鄭爽為什麼能日賺二百萬?

文:古原 

日入數百萬,一部戲1.6億片酬,這一數字瞬間亮瞎了吃瓜群眾的雙眼。

就是一個普通女孩子,憑什麼可以拿這麼高的收入呢?

網上無數人憤憤不平,為什麼那些勞苦功高的科學家,他們的收入連他的幾十分之一都拿不到呢?

而鄭爽接部戲就輕鬆賺走九成九的中國人要仰望一輩子的收入。

明星為什麼收入這麼高呢?

原因1    明星是一種邊際成本很低的商品

一部戲,一曲歌,一次表演,一次綜藝,你一百人看,還是一百萬人看,還是一億人看,對明星藝人來說,他並不會增加邊際成本。

他只需要做好他的表演就好了。

邊際成本低的商品,能有多少利潤就取決於銷售量有多大。

有一萬人喜歡,可能是城市裡的酒吧歌手。

有十萬人喜歡,可能是一個小眾明星了

有一百萬人喜歡,開始有機會跳入真正的演藝圈

有一千萬人喜歡,摸到二線了

有五千萬人喜歡,妥妥一線了

明星們追求的是市場份額的擴大,只要粉絲數量足夠多,演藝產品中其他成本都將隨著銷售量增加,但明星本人增加的邊際成本有限,最多忙一點,最多加幾個保鏢。

所以,明星會成為演藝產業中,利潤最高的人,因為他的邊際成本最低。

原因2      每一位顧客都想消費最好的產品

對於文化類產品,因為消費成本很低,有時只需要花時間就可以了。

所以人們都傾向於消費最好的產品,也就是追最火的明星。

你和開勞斯萊斯的人可能同時在聽一個相聲,一樣哈哈大笑。

聽相聲,只聽德云社的,這才是頂流

聽歌,只聽現在最火的,這才是時尚

看電視劇,只看最火的明星的,這才能和朋友聊的上

看書,只看最暢銷的,這才代表自己在追求新知

於是,在演藝圈就有這麼一個現象,最頂級的明星月入上億,而最普通的藝人,連混口飯吃都很難。

因為人們的時間有限,注意力有限,只能被最好的東西吸引。

如果你也是美女,你也走演技路線,不好意思,這條路上有五十萬人在和你競爭,有一百人就佔據了九成九的市場,一百人中有二十人拿走了七八成的收入。

原因3      喜歡一個明星的偏好不容易改變

市場上雖然有很多商品可以選擇,但明星是娛樂公司精心包裝出來的商品。

他的人設、一言一行、都在公司的包裝下,盡可能地滿足消費者偏好,明星一切公之於眾的行為,都在娛樂公司的設計當中。

而消費者一認准一個明星,就如同生活中認知到的一個朋友,很難移情他戀。

一個好的明星產品往往有持續數十年的生命週期,雖然其價格越賣越低,但始終有一部分老顧客群體願意消費。

象齊秦這樣唱功基本廢了的老明星,居然還可以找到機會火兩年。所以,能夠被大眾記住並喜歡的明星數量非常少。

超大眾化的,也就是舉國皆知的明星,數十年來,也就是這麼數十上百位,再多,就超出人們的注意力範疇了。

底層的小明星要出頭非常難。為什麼中國有很多女演員,為了追求上鏡,找機會出位,不惜陪睡導演,陪睡投資人,因為出頭太難,而出頭後的利益又太高。

原因4     對影視題材的限制催生更高的片酬

影視題材和內容是受到廣電總局的監管的,從劇本到成片,統統要過審。這種機制下,宮鬥戲、穿越戲、歷史劇就大行其道,題材越受限制,那導演就越依賴自帶流量的演員。

很多投資人第一要求,就是要找到頂流的明星,只有頂級的明星才能帶來足夠多的客戶量。

投資人為明星付的錢,可不是酬勞,而是對明星背後數千萬粉絲資源的提前付費,也可以說,你認為某明星主演會有上千萬粉絲付費購買,你就需要支付一筆明星的提成。

那明星粉絲客戶量越大,他的提成就要更高。

只有一個好的娛樂故事,不能快速吸引到客戶,等客戶口碑慢慢發酵,這種投資的風險係數極高。因為大家題材受限,全部在這幾個有限的題材中競爭,競爭的風險係數就很高。

原因5      影視發行機制催漲明星片酬

電視劇和網劇,很多是一次性出售。平台和電視台採買節目,然後他們賺取廣告費。而平台和電視台在購買產品時,第一要務也是看是否有明星資源,能否在一開播就有足夠高的產出。

一部劇宣傳投入可能是幾千萬,上億。

如果沒有明星資源,那這種宣傳就會帶來巨大的不確定性。相反明星牌越大,影響力越大,平台方風險越低,因為投入與產出有更好的確定性。

宣傳就是找流量,而最好的流量就是明星。

製作方請明星出演,就已經在為這部分戲的發行傳播進行流量付費了。

原因6     流量費上漲導致明星價格高

互聯網媒體越發達,網劇越多,綜藝節目越多,微信群越多,流量就越貴,因為人們注意力分散了。

一個春晚九民的民眾坐在電視機前面看一個節目的時代過去了。

一部渴望、還珠格格就讓萬人空巷的時代也結束了。

有無數的好的娛樂產品在競爭人們的眼球。

淘寶、京東這樣的APP引流一個客戶的成本高達一百多;

而明星就是天然的流量池,他自帶流量。流量越貴,他的價格就越高。

一個公眾號這種消費比例低(我的意思是給我打賞的人比較少)、閱讀比例低的粉絲去引流一個的成本都得好幾塊一個呢。

更何況明星粉絲這種高頻高消費的粉絲,那就貴了。

唐國強這些人還老強調什麼演技,鄙視小鮮肉,小鮮肉背後有幾千萬粉絲,付幾千萬上億買這個流量算價格高嗎?

原因7    明星的產出機制很難

因為明星產業實際上是在生產完人,生產符合所有用戶心中的那個最完美形象,而事實上,所有人都不是完人。

而受眾的偏好又在變化中,所以明星的出現更多的是偶然的運氣。

即使專業的娛樂公司在生產藝人時,也沒有把握誰會紅,誰不會紅。

很多藝人都曾多年默默無聞,甚至失去了希望,只當作一份混飯吃的工作。

他需要好的劇本,一首好歌,一個好導演,一個好的製片人,還要是最好的時機,而自己呢,可能並不是主角,卻能有機會脫穎而出。

拼命找機會出頭露面,然後努力,再把人生交給運氣,這是大部分藝人的處境。

因為稀缺,而試圖進入娛樂產業的製作人多,無非是一個競價的結果。

是明星想多要錢嗎?不,更多是的製作人、投資人在相互競爭的結果。

一個六線藝人,給部戲,不要錢可能還得求爺爺告奶奶才能上。

因為一部戲幾個配角可能數千藝人競爭。

原因8      明星收入高,是市場繁榮

最終誰是明星的付費者?是明星的受眾嘛。

觀眾是消費者,他們在指揮生產,哪裡是投資商在花錢在請明星,明明是消費者在付費請明星,你有明星我就去看,你不請明星,我不去看。

消費者越來越有錢,能消費明星產品的人越來越多,娛樂業才越來越繁榮,明星收入上億,上兩億,上五億,只能說明人民有錢。

有一億粉一個人出五十塊去電影院看電影,這個電影就五十億的收入,給明星一個億算什麼多?

中國影視業越來越繁榮,明星收入才越來越高。

那個什麼鬼限薪令,是想抹殺市場的發展成就。

宣傳部門應該管管出台限薪令的部門,不能讓他們這樣。

人民有錢,明星才有錢的,你搞限薪令是想告訴外國人,中國經濟正在衰退嗎?你看看,中國明星的收入在迅速下降。

抖音上崛起無數小明星,唱唱歌,搞搞直播,甚至上山挖個泥鰍,表演個吃飯睡覺,都能一晚收到打賞十幾萬、幾十萬。

為什麼?人民有錢。

我每天兩小時左右的寫作,也有無數有錢的老闆給我打賞五塊十塊,甚至 100、200,看一篇覺得有道理的文章都願意付費,這說明什麼,說明人民有錢!

而大V號,年打賞收入百萬的可不少。

幾千萬粉絲有明星一晚上收到一億打賞,你會奇怪嗎?一人幾塊錢而已,小意思啦。

在一個繁榮發達的社會,人們才願意花錢在藝人身上,對藝人的收入大驚小怪,眼紅嫉妒、甚至喊打喊殺的人,是根本沒有常識的人,是忽視市場成就的人。

定個指標吧,哪一天中國頂級藝人的片酬是美國頂級藝人片酬的三至五倍左右的時候,中國人的生活就可以與美國人平起平坐了。

好萊塢演員片酬排行榜TOP 5
注:片酬非年收入
1.小羅伯特·唐尼 7500萬美元
2.查寧·塔圖姆 7000萬美元
3.休·傑克曼 5500萬美元
4.馬克·沃爾伯格 5200萬美元
5.道恩·強森 4700萬美元

2018年福布斯收入最高男演員排行榜(單位:美元):
1、喬治·克魯尼,2.39億
2、道恩·強森:1.24億
3、小羅伯特·唐尼:8100萬
4、克里斯·海姆斯沃斯:6450萬
5、成龍:4550萬
6、威爾·史密斯:4200萬
7、阿克謝·庫瑪爾:4050萬
8、亞當·桑德勒:3950萬
9、薩爾曼·汗:3850萬
10、克里斯·埃文斯:3400萬

 

來源     古三古四

 

 

 

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