每分鐘 1300 萬的超級碗廣告有多 「好看」:制作 480 小時,濃縮剪輯 60 秒

超級碗

文 / Lianzi

一年一度美國春晚 「超級碗」 在昨晚落下帷幕。根據 The Sporting News 公布的數據來看,超級碗的廣告位價格高達 30 秒 650 萬美金(1 分鐘 1300 萬美金)。

為了爭取在這 30 秒鐘為觀眾留下印象,美國各大品牌也在拼命想創意,打造深入人心的廣告。 而在這些年,市值不斷攀升的科技公司也成為了其中不可忽視的主力軍。

今年科技公司的 「超級碗」 廣告仍然是百花齊放,有些甚至不惜直接撒錢來博得觀眾的註意力,嘗試將全美上億觀眾轉化為自己的用戶。 在這些廣告中,除了撒錢,你還能看見美國幾乎最大牌的巨星參與出演。

Coinbase:簡單粗暴的 「詐騙」 網頁

今年的超級碗廣告不少廣告商都是幣圈公司。他們嘗試著在這個美國 「春晚」 上用巨制廣告把普通人吸引過來。

最有爭議的商家絕對要屬 Coinbase。「超級碗」 還沒結束,播放完廣告的 Coinbase App 已經因為流量過大而臨時掛了,甚至其 App 直接攀升到 Apps Store 的免費榜第二位。

相對比超級碗歷年廣告劇情設計巧妙,布景精良和拍攝用心,Coinbase 的廣告簡直看起來像是花了幾十美金臨時拼湊的。

在 Coinbase 的廣告中,只有一個黑布景,一個跳動的二維碼。這個一會兒明黃,一會兒熒光粉,一會兒莫名其妙藍(總之顏色相當怯)的二維碼就是它的吸粉密碼。

是的,除了這個二維碼以外,甚麼都沒有。

但用戶掃碼了,就會被導到一個有點像詐騙網站一般的頁面,用最簡單的方式 —— 發幣和抽獎,來鼓勵人們註冊。

考慮到超級碗上的廣告,歷來都是以精心制作聞名,這個廣告一經發布,網友們就已經討論瘋了。不少人吐槽表示,這樣的制作和設計實在難登大雅之堂。而且很多看比賽的人都是父母甚至爺爺奶奶輩的,看完都是這個反應:

不過,最多人吐槽的還是它發布後掛掉的網頁。 花了 1300 萬美金投廣告,至少把伺服器整整好吧……

幣圈公司: 下血本就為讓你 「明白」 這點事兒

如果說 Coinbase 能拿一個全場畫面最拉垮的獎,那下面這家公司絕對能算得上布景、燈光和情節設計都最用心的 2022 超級碗廣告。

總部位於巴哈馬的加密貨幣交易所 FTX 在最新籌集四億美金後,估值已經達到了 320 億美金。這家公司背後的投資人包含紅杉資本、IVP、安大略省教師養老基金以及貝萊德管理的基金。在今年的超級碗活動上,他們邀請到了美國知名喜劇演員 Larry David 加盟拍攝。

故事線中,Larry David 飾演的是一個對一切新事物都持有懷疑態度的人。在過去,他對愛迪生發明的燈泡持有懷疑態度,在馬桶發明初期對於室內用馬桶上廁所感到不屑。他認為一切都是沒有意義的。

於是,當故事線走到結尾,有人向他推薦 NFT,他仍然保持這種毫無意義的論調。

當然,愛迪生的發明開啓了人類新的篇章,馬桶也是個絕對不能錯過的好發明。而通過這兩分鐘的視頻,FTX 想讓你拋棄對 NFT 和 FTX 的懷疑態度。整個廣告以 「不要像 Larry David 一樣」 結局。

除了有創意的故事線,如果你看完它背後的開銷和所花費的時間,就會意識到這樣一則廣告是多麼的珍 「貴」。

根據紐約時報報道,FTX 和他的廣告代理公司 DentsuMB 在制作這則廣告過程中考慮過 80 個腳本,其拍攝過程長達四天,並且花費了 280 小時後期剪輯,最終將長達 7.5 小時的拍攝素材剪輯成了最終 60 秒的廣告。之後,他們又用了大約 200 小時來為這則廣告制作更短的預告片。

最終他們只想讓你明白一點:FTX 就是如圖愛迪生電燈一樣你不能錯過的發明。

如果看完整場超級碗,你就會發現讓你充值信仰的幣圈公司絕對不止 FTX 這一家。Cryto.com 同樣投入巨資,動用球星在超級碗造勢。他們邀請到籃球巨星 LeBron James 加盟共同拍攝廣告。廣告極其簡短,只有 30 秒。在這 30 秒中,LeBron 遇到了曾經年輕的自己,並且告訴他:「如果你想創造歷史,你就必須自己做主。」 之後,屏幕上出現了 Crypoto.com 的 Logo。

看完就一個感覺:制作費都花在請巨星上了。不過,幣圈廣告紮堆超級碗,今年絕對是第一年。

最會用創意 「自黑」 的還是亞馬遜

除了這些幣圈公司瘋狂在超級碗打廣告外,美國的科技巨頭們也相當賣力。例如 Meta 就為從 Oculus Quest 改名為 Meta Quest 2 拼命打 call,T Mobile 請到了 Miley Cyrus 和她的教母 Dolly Parton 共同站場拍攝音樂廣告,Uber Eats 更是邀請了一連串美劇巨星聯合出演了其 「有點惡心」 的廣告,用來提醒大家 Uber Eats 不止可以預定外賣,也可以成為你的網上超市首選。

不過,如果只能從這些巨資打造的廣告中,挑選一個廣告推薦,那可能還要屬亞馬遜針對其語音助手專門設計的廣告。今年超級碗,除了這則語音助手廣告,亞馬遜也為其 Prime Video 等產品、平臺分別投放了廣告。可以說,亞馬遜絕對是超級碗的一大金主。

說回到這個語音助手的廣告,主題可以理解為 「讀心」。

亞馬遜的這則廣告啓用了女神 Scarlett Johnsson 和《周六夜現場》的 Colin Jost 出演夫妻。

過去用戶們一度非常擔心亞馬遜的語音助手在家中可以 「竊聽」 人們的對話,對用戶過於了解。而這則廣告就打算讓你 「見識」 下能夠讀心的助手將會是甚麼樣。

在廣告中,當女主角和愛人醒來,說出的第一句話是:「和你睡在一起真好。」 隨即,Alexa 快速讀心,大聲翻譯出真心話:幫他下單一瓶薄荷味漱口水,加強型!

女主 「烹飪」 了一大桌子菜邀請朋友們來家裡吃飯。當賓客誇獎菜品時,女主侃侃而談。這時,Alexa 卻大喊:甚麼菜譜?就是全食超市買來現成的。搞笑的是,Alexa 還神補刀一句:這個牡蠣已經在車裡放了五個小時,不新鮮了……

總之,這則廣告充滿了這種尷尬到腳趾頭能摳出三居室的橋段,但也為人們留下了深刻的印象。不過,相對比其他幣圈廣告宣傳相對直接,亞馬遜的創意廣告則希望人們用創意記住他們的產品,加深品牌形象。

說了這麼多廣告,今年超級碗的廣告你最喜歡哪個呢?

來源 / 硅星人(ID:guixingren123)

    

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