚晚紅的那幾年正直豆瓣文藝風流行，因此她的人設也一直是高端文藝，不僅引領了莫蘭迪潮流，還帶火了高胃褲、毛拖鞋等單品。

晚晚的老公是紅三代兼富二代的收藏家林瀚，結婚後，兩人一起經營著木木美術館，見明星、藝術家，甚至國家前領導人。林翰很喜歡在網上寫詩向晚晚表達愛意，「雷宛螢你是我的奶奶」 雖然讓人摸不著藝術家的頭腦，但卻因緣巧合地擁有了 CP 暱稱 「奶嘴」。

微博 @林瀚_Linhan

不過晚晚展現出的愛情霸道還是有些標簽化了，相比之下，抖音老年博主流星錘老爹怒擲千金為沒牙姨買下兩條街的商鋪，只為體驗包租婆的快樂似乎更有霸道總裁的感覺。擁有 200 多萬粉絲、獲贊超 2600 萬的流星錘老爹和沒牙姨是抖音老年 CP 的頭部博主，這對年近七旬的老夫妻在短視頻裡演過《三生三世十裡桃花》、慶祝過結婚 40 周年紀念日，「真羨慕這種相濡以沫的愛情啊」。

微博 @流星錘老爹

經紀人鄧輝指出，老年情侶的愛情能夠給觀眾們帶來更多想象，「因為銀發市場的空缺，如果老年人願意表演，顏值尚可，他們的成功幾率相對更大。」 所以即使老年人的演技略顯拙劣，但在粉絲眼裡這才是真實的。

只展示愛情內容似乎會讓博主們覺得對愛情的理解還是過於淺薄了，或者說，人設不夠豐滿，錢賺得不夠多。畢竟，能把愛情經營得如此 「令人羨慕」，想必他們一定有一些獨特且能拿出來說幾句的經驗。

因此，「以對談的方式來講述對親密關系的認知」 是情侶博主第二喜歡深耕的領域，幾乎每一個情侶皆有涉獵，仿佛在暗戳戳地告訴粉絲們，「我不僅會談甜甜的戀愛，還要教你們一起，Let』s 甜甜！」

其中，最出圈的還是前段時間翻車的 「北大才女」 全嘻嘻，此前她和伴侶的對談風靡互聯網，其對愛情的認知曾使得許多少男少女們記在本子上反複背誦。而如今，連她都翻車了，可想這些 「寶貴的經驗」 到底有幾分價值似乎需要再三估量了。

隨著情侶賬號內容的同質化，網友們已經有些厭煩了日常甜蜜，他們需要情感代糖升級，帶來更多的刺激。對於情侶博主而言，這時候往往有兩個選擇，一是結婚，二是分手劈腿。

「網友就愛看結婚，當作追加更版戀綜」。在抖音搜尋 「結婚」，話題播放量最高達到 1500 億。娛樂硬糖曾經採訪過一個小網紅青見（化名），據她爆料，一場結婚曾為她帶來幾十萬的粉絲，「結婚是網紅們性價比最高的創作方式」。這事不僅僅在國內是這樣，此前 YouTube 博主 Tana Mongeau 和 Jake Paul 直播婚禮，收入高達 320 萬美元。

但把婚結得最出圈的還得是丁鈺瓊和張子凡。2020 年 4 月 1 日，在兩人戀愛三年的紀念日上，張子凡向女友丁鈺瓊求婚一度登上微博熱一，雖然眾多和我一樣的網友會問一句 「這誰啊」，但老粉們卻感動得熱淚盈眶。後來這段求婚視頻播放量有近 3000 萬，創下兩人的視頻最高播放記錄。

不幸的是，不是所有情侶博主最後都可以走進婚姻。無死角展示分手、劈腿和離婚也成了最近 「前」 情侶博主們喜歡提供的電子榨菜。畢竟 「花好月圓太假，到底不如一地雞毛的瓜吃著爽」。

記憶猶新被撕上熱搜的還是攝影博主劉陽。4 年前，劉陽劈腿網紅阿沁，出軌顏值博主半藏森林，登上微博熱搜第一位，轉身 「愛上了這片森林」 一度成為可以與李晨的石頭一決高低的濫情象徵。

不過 「愛情童話」 的破碎還是比不上把婚姻演繹當作畢生事業的韓安冉，畢竟一般人沒有她這麼 「瘋」。3 年結 4 次婚，閃婚、渣男、年下戀…… 有關 「韓安冉結婚」 的劇情沒完沒了，每段婚姻裡都是全員惡人，如此充滿著戲劇張力的生活很難不讓人懷疑她和伴侶的精神狀態。

博主們的戀愛展現從來不是簡單地秀恩愛，而是充滿著金錢的味道。韓安冉曾在婚禮直播中賣出了幾百萬，快手網紅辛巴在天價婚禮上，僅用了 90 分鐘就帶貨 1.3 億。

微博 @京城紅某人

正是因為看到了這份 「契合人性」 的價值，所以一些 MCN 幹脆孵化出了專門演繹戀愛關系的賬號，或者直接簽約合約情侶。青見向公眾號 「娛樂硬糖」 爆料，許多情侶賬號是簽過機構的。網紅合約期滿後，就想自己出來單幹，比如她和曾經的合約男友。

情侶博主巨大的市場價值也帶來了相關賬號的井噴式增長。新榜和卡思數據發布的《2019 年短視頻內容營銷趨勢白皮書》顯示，2018 年，情侶類 KOL 的廣告營收表現占到所有垂類的 15%，僅次於搞笑段子和美妝 KOL。

不過，不管真的假的，工業糖精，都可以滿足你一切甜甜的需求。

情侶博主，大概是最容易變現的一類網紅。圍觀 CP，天然滿足人類釋放體內熊熊燃燒的八卦本能。

畢竟，這年頭，網友們最大的愛好就是 「嗑」。管你是 「熱門」「冷門」 還是 「邪門」，只要兩個人之間有一點點引人遐思的互動，網友就可以借題腦補一出纏纏綿綿的情愛故事，編造一部恢弘的愛情史詩。

「情侶糢式」 在輸出內容方面也更有優勢，合可大秀恩愛，分可獨立運營，任何垂直賽道你都能找到情侶的身影：

「鋼鐵直男男朋友給我化妝 / 卸妝」 是美妝圈常青的選題；

「理工男男朋友為我搭配衣服」 是穿搭圈的保留曲目；

一對情侶坐下來聊聊天，似乎也比只有一個人的 「回答粉絲 50 個問題」 要更有層次，情侶間的嬉笑怒罵立場辯論激起看客們的表達欲。

原本不溫不火的博主，開始做 CP 向內容後，往往會迎來事業的巔峰。

上文提及的 B 站 up 主 @啊嗎粽，原本專攻搞笑整活兒，和其他 5 位男性 up 主組成 「變形兄弟」，但視頻播放量難得能破百萬，直到 2019 年 5 月 20 日，有其女友 「拿姐」 出鏡的一期 「恰飯視頻」（廣告）發布，此後一切都不同了 —— 那期視頻發布次日 @啊嗎粽 漲粉 44 萬，播放量目前已經超過 851 萬。

順理成章地，拿姐的出鏡頻率越來越高。2020 年，@啊嗎粽 成為 B 站 「百大 up 主」，在頒獎現場向拿姐求婚，求婚視頻播放量超過 1100 萬，而 @啊嗎粽 的粉絲數也漲到了如今的近 446 萬。

另一個典型案例是堪稱 「抖音帶貨王」 的 「廣東夫婦」@大狼狗鄭建鵬 & 言真夫婦。這個賬號一開始發鄭建鵬的個人展示向內容，數據一般，同樣是在發布了一條有老婆入鏡互動的短視頻之後，迎來爆火。

言真首次入鏡的視頻播放量破 500 萬

能成為這樣的 「頭部」，不能說全拜 CP 所賜，但人民群眾嗑糖的需求顯然助力不小。靠流量維生的博主當然不會放過這樣的好差事，有 CP 要打 CP 牌，沒有 CP 編也要編出個 CP 來。

積累了流量，變現也就水到渠成。

最直接的，是加入平臺的博主扶持計劃。

這次引起巨大爭議的 「黑馬情侶」，最近所發視頻多為橫屏，有人認為是加入了抖音聯合今日頭條、西瓜視頻發起的 「中視頻夥伴計劃」。這個扶持計劃，為時長在 1-30 分鐘的視頻而設，鼓勵採取橫屏形式，創作者的分成收益除了受播放數、評論數、分享數等基礎數據的影嚮，視頻完播率、時長，乃至男女觀眾比例、屬於哪個垂直領域，都是影嚮因素。

抖音博主 @草莓鴨 根據自己過往參與該計劃的經历，推算了 「黑馬情侶」 的收益情況，認為他們短短這幾天獲得的收益最少也有 12 萬。

第二個變現途徑，是廣告。

CP 比單人更吸粉的原因在於能更好凸顯個性、塑造鮮明人設，CP 粉通常也更熱情，廣告主當然就更願意投放。而且，兩個人能覆蓋的領域，總比一個人多，能接的廣告也更多 —— 美妝博主接科技產品的廣告恐不令人信服，美妝博主的笨手笨腳男朋友接起來就絲滑多了 —— 非常刻板印象，但博主和廣告很多時候賣的都是刻板印象。

接廣告能有多賺？

以 「黑馬情侶」 發布視頻的平臺抖音為例，平臺上的頭部情侶賬號 @冬冬和 37，粉絲數超過 1464 萬，常常能接到廣告。根據抖音官方廣告交易平臺巨量星圖給出的報價，找 @冬冬和 37 拍一條 21-60 秒的廣告，單價為 26 萬元。粉絲數超過 5000 萬的 「天靈蓋部」 賬號 @大狼狗鄭建鵬 & 言真夫婦 的報價更是達到 60 萬元。

不是這麼高的價，恐怕確實很難入 「廣東夫婦」 的眼，他們的主戰場在 「直播帶貨」—— 變現的另一主要途徑。

「廣東夫婦」 常駐抖音帶貨榜 TOP 5，2022 年的抖音 「雙十一」 直播季，更是創下單場直播帶貨 GMV 超七億的記錄，從 11 月 1 日開播至 11 月 11 日收官，累計銷售額突破 11.7 億元。

不要說情侶博主，這種帶貨成績，放在全平臺都是相當炸裂的，這或許需要歸功於 MCN 機構的運營。

2018 年 11 月，「廣東夫婦」 簽約無憂傳媒。

這家公司，是出了名的會把短視頻或直播當作有腳本的綜藝來策劃，先網羅人才，再樹立人設、打造內容 IP，最後形成能變現的號召力。

在無憂傳媒的策劃下，「廣東夫婦」 逐漸形成了收租夫妻、老公樸實 「妻管嚴」、老婆華麗 「女王風」 的人設，推出了 「開門關門」 系列、「走路」 系列，以及最受歡迎的 「包租公包租婆」 系列。由於兩人外形條件良好，後來還著力轉型時尚達人，這才進軍直播帶貨。現在，由老婆言真主播的美妝是 「廣東夫婦」 直播間裡的關鍵品類。

@大狼狗鄭建鵬 & 言真夫婦 近期視頻截圖

不過，以上舉的都是成功案例，組 CP 這個法子，也不是百試百靈。

抖音 「機車女神」 痞幼，就是 「成也 CP，敗也 CP」。

2020 年，痞幼和 @猴哥說車 的合作視頻，不但讓她漲粉，還幫助她迅速成為汽車領域的垂類網紅，設計的曖昧互動更是催生一批 「痞猴 CP 粉」。後來，汽車賽道飽和，流量觸頂，痞幼逐漸轉型，看起來最有效的方式還是組 CP。據觀察，她與博主 @梅尼耶 合作最頻繁的時期，賬號漲粉超過 640 萬，也接到了智能家居、美妝個護等廣告。

然而，2023 年，痞幼官宣戀情，迎來的卻是脫粉潮。原來，她的正牌男友比她大 22 歲，兩人秀恩愛的套路是展現 「爹系男友」 和 「幼態女友」 的甜寵日常，比如男友會管教她 「小朋友玩行動電話不好」，會在她牀頭裝一個小音箱，專門提示她 「再翻身就掉地上了」—— 聽著就讓人直皺眉頭。

痞幼秀男友送的 「奇葩禮物」，評論區不買賬

所以說，凹 CP 人設這件事也是需要一些洞察的，否則為啥都已經有專門打造合約情侶的 MCN 了，能想起來的網紅 CP 還是那麼幾對。

而且，情侶博主這種基於關系開展的業務糢式面臨著很高的 「塌房」 風險。

比如上文提到的 「劉陽出軌背叛阿沁」。

阿沁和劉陽就是一對情侶博主，各自有專攻的內容領域，但秀恩愛無疑是重頭戲。劉陽的不少熱門內容，「是甚麼讓你男朋友變得如此貼心」「賣掉女友所有口紅買寶馬」「為女友準備生日驚喜」 等，都與阿沁有關。不分得益於阿沁美妝博主的身份，劉陽在關系破裂前也接到過科顏氏、朗仕等品牌的廣告，和阿沁一起出席過雅詩蘭黛、MAC、香奈兒等品牌的活動。

被曝出軌後，劉陽退出社交平臺，網紅事業停擺。

反觀阿沁，倒因為這場風波漲粉百萬，現在依然是互動量和粉絲粘性很高的美妝博主。

對於阿沁這樣的博主，情侶設定只是錦上添花，分手了也能繼續營業。就像 @深夜徐老師 和前男友攝影師褲子，分手後，你做你的時尚博主，我做我的香水博主。

但對於流水幾百萬的情侶網紅來說，關系變動必然帶來利益分歧。知名婚姻家事律師易軼還專門寫過文章，解讀 「網紅離婚直播賬號如何分割」。然而，這種發端於情感的分歧似乎註定是剪不斷理還亂的糾葛，易軼寫道：「這種分割大多是以原被告雙方協商一致，而非判決的方式進行認定。」

不過，只要會運營，分分合合，都是機會。

「凡爾賽文學教母」 蒙淇淇曾經靠著自稱 「15% 藝術加工」 的 「霸總寵嬌妻」 式瑪麗蘇段子走紅，卻在今年 1 月曝光丈夫婚內出軌且染有性病，這房饒是凡爾賽宮也塌得片甲不留。

但是蒙淇淇沒有就此沉寂，從 「嬌妻」 華麗轉型為女性主義博主，每日奉勸女性獨立自強。

看來，情侶博主塌房風險高，但也並非不可重建。然而，情侶博主不但要保持對彼此的新鮮感，還得保持給觀眾新鮮感，如果無法形成有特色的內容輸出，流量總是會流走的。做情侶博主的門道，大概就看能否在關系的每個節點找準切入口，不斷把握住流量。

或許情侶博主才深諳 「婚姻與愛情」 的本質：沒有不變的愛情，只有永恆的利益。

來源：Vista 氫商業 微信號：Qingshangye666