明星人設到底有沒有必要?真有人能把人設一輩子延續?

葛麗泰·嘉寶

   2021了,關曉彤路人緣還沒有翻身。曾經國民閨女人設引發的群嘲對她的影響還要持續多久?

  

  相反的,因為天仙人設的成功,劉亦菲這碗天仙飯已經穩定吃十幾年,並隨年齡增長發展出了變奏,比如「天仙攻」。

  

  如果不出意外,可能她未來還會把天仙這碗飯吃下去,走「不老天仙」「慈祥天仙」等等人設。

  

  所以,一個恰當的,容易維持的人設,是公認的以小搏大的明星財富密碼。雖然找到一個好人設並不容易,但是通過對上世紀頂流女星的人設成長剖析,也許我們能找到一些靈感。

  

  流傳百年的神顏傳說與冷漠人設

  被捧為「人類進化的極限」葛麗泰·嘉寶,可能是最早學會選擇適配人設的女明星。

  出生於瑞典斯德哥爾摩的貧民窟,14歲父親就因為貧困病逝,她也從此輟學。沒有好的教育讓她舉止粗野,從小金錢的匱乏讓節儉樸實的她與當時好萊塢的紙醉金迷格格不入。

  

  但幸運的是她遇到了自己的伯樂導演莫里茲·斯蒂勒(Mauritz Stiller)

  

  作為當時瑞典如日中天的導演,斯蒂勒慧眼如炬,他說「我將雕塑她!」於是他圍繞嘉寶顏值底色的「距離感」,對嘉寶進行了苛刻的全方位改造與人設訓練。

  1. 相貌的精雕細琢

  儘管嘉寶的原生相貌已經是完美骨相與高精緻度五官結合的「一個世紀才會出現一次的面孔」。斯蒂勒還是要求嘉寶矯正門牙、減重20磅,穿皮草與高級時裝。儘可能去掉不必要的憨土氣息。用支棱的服裝加持原生的高貴疏離氣質。

  

  這張少女時期照片可以看出嘉寶的門牙不整齊且向外翹

  

  即使原生條件優秀如嘉寶,也架不住不合適妝造對天資的湮沒

  

  而米高梅公司對她相貌的進一步打造,箍牙、改髮型、抬高眉毛、提升髮際線,才有了現在經典的嘉寶形象。

  

  2. 行為舉止的疏離氛圍進一步塑造

  首先斯蒂勒將她的名字「葛麗泰·洛維薩·格斯塔夫森」改為現在的葛麗泰·嘉寶「(Greta Garbo),一個好的藝名,不管用什麼語言念起來都朗朗上口。

  

  並且還要求她要求她刻意不交朋友,在外要少吃甚至不吃,儘可能保持距離感。雖然北歐人普遍社恐,但是這份刻意的低調被嘉寶在浮華好萊塢數十年如一日地堅持下去,成為她最大的人設

  

  3. 他人評價的被動加成

  並且,在1946年事業巔峰時刻突然隱退,隱居於紐約。拍電影15年,隱居50年,並且終身未嫁。

  

  她頻繁搬家,離群索居,她的電話號碼是好萊塢最大的祕密,除了幾個她信任的朋友,連米高梅公司高層都沒有。她很少答應參加聚會,也不給人簽名。即便是她的朋友,一旦她疑心別人會泄露她的隱私,立刻斷交。

  

  奧斯卡給她發終身成就獎,她也不領。這樣究極的社恐讓外界對她有了諸多猜測:抑鬱症、同性戀等等。

  

  還被極端重視基因、種族,審美精英化的魔頭希特勒看上,稱她為「人類臉進化的極點」。並因為有她主演,所以特赦有猶太血統的導演的作品《茶花女》在德國上映,甚至還看了六遍。

  

  這些離奇卻真實的小故事,讓她的形象越傳越神越不可替代。儘管她處於無心,但更多的猜測進一步強化了她的神祕感。

  

  關曉彤的人設假說

  那麼讓我們來假設,家庭有一定社會資源,顏值底色冷漠疏離,身材高大的關曉彤,走「格格傳說」路線,需要做什麼。

  1. 拋棄土甜走向硬冷疏離

  發揮自身其實很不錯的相貌,和天生腿長優點。拋棄土甜風,把刻薄感改造成格格疏離感。比如畫了全包下眼線的極度冷酷妝容,反而適配她風格的硬和冷。

  這個妝容是最近給valentino拍的廣告,相較於她之前的土味甜酷風,從頭髮、到臉部線條到服飾線條的冷峻利落,打造高距離感硬冷底色。再通過各種小細節間接塑造少女感,比如少女任性的姿勢,略帶一點甜的小包,以及本就年輕的身體。刻薄感輕鬆變時髦。

  甚至比模特身分出道的木村光希表現力還要好些。腿長資源終於被好好利用了。

  光希仰視拍的腿,還沒關曉彤俯視拍來的比例舒適

  2. 行為舉止的疏離氛圍進一步塑造

  我們已知關曉彤說話做事風格是大大咧咧+偶爾跋扈。早年她皮筋彈馬思純嘴的事件過於深入人心。所以在性格不是特別有魅力要展現的話,製造疏離感可以不上任何真人秀,甚至社交媒體也關掉。營造一種有有高牆大院保護無法窺視的神祕感。

  

  在社交媒體泛濫的今天,關掉話筒反而會變成時髦,比如與其它向下兼容,走潮牌化的奢侈品牌不同,Bottega Veneta選擇關掉社交媒體徹底閉麥,決議打造更高奢的品牌形象。

  

  這樣的失敗成本會非常高,除非保證自己有過硬的本領和忠誠龐大的粉絲群,否則很少有人能閉麥後還能保持熱度。當然我們只是做一個假設。

  

  不要買營銷自己腿長王婆賣瓜式的熱搜。大面積種草顏值的多是路人視角生圖。粗糲真實背景反而能襯托美貌。

  

  

  那種評論裡經常能看到的見過某某某本人,臉超小,超凡脫俗軟萌可愛的感嘆,也比站姐精修一萬張的顏值種草圖來的效果好。側面宣傳很討巧。

  

  如果臉皮比較厚,還可以請人背書吹捧,比如「她過生日成龍親自來慶生「等等。當然這方面還是嘉寶比較厲害,被大魔頭希特勒稱讚,美貌值與神祕感都瞬間拉滿。

  既然是格格人設了,自然也要珍惜羽毛,選劇接代言都要少而精。軋戲亂接代言這種事損害長遠的形象發展,已經有生動的實例了。

  

  最後,高疏離感人設穩定後,也可以少量營銷私生活裡無傷大雅的土氣增加好感度與粉絲新鮮感。

  

  如果能保證兢兢業業一輩子人設不翻車,我們的格格傳說假設就順利完成了

來源: 新氧

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