王力宏剃鬚賣課、「潘嘎之交」 尬演搶救老大爺 | 明星直播迷惑行為 

王力宏

文:郭瑞靈

如今為了帶貨,明星令人迷惑的 「套路」 是越來越多。

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昨天,王力宏在抖音做了直播首秀,與往日裡的乾淨、清爽形象所不同,王力宏頂著長發絡腮鬍亮相,被網友戲稱為是 「魯濱遜漂流記」。

只不過,「蓬頭垢面」 的王力宏並不是單純要給直播間的粉絲唱歌,而是為賣課而來。

在直播間裡,有粉絲問 「你這是經歷了什麼,真鬍子還是假鬍子」,王力宏一直不理睬,只是專心介紹著售價為 1699 元的 「跟我學唱歌、跟方文山學做詞」 課程。當有主播試圖連麥蹭熱度時,王力宏不耐煩地說:「不買我課就不要連我了」。為了給課程沖銷量,王力宏甚至直接表示:「只要銷量超過 3000 份,就直播剃鬍須」。

粉絲們是給力的。開播沒多久,王力宏直播間裡就湧入了 50 多萬人,不到一小時,課程銷量就突破了 500 份。王力宏開始拿著剃鬚刀颳起鬍子來,秒回往日形象。

根據飛瓜數據顯示,這一個小時裡,王力宏共賣出 728 套課程,GMV 為 123.7 萬元。

雖然此次 「帶貨」 與其他明星主播數千萬數億的成績還相差甚遠,但王力宏已經賺足了噱頭:# 王力宏怎麼了、# 王力宏直播間刮鬍子等話題都陸續登上了微博熱搜、抖音熱搜榜,王力宏抖音直播間觀看人數總計突破了 1200 萬。

不得不說,顛覆過往形象、直播刮鬍子的操作,著實是給王力宏的直播帶貨帶來不少的流量。而事實上,除了 「新晉主播」 王力宏,如今有不少明星的直播帶貨操作,同樣讓人 「大開眼界」。

自掏腰包的補貼 「套路」

明星直播間裡不止有 「剃鬍須」,還有為了粉絲而 「揮金如土 600 萬」 的感人戲碼。

《愛情公寓》裡美嘉的扮演者李金銘在 7 月 10 日的直播中,稱自己憑藉 「資源」,將巴寶莉一款價值 6800 元的腰包砍到了 399。但由於工作人員的 「操作失誤」,本應只銷售一單的腰包卻足足賣出了 987 單。

李金銘本人出面表示,600 萬的差額將由自己一人承擔。對此不少粉絲直呼心疼,要退貨給自家姐姐減少一點損失,李金銘卻大度地表示,這一點錢她還是虧得起的。

如此情節,網友開始質疑李金銘的大度補貼是 「自導自演」 的戲碼,是為了給自己直播帶貨所做的宣傳,甚至還懷疑其出售商品的 「真實性」。

如果往前看,李金銘的這種 「套路」 已經玩了不止一次。

此前,李金銘直播間就時常是 「一遇到福利,後台就失靈」。例如在 7 月 5 日的直播中,李金銘表示要讓利粉絲,稱原價 169 元的口紅只賣 9.9 元。雖然李金銘口頭稱只出 2000 單,卻之後因 「後台失誤」 賣出了一萬多單。

出人意料的是,當網友去淘寶檢索同款產品時,卻發現該口紅只賣 9.8 元。這樣算下來,李金銘憑藉 「操作失誤」 的套路,不光是賺到了粉絲的 「同情」,還割到了韭菜。

明星直播間這類 「看似豪爽」 的套路,其實早就不少見。

早前張雨綺做客辛巴直播間售賣蘋果手機,張雨綺稱要個人做主,將原價 4299 的手機降價到 3899 元出售,並且豪言 「差價我來補,沒事我有 300 億。」

辛巴在一旁 「崩潰」 狀稱:「這個我做不了主,你得和品牌方說。」 但在之後的直播中,辛巴又直接吐槽張雨綺是 「裝大方」,並沒有跟進補償,1200 萬的差價都是自己出的,並要求粉絲記住自己這份人情。

之後,張雨綺工作室回應稱平台與辛巴方並沒有在直播活動時告知要補貼一事。同時,也有粉絲翻出海報發現 3899 原本就是直播間的價格。也就是說,張雨綺說 「自己補貼」 只不過是一個賣貨的說辭罷了,而辛巴的吐槽或許就是在蹭熱度。

雙簧戲 「潘嘎之交」

除了李金銘、張雨綺,潘長江與謝孟偉之間也因為直播帶貨的戲劇性故事,被網友們戲稱為是 「潘嘎之交」。

從去年開始,《小兵張嘎》中飾演張嘎的謝孟偉在演藝事業受挫後轉型帶貨主播,但其直播間所銷售的多款酒水被消費者控訴為 「假貨」,比如原價 2999 元一瓶的茅台,在其直播間只要 398 元一箱,且買兩箱贈一箱五糧液。

如此低價,很快就被市場監管總局曝光為是 「貼牌酒水」。在輿論壓力下,謝孟偉在直播間內正面回應了 「假酒問題」,他哭著告訴粉絲,產品問題是供應商的鍋,自己全然被蒙在鼓裡。

接下來,經典的一幕出現了。像是對好流程的綜藝節目一樣,潘長江很快連麥了謝孟偉,在直播間裡對其進行了一番 「正能量」 思想教育:「網上的東西都是虛擬的,我怕你把握不住啊孩子,因為這裡水很深,你年輕沒有經驗,你不懂……」

至此,直播間裡似乎是講完了一個 「浪子回頭」 的動人情節。

但這場 「雙簧戲」 結束後,嘎子直播間繼續銷售著 99 元的茅台白酒,其產品質量依然被消費者繼續吐槽。而 「為人師表」 的潘長江在教育過謝孟偉後,也在去年 11 月起開啟了直播帶貨。

更諷刺的是,潘長江也鬧出了和謝孟偉類似的問題 —— 消費者在其直播間,所購買的酒水價格比市場指導價高 10 元;中國黃金專場裡原價 699 元,售價 99 元的戒指真實材質是成本不超過 20 元的銀電玫瑰金;為了給女網紅拉粉絲,潘長江甚至直播下跪磕頭,起身後還不忘看看網紅粉絲量有沒有漲……

如此看來,潘長江在直播間語重心長的勸誡,明顯是將謝孟偉當作反面教材,為自己的帶貨事業鋪路 「賺吆喝」。謝孟偉的 「哭訴」 則是給自己洗白的一場表演,試圖讓消費者信服自己。

從 「見義勇為」 到 「家庭倫理大戲」

就在 「潘嘎之交」 諷刺還未停歇時,嘎子哥的另一出 「大戲」 又開始了。

6 月 30 日,謝孟偉在快手上傳了一段自己見義勇為的視頻:和助理一起開車經過農田時,救下一位暈倒的大爺,又將其護送回家。

很快網友發現這段視頻其實漏洞百出,譬如謝孟偉在遞給大爺水時,周全地撕掉了包裝商標;同時視頻拍攝的也相當 「考究」,拍攝、剪輯和濾鏡樣樣都有。

質疑謝孟偉 「演戲」 的聲音出現,謝孟偉緊接著又開始了跌宕起伏的續集故事:暈倒的大爺是被兒女棄養的孤寡老人,謝孟偉得知後義憤填膺聲稱 「要管到底」。當大爺家中錢財被盜走,遭受打擊的大爺再次暈倒,謝孟偉又第一時間將其送到醫院。

當然這其中依然有不少 「穿幫」 情節,比如躺在病床上的大爺疑似假輸液,大爺被網友認出是謝孟偉公司的一名員工……

質疑依舊,但嘎子哥的故事還在繼續:謝孟偉派出助理追查 「盜賊」 真實身分,發現其實是大爺的兒女。謝孟偉當著大爺的面,批評教育兒女要孝順,隨後兒女跪在大爺病床前懺悔,表示知錯悔改要盡孝。

一場家庭倫理大戲至此完結。謝孟偉在講述一通大道理後,話鋒一轉告訴網友:今晚 8 點直播間見。

所謂 「人生處處是舞台」,有著豐富演藝經歷的明星們進入直播間,似乎自然而然就為直播帶貨灌注進了戲劇色彩,也將短視頻和直播當成了一場場表演。曾經明確表態 「看不懂直播」、「直播可以,我不賣貨」 的明星們,在能拉動上億級別生意的小小直播間裡出現了一幕幕 「真香」 現場。

誘人的流量和金錢驅使下,仍有明星在前來搭乘直播帶貨這趟快車,「千奇百怪」 的戲碼還在上演。

 來源:深響

 

    

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