奢侈品帝國的頂峰甚麼樣

奢侈品帝國的頂峰甚麼樣

文:陳滌

奢侈品有等級嗎?

當然有。

在奢侈品用戶群裡,奢侈品的品牌價值遠比購買價格重要。奢侈品實際上是一個等級分明的世界,上下級品牌之間鬥爭之激烈,絕不亞於階級革命。從價位和制作特點上可分為私人高定、高級定制、頂級奢侈品、一般奢侈品,大眾奢侈品,偽奢侈品各等級。像大眾熟知的愛馬仕在榜單上排在頂級奢侈品這一級,LV介於一般奢侈品和大眾奢侈品之間,普拉達要再低一些,至於蔻馳,只能列入大眾奢侈品。

奢侈品最高等級:私人高定

基礎價格區間:50000~千萬以上

附加購買條件:多為家族世襲,本人有較高身份才有機會得到購買資格,例如皇室或超級巨星

在奢侈品金字塔最頂端的是私人高定(Bespoke)。這是一個人丁不旺的行業,全行業擁有世襲客戶2000~5000人。在海灣危機的那幾年,這個數字一度下降至1500人。如果其他的客戶想要擁有一件一般檔次的私高,需要一年左右的等待時間,這幾乎是最低的限制。私人高定的價格上限可以用沒有來形容,伊麗莎白二世(Her Majesty Queen Elizabeth II)登基時所穿的禮服更是累積用時3000工時,皇室根本沒有公布價格。後一張是挪威哈康七世王後毛德(Queen Maud)的禮服。

目前初次購買的最高紀錄為瑪麗蓮夢露在肯尼迪生日宴會時所穿的禮服,不光無縫貼身,上面還繡滿名貴寶石,價值折合當時人民幣一千三百多萬元,如今這個價格可能要再翻上幾番。她最後一次穿用的晚禮服因為有特殊意義,在拍賣中更是達到了2973萬人民幣的高價。https://www.xiaxiaoqiang.net

這一等級的品牌知名度往往不大甚至完全沒有,通常,它們只靠口口相傳與家族世襲客戶來傳播,少有這個等級的品牌存在大型店面,一般來說,一座小樓就是這個品牌的全部世界。但這座小樓裡面的世界是很驚人的。私人高定的服裝制作完成後,過於昂貴的制品不允許客人任意穿走,必須留在店裡,客人有需要時前來取衣,穿完後要送回店裡,如果客人去世,品牌會花錢買回衣服,不過更多客戶客人會選擇將衣物遺贈給品牌。這些衣服的去向最後通常都是博物館或品牌的衣裝庫。私家高定的店鋪集中在倫敦薩維爾街,也對外接待一部分客單,客人如美國總統小布什,明星丹尼爾克雷格都是這裡的忠實客戶。私高對品質的要求極高,如從十九世紀便已開店的安德森與謝潑德服裝店(Anderson & Sheppard)用每件12星期的工時制作一件普通等級的西裝,查爾斯王子夫婦的結婚禮服就是這裡的出品。

格裡高利∙派克1954年定制的西服與索菲亞∙羅蘭1962年定制的大衣現在仍擺在頂級定制店Huntsman的店內。

在舊時代高定的價格更加昂貴,在大衞.瑞茲曼(David Raizman)的《現代設計史》中記載,路易十六要求他的王後瑪麗.安托瓦內特縮減她的衣物開支,皇後回答說,這會讓200家店鋪陷入破產的悲慘局面。在那個時代,很多經濟學家,如法國的讓.巴普蒂斯特.薩伊認為,皇室和貴族的投資和消費意味著整個社會物質文明的進步,會促進出口與貿易順差。私高作為支柱產業曾蓬勃發展多年,即使大革命時期也不曾消亡,法國時尚之都的皇冠也再不曾摘下。https://www.xiaxiaoqiang.net

上幾件古代的高定。葉卡特琳娜二世穿過的禮服。

奢侈品帝國的頂峰甚麼樣

末代沙皇王子的禮服,這件衣服在很長的時間裡放在倫敦的定制店裡,後來被捐回了俄國。

200年前海軍上將所穿的大禮服,繡工更為複雜。

在這個世界裡,全部的工作都由手工完成,沒有機器插手的餘地。雖然機器確實帶走了他們的一些客戶,但最高端的客戶並沒有流失。因為最高級的工藝是機器所不能理解的。這裡先放幾張面料工藝樣品照片。

私高的服裝面料通常為店家自制或在特定產地定做,正常的服裝市場幾乎不會見到。在這個等級的服飾中,複雜花紋和植物裝飾圖案占統治性地位,直到今天不曾變化。服裝圖案的複雜化原因起源於宮廷中的沙龍和晚會,複雜的服裝圖案可以在參與者眾多的晚宴上讓其他人更容易的區分出人的身份,進而成為了身份高低的標志。現今的私高定制也繼承了這個傳統,但有部分設計將色彩繡花換成了同色的立體圖案。不過私高男裝有別於女裝,衣服上很少出現裝飾花紋,但會在領座,駁頭,袖口這些地方精心設計,同時其面料為純羊毛面料,經常較其他等級的制品更重一些,通常克重為260g~320g。夏裝西服選用高支面料,要輕一些。上兩張傑尼亞私高定制。https://www.xiaxiaoqiang.net

從款式而言,私高級別的服裝以禮服為主,因為私高服飾的特殊性,很多服飾平時是存放在店鋪裡,以至於購買者也會十分在意自己的服裝與其他購買者服裝之間的差距。這導致除禮服之外的服裝款式相對少見。

    

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