喬布斯離開十年:蘋果股價持續走高,技術創新逆向而下?

喬布斯

文 / 陳莉 焦運傑 校對 / 李俊慧團隊

一晃已過十年。

2011 年 10 月 5 日,享年 56 歲的史蒂夫・喬布斯病逝,宣告了蘋果公司的喬布斯時代正式結束。

那是一個追求極致體驗、給用戶帶來無限想象的黃金時期。

那時候的 iPhone 就是 「驚豔」 的代名詞。

2021 年 10 月 5 日,蘋果公司官方網站刊登了 「來自 Steve 家人的一封信」 的追憶文章,對喬布斯身上展現的追求極致精神予以緬懷。

事實上,喬布斯辭世的前後,也恰是 iPhone 4S 新品正式亮相的日子。

當時,作為喬布斯接棒人的蒂姆・庫克首次擔綱主角亮相新產品發布會,對外發布了 iPhone 4S。

對此,有不少人認為,iPhone 4S 是喬布斯留給果粉的最後一份禮物,也有人認為,這也是庫克掌舵蘋果公司後對外發布的首款新品。

事實上,iPhone 4S 作為 iPhone4 的 「迭代版」,一如當下 iPhone13 作為 iPhone12 的 「迭代版」,整體外觀設計保持了一定的延續。

如今,如果有人左手拿著 iPhone13,右手拿著 iPhone4 或 iPhone 4S,也會發現兩款行動電話在外觀設計上也有很多 「一脈相承」 之處。比如,周身的金屬邊框設計等等。

從這個角度來看,iPhone13 系列多少也有 「致敬喬布斯」 的含義。

在庫克執掌蘋果公司十年時間之後,適逢喬布斯辭世十周年之際,應該如何評價和總結過去十年蘋果公司的表現?

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蘋果公司商業大獲成功:喬布斯離世十年,股價翻了十多倍

「不要想如果是喬布斯他會怎麼做。」

2014 年 10 月 23 日,蘋果公司 CEO 庫克到訪清華大學時,在與清華大學經管學院院長錢穎一展開的 「巔峰對話」 中首次披露了喬布斯在人生的最後時間給他的告誡或提示。

事實上,回顧庫克執掌蘋果公司的這十年,是蘋果公司商業大獲成功的十年。

2018 年,庫克執掌的蘋果公司,市值首次破萬億元,一度是全球首個市值過萬億元市值的公司。

而從股價來看,蘋果公司的股價從 2011 年最高 13 美元 / 股,已經最高摸高至 157 美元 / 股。

十年間,相當於翻了 12 倍左右。

對於蘋果公司的股東來說,庫克執掌蘋果公司的十年,是他們獲得回報最高的十年。

從股價走勢來看,2007 年是蘋果公司股價逐步踏入長期增長區間的起點。而首款 iPhone 行動電話面世的也正是 2007 年。

由此可見,恰是有了喬布斯執掌蘋果公司期間,在 iPhone4 及之前產品上創造的巨大成功,才為庫克接棒後實現蘋果公司股價騰飛奠定了基礎。

追求極致是喬布斯身上最大的標簽,也是 iPhone 行動電話成功的關鍵所在。

而在庫克執掌的十年期間,iPhone 行動電話依舊優秀,但是在與安卓行動電話的較量中,其追求極致的色彩已經變得越來越淡。

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庫克給出了自己的答案:去喬布斯,還是繼承衣缽?

1998 年年初,庫克進入蘋果公司,任副總裁,主管蘋果的電腦制造業務。

應該說,庫克屬於典型的蘋果公司 「老兵」。

2011 年 8 月,蘋果公司創始人、CEO 喬布斯向蘋果董事會提交辭職申請。在喬布斯的建議下,時任蘋果公司首席運營官(COO)的蒂姆・庫克接替他,成為蘋果公司的 CEO(首席執行官)。

首次執掌蘋果公司,在喬布斯的陰影下,庫克的壓力可想而知。

在 2014 年與到訪清華大學時交流中,庫克說,喬布斯有一個周末打給他說要立刻見他,想讓他做 CEO。但蘋果以前沒有過 CEO 繼任人來自公司內部的情況,談過之後他發現喬布斯已經下定決心要讓他做 CEO。

執掌蘋果公司後,庫克基本做到了 「聽有意見的人的想法,但不會聽那些只會喊叫說些廢話的人」。

回顧過去十年間,蘋果公司的新品發布, 2014 年面世的 Apple Watch,應該算是最具庫克色彩的系列新品。

畢竟,在庫克執掌蘋果公司之前,不論是 iPhone 行動電話,抑或是 iPod 播放器,都具有濃重的喬布斯痕跡。

現在看來,智能手表也算是相當成功的一款智能設備。

研究機構 Above Avalon 發布的數據顯示,全球佩戴 Apple Watch 的用戶已經破億。成為蘋果產品陣營銷量排名位列前四的產品。

這應該算是庫克遵循喬布斯教誨 「不要想如果是喬布斯他會怎麼做」 的最佳例證。

要知道,在 Apple Watch 之前,已有 iPod 等瞄準運動類人群的便攜設備,但如今,Apple Watch 顯然要比 iPod 系列產品更具生命力。

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iPhone 從領先走向平常:市場求穩大於技術創新和極致體驗

從 iPhone 4S 到 iPhone13,十年時間,共計十款新品 iPhone 行動電話。

2012 年,蘋果推出了 iPhone5,前面板採用玻璃材質,屏幕更大,採用全新的 lighting 接口。設計上變化引發了不少爭議。

2013 年,蘋果發布了 iPhone5s 以及 iPhone5c,隨之而來的是新技術 TouchID, 這也是 iPhone5s 上的殺手鐧功能。

2014 年,蘋果推出 iPhone6 以及 iPhone6Plus,這一代的感覺就是更大更薄了。

2015 年,蘋果發布了 iPhone6s 和 iPhone6sPlus。iPhone6s 以出色的性能,相機以及顯示屏被當時評為能夠買到最好的行動電話。

2016 年,蘋果先後發布了 iPhone6SE 和 iPhone7 系列。2017 年的發布會多少有些不一樣,2017 年新品發布會在蘋果新總部 ApplePark 喬布斯劇場舉行,這一年蘋果發布了 iPhone8 系列和 iPhoneX。

事實上,從 2018 年到 2021 年,iPhone 各系列行動電話一直沿著 iPhoneX 帶來的非主流異形全面屏設計(劉海屏)。這個設計也被不少人詬病。

iPhone 在外觀設計的創新,被不少人吐槽為 「擠牙膏式」 創新。

同期,安卓行動電話分別在類似純全面屏、打孔屏(單孔和多孔)等進行了多重嘗試和探索。

除去外觀設計之外,在類似快充、人臉識別解鎖等智能技術應用層面,iPhone 行動電話也基本落後於同期安卓行動電話。

簡單說,為了確保市場成功,追求穩定已經遠超過曾經的追求極致。

曾經的喬布斯以個人極客的心態在新品探索中前行,給用戶帶來了極致體驗,如今的庫克執掌蘋果公司大船在驚濤駭浪的航行,給股東帶來了深厚的回報。

令喬布斯欣慰的是,庫克沒有成為另外一個喬布斯,但令果粉難過的是,iPhone 曾經的完美和極致創新身影正在日趨淡薄。

來源 / 俊慧看網談法(ID:lijunhui0507)

 

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