頂流就這麼沒了?資本這麼強大的嗎?

昨天廢姐上網沖浪時,看到 # 李子柒公司起訴微念 # 登上了熱搜

對李子柒略有了解的寶貝可能知道,微念是李子柒的 MCN。 

這個看似複雜的概念,最通俗的解釋就是:網紅或者 KOL 的經紀公司。

除了李子柒以外,微念旗下還簽有眾多小有名氣的網紅

但毫無疑問,這些人的影嚮力和變現能力,都無法跟李子柒相提並論。 

根據天眼查顯示,10 月 25 號,” 四川子柒文化傳播有限公司 “(下文簡稱子柒文化)起訴 ” 杭州微念品牌管理有限公司 “(下文簡稱杭州微念)的案件,得到了立案。

圖 cr 天眼查 

這也就意味著,雙方將很快就會對簿公堂。

那麼,為甚麼曾經親密無間的合作夥伴,最終還是走到了撕破臉這一步呢?

今天,廢姐就來捋一捋李子柒和微念之間的恩恩怨怨。

早在 2016 年初,李子柒只是個獨立內容生產者。 

3 月,她在美拍上傳了第一條國風美食視頻《桃花酒》。雖然當時並沒有引起多大反嚮,卻奠定了李子柒之後內容創作的基調。

4 月,李子柒上傳了她的第四條視頻《櫻桃酒》,配樂是孫楠韓紅的《美麗的神話》。 

因為定位新穎,這條視頻得到了美拍官方的註意,被推到了首頁。 

2016 年 6 月,李子柒正式換了 wb 名、頭像,開始了最早的 IP 運營。 

之後,憑借 ” 世外桃源 ” 般的生活糢式,李子柒吸引到了第一批粉絲,視頻拍攝和後期制作也愈發成熟。 

據李子柒說,就在這時,她收到了一位 L 先生的 wb 私信,表示想將她的視頻推廣出去。 

這個給李子柒發私信的 L 先生,就是杭州微念的創始人,劉同明。這也是他後來被稱為 ” 李子柒伯樂 ” 的原因。 

也許是那時的李子柒已經糢糢糊糊意識到,推廣對於內容創作者的重要性,2016 年 9 月,她和杭州微念簽署了合作協議↓ 

這種糢式,簡單來說就是 KOL 只負責做內容,MCN 負責推廣營銷;IP 做起來以後,再由 MCN 負責變現,賺到的錢雙方按約定的比例分成。 

它的好處是雙方既有共同目標,工作上又相對獨立。

壞處是,KOL 完全可以在 IP 做起來以後,一腳踢掉 MCN,自立門戶。

2016 年 11 月,李子柒創作出了她的第一個全網播放量破 5000 萬的視頻《蘭州牛肉面》↓

2017 年 4 月,又創作出了全網播放量破 8000 萬的秋千視頻↓ 

隨著李子柒 IP 的影嚮力越來越大,2017 年 7 月,杭州微念和李子柒進行了更深度的捆綁,雙方決定合開公司↓ 

這種合作形式,相當於 KOL 和 MCN 共同持有 IP,共享包括推廣、帶貨以及股權增值等帶來的一切收益。 

這間合資公司,就是 ” 子柒文化 “。其中杭州微念占股 51%,李子柒占股 49% ↓

圖 cr 天眼查 

大家可別小看這 2% 的股權差異,這意味著,” 子柒文化 ” 還是杭州微念說了算。

雖然李子柒並非 ” 子柒文化 ” 的實際控制人,但無論怎麼說,她也算是實現了從 ” 打工人 ” 到 ” 資本 ” 的華麗轉身…… 

誰能想到,這間 ” 子柒文化 “,最後竟會淪為一個接近空殼的存在呢?

2018 年 8 月,李子柒天貓旗艦店正式開業。李子柒這個深耕了兩年的 IP,正式走上了變現之路。

旗艦店裡銷售的,主要是李子柒在視頻裡做過的各種美食

據統計,2020 年,李子柒品牌的銷售額達到了 16 億元

然而,這間旗艦店,卻跟李子柒本人,甚至 ” 子柒文化 ” 沒有半毛錢關系。它的經營主體,是杭州微念↓

而成立已有 4 年的子柒文化,年年社保繳納人數都是零,幾乎可以說是一間皮包公司

相較之下,2016 年社保繳納人數僅有 3 人的杭州微念,2017 年團隊成員卻發展到了 70 人↓ 2020 年,團隊人數更擴張至 504 人。

也就是說,雖然表面上,李子柒和杭州微念的合作形式,從合約轉成了合資,看似深度捆綁;但實際上,雙方搞的還是老一套,即: 

李子柒只負責拍視頻,推廣、營銷、變現團隊全放在微念,賺了錢雙方再按比例進行分成。

那麼問題來了,股權溢價帶來的收益,該歸誰所有呢?

事實上,早在 2016 年,杭州微念就拿到了天使輪融資;2017 年,隨著李子柒火爆全網,杭州微念更是進行了多輪融資,最新估值高達 50 億。

簡單來說,就是杭州微念每進行一輪融資,原有股東就賣出了一部分股份,拿到一部分錢。 

但因為李子柒不是杭州微念的股東,這個收益,沒有她的份兒。

如果按估值 50 億算,現在仍持有 20.44% 杭州微念股權的劉同明,假如清空手上的股份,理論上將會獲得 10.22 億的現金。

相較之下,李子柒每年從公司收益裡分得的那仨瓜倆棗,就顯得微不足道了。 

但明眼人都能看出來,杭州微念的股權價值,有多少是李子柒賦予的。

在這樣的前提下,李子柒和杭州微念產生矛盾,仿佛成了必然的事。

今年 7 月 14 日起,李子柒在更新完最後一期視頻之後,突然開始了漫長的停更。

由於太久不更新,網友紛紛留言詢問,甚至有人表示 ” 已經取關 ” 

8 月 26 日,李子柒的助理回應了關於停更的問題: 

” 七姐這幾年埋頭做內容忽略了很多現實問題的東西,現在需要整理清楚。也相信都會好好整理清楚。”

8 月 30 日,李子柒在綠洲上 po 出一張自己在派出所的照片,配文 ” 大清早報個警 ” 

在這條動態的評論區,李子柒還說了句 ” 資本真是好手段 ” ↓ 雖然很快就刪除了,但卻不能不讓人懷疑,李子柒和杭州微念鬧翻了。 

在停更的這段時間裡,網上又因為李亞鵬開始做一些田園風格的視頻,傳言他挖了李子柒團隊,不過被李亞鵬本人否認了。 

之後,李子柒的助理也發 wb 否認了 ” 團隊被挖 ” 的說法,同時再次提到了李子柒在整理公司與第三方公司之間的關系

無論怎麼猜,這個第三方,都只可能是杭州微念。

在停更的這段時間裡,李子柒接受了魯健的專訪,談到了鄉邨振興和非遺傳承的問題,但對於停更風波,卻沒有給出回應。

直到前兩天,網友發現 ” 子柒文化 ” 起訴了 ” 杭州微念 “,才算是坐實了李子柒跟劉同明產生利益糾紛的傳聞。 

對此,有網友義憤填膺,認為李子柒是被資本坑了,並表示 100% 支持李子柒本人,即便杭州微念拿走了李子柒這個品牌,也沒用

但也有人認為,李子柒也是資本,先不站隊

雖然如今這場官司只是剛剛開始,但廢姐推測,雙方和解的可能性還是很大的。 

李子柒對於杭州微念及其背後眾多投資方的重要意義,毋庸置疑。

是魚死網破,還是吐出一部分利益,大家好繼續分蛋糕?答案很明顯。

對於李子柒來說,杭州微念也並非全無作用。

正是因為有了後者操持變現、融資、輿情等業務,才能讓李子柒不需要分心面對這些紛擾,專心打磨內容,擁有立身之本。

當然,李子柒也可以換賬號、重新打造 IP、自己組建團隊……

但誰說就一定不會有新的問題呢?

所以,假如能順利拿回本該屬於自己的利益,跟杭州微念及其背後的眾多大佬繼續合作,對於李子柒來說,無疑也是最優解。

李子柒與杭州微念的紛爭,充分說明了,對於 KOL 來說,簽約 MCN 是把 ” 雙刃劍 “。

MCN 公司的專業運營能力,可以幫助 KOL 更快 ” 出圈 “;但與此同時,方向定位、利益分配等問題的矛盾,也將更加尖銳。

作為看過李子柒每一個視頻的觀眾,廢姐只希望,不要因為資本的博弈,讓優質內容消失。

希望這場博弈裡面,沒有蠢人。

退一步海闊天空。

來源:廢姐她大姨

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