昨天廢姐上網沖浪時，看到 # 李子柒公司起訴微念 # 登上了熱搜
對李子柒略有了解的寶貝可能知道，微念是李子柒的 MCN。
這個看似複雜的概念，最通俗的解釋就是：網紅或者 KOL 的經紀公司。
除了李子柒以外，微念旗下還簽有眾多小有名氣的網紅
但毫無疑問，這些人的影嚮力和變現能力，都無法跟李子柒相提並論。
根據天眼查顯示，10 月 25 號，” 四川子柒文化傳播有限公司 “（下文簡稱子柒文化）起訴 ” 杭州微念品牌管理有限公司 “（下文簡稱杭州微念）的案件，得到了立案。
圖 cr 天眼查
這也就意味著，雙方將很快就會對簿公堂。
那麼，為甚麼曾經親密無間的合作夥伴，最終還是走到了撕破臉這一步呢？
今天，廢姐就來捋一捋李子柒和微念之間的恩恩怨怨。
早在 2016 年初，李子柒只是個獨立內容生產者。
3 月，她在美拍上傳了第一條國風美食視頻《桃花酒》。雖然當時並沒有引起多大反嚮，卻奠定了李子柒之後內容創作的基調。
4 月，李子柒上傳了她的第四條視頻《櫻桃酒》，配樂是孫楠韓紅的《美麗的神話》。
因為定位新穎，這條視頻得到了美拍官方的註意，被推到了首頁。
2016 年 6 月，李子柒正式換了 wb 名、頭像，開始了最早的 IP 運營。
之後，憑借 ” 世外桃源 ” 般的生活糢式，李子柒吸引到了第一批粉絲，視頻拍攝和後期制作也愈發成熟。
據李子柒說，就在這時，她收到了一位 L 先生的 wb 私信，表示想將她的視頻推廣出去。
這個給李子柒發私信的 L 先生，就是杭州微念的創始人，劉同明。這也是他後來被稱為 ” 李子柒伯樂 ” 的原因。
也許是那時的李子柒已經糢糢糊糊意識到，推廣對於內容創作者的重要性，2016 年 9 月，她和杭州微念簽署了合作協議↓
這種糢式，簡單來說就是 KOL 只負責做內容，MCN 負責推廣營銷；IP 做起來以後，再由 MCN 負責變現，賺到的錢雙方按約定的比例分成。
它的好處是雙方既有共同目標，工作上又相對獨立。
壞處是，KOL 完全可以在 IP 做起來以後，一腳踢掉 MCN，自立門戶。
2016 年 11 月，李子柒創作出了她的第一個全網播放量破 5000 萬的視頻《蘭州牛肉面》↓
2017 年 4 月，又創作出了全網播放量破 8000 萬的秋千視頻↓
隨著李子柒 IP 的影嚮力越來越大，2017 年 7 月，杭州微念和李子柒進行了更深度的捆綁，雙方決定合開公司↓
這種合作形式，相當於 KOL 和 MCN 共同持有 IP，共享包括推廣、帶貨以及股權增值等帶來的一切收益。
這間合資公司，就是 ” 子柒文化 “。其中杭州微念占股 51%，李子柒占股 49% ↓
圖 cr 天眼查
大家可別小看這 2% 的股權差異，這意味著，” 子柒文化 ” 還是杭州微念說了算。
雖然李子柒並非 ” 子柒文化 ” 的實際控制人，但無論怎麼說，她也算是實現了從 ” 打工人 ” 到 ” 資本 ” 的華麗轉身……
誰能想到，這間 ” 子柒文化 “，最後竟會淪為一個接近空殼的存在呢？
2018 年 8 月，李子柒天貓旗艦店正式開業。李子柒這個深耕了兩年的 IP，正式走上了變現之路。
旗艦店裡銷售的，主要是李子柒在視頻裡做過的各種美食
據統計，2020 年，李子柒品牌的銷售額達到了 16 億元
然而，這間旗艦店，卻跟李子柒本人，甚至 ” 子柒文化 ” 沒有半毛錢關系。它的經營主體，是杭州微念↓
而成立已有 4 年的子柒文化，年年社保繳納人數都是零，幾乎可以說是一間皮包公司
相較之下，2016 年社保繳納人數僅有 3 人的杭州微念，2017 年團隊成員卻發展到了 70 人↓ 2020 年，團隊人數更擴張至 504 人。
也就是說，雖然表面上，李子柒和杭州微念的合作形式，從合約轉成了合資，看似深度捆綁；但實際上，雙方搞的還是老一套，即：
李子柒只負責拍視頻，推廣、營銷、變現團隊全放在微念，賺了錢雙方再按比例進行分成。
那麼問題來了，股權溢價帶來的收益，該歸誰所有呢？
事實上，早在 2016 年，杭州微念就拿到了天使輪融資；2017 年，隨著李子柒火爆全網，杭州微念更是進行了多輪融資，最新估值高達 50 億。
簡單來說，就是杭州微念每進行一輪融資，原有股東就賣出了一部分股份，拿到一部分錢。
但因為李子柒不是杭州微念的股東，這個收益，沒有她的份兒。
如果按估值 50 億算，現在仍持有 20.44% 杭州微念股權的劉同明，假如清空手上的股份，理論上將會獲得 10.22 億的現金。
相較之下，李子柒每年從公司收益裡分得的那仨瓜倆棗，就顯得微不足道了。
但明眼人都能看出來，杭州微念的股權價值，有多少是李子柒賦予的。
在這樣的前提下，李子柒和杭州微念產生矛盾，仿佛成了必然的事。
今年 7 月 14 日起，李子柒在更新完最後一期視頻之後，突然開始了漫長的停更。
由於太久不更新，網友紛紛留言詢問，甚至有人表示 ” 已經取關 ”
8 月 26 日，李子柒的助理回應了關於停更的問題：
” 七姐這幾年埋頭做內容忽略了很多現實問題的東西，現在需要整理清楚。也相信都會好好整理清楚。”
8 月 30 日，李子柒在綠洲上 po 出一張自己在派出所的照片，配文 ” 大清早報個警 ”
在這條動態的評論區，李子柒還說了句 ” 資本真是好手段 ” ↓ 雖然很快就刪除了，但卻不能不讓人懷疑，李子柒和杭州微念鬧翻了。
在停更的這段時間裡，網上又因為李亞鵬開始做一些田園風格的視頻，傳言他挖了李子柒團隊，不過被李亞鵬本人否認了。
之後，李子柒的助理也發 wb 否認了 ” 團隊被挖 ” 的說法，同時再次提到了李子柒在整理公司與第三方公司之間的關系
無論怎麼猜，這個第三方，都只可能是杭州微念。
在停更的這段時間裡，李子柒接受了魯健的專訪，談到了鄉邨振興和非遺傳承的問題，但對於停更風波，卻沒有給出回應。
直到前兩天，網友發現 ” 子柒文化 ” 起訴了 ” 杭州微念 “，才算是坐實了李子柒跟劉同明產生利益糾紛的傳聞。
對此，有網友義憤填膺，認為李子柒是被資本坑了，並表示 100% 支持李子柒本人，即便杭州微念拿走了李子柒這個品牌，也沒用
但也有人認為，李子柒也是資本，先不站隊
雖然如今這場官司只是剛剛開始，但廢姐推測，雙方和解的可能性還是很大的。
李子柒對於杭州微念及其背後眾多投資方的重要意義，毋庸置疑。
是魚死網破，還是吐出一部分利益，大家好繼續分蛋糕？答案很明顯。
對於李子柒來說，杭州微念也並非全無作用。
正是因為有了後者操持變現、融資、輿情等業務，才能讓李子柒不需要分心面對這些紛擾，專心打磨內容，擁有立身之本。
當然，李子柒也可以換賬號、重新打造 IP、自己組建團隊……
但誰說就一定不會有新的問題呢？
所以，假如能順利拿回本該屬於自己的利益，跟杭州微念及其背後的眾多大佬繼續合作，對於李子柒來說，無疑也是最優解。
李子柒與杭州微念的紛爭，充分說明了，對於 KOL 來說，簽約 MCN 是把 ” 雙刃劍 “。
MCN 公司的專業運營能力，可以幫助 KOL 更快 ” 出圈 “；但與此同時，方向定位、利益分配等問題的矛盾，也將更加尖銳。
作為看過李子柒每一個視頻的觀眾，廢姐只希望，不要因為資本的博弈，讓優質內容消失。
希望這場博弈裡面，沒有蠢人。
退一步海闊天空。
傳播真相 探究歷史 支持正義 分享快樂
Follow @xiaxiaoqiang