椰樹用大胸女主播後,輿論反轉了!

椰樹

文:我是老徐  假裝在天堂

今天,椰樹又上熱搜了。

這次,還是因為「大胸」。

事情也挺奇葩,椰樹在國慶期間請了一批大胸美女試水直播帶貨,沒想到被噴得不成人樣。

直播間裡面的場面大概是這樣的。

幾個大胸主播跳起熱舞,並在舞動的同時展現椰汁產品。

清一色的大長腿,身材非常好。

不得不說椰樹確實掌握了流量密碼,據說雖然賬號粉絲不多,但單場直播累計觀看人數卻接近50萬,這對於一個剛開直播的賬號來說,流量不算差。

但因為直播間屢次被封,銷量並不好看,總銷售額還不到1萬塊,單場直播銷售額也就是2500元。

算起來,都是虧本的。

簡直差到離譜。

另外一邊,更奇特的現象出現了,本來這種擦邊球的事情網上基本都是開罵才對,但到了椰樹這裡,居然風向不太一樣,大家反而是在替椰樹喊冤。

原因是,椰樹本來就是這個樣子。

加上椰樹那幾個主播跳舞的動作都很簡單,沒有任何技術難度,更沒有任何性暗示的舉動。

椰樹這次的直播,理論上是符合常規審美的。

這一點,好像也挺有道理。

在老徐記憶中,最早的椰樹廣告就是一個大胸美女在爬椰樹。

後來因為惹來爭議就改了,改成低胸美女沙灘戲水。

到後面椰樹的廣告「我從小喝到大」,再要配上一個大胸美女,直接出圈。

這說明這種套路一直椰樹都在用,我預測一開始椰樹會不會想著把自己的產品可以往「豐胸」的角度帶,慢慢的都成為了他們的品牌形象。

說低俗吧?的確有點。

畢竟2019年椰樹就因為廣告低俗,被市監局罰款了20萬,還驚動了官媒直接點名批評。

但你說他都做了這麼多年,真的是為了低俗的話早就改了,只有一種可能,一開始人家根本沒往「性」方面想,純粹就想吸引個眼球打打廣告。

要知道,椰樹在自己的領域上的確是挺厲害的。

老徐去查了下資料,發現這幾十年來關於椰樹牌椰汁的差評只有廣告和包裝上的爭議,有關質量問題的新聞寥寥無幾,反倒是其他椰汁品牌被爆質檢不合格的時候,很多網友都在替椰樹牌站臺。

據我所知,椰樹椰汁真的是用椰子肉榨的,不加香精也不加防腐劑,配料就是水和糖,入口味道醇厚。

隨便上網搜,對於椰樹的評價都是好喝,還有網友說找不到比椰樹更好喝的椰汁。

足以看出椰樹牌椰汁的國民地位。

除了在國內爆火,椰樹牌椰汁還走向了世界。

不僅遠銷日本,美國等30多個國家和地區,還成為了中國飲料行業中唯一拿過國際巴拿馬特等金獎的品牌。

好的質量,便會帶來好的銷量。

數據顯示,椰樹椰汁產品多年來始終維持在年產值40億左右。

產品上,他們是過關的。

至於他們的廣告和營銷為甚麼在多年前就沒事,反而是近幾年就各種批判之聲。

老徐認為有兩個點。

一方面,現在的輿論環境的確差,你看TVB搞了多年的香港小姐比基尼秀還不是一樣被舉報投訴了;

另外一方面,椰樹的尺度的確沒有把握好,這也給了很多人批判他的機會。

更重要的是,椰樹似乎不打算改,像去年3月,椰樹因為發布了一則簡單粗暴的招聘資訊,受到了多個媒體的口誅筆伐,最後還被立案調查。

畫風和之前並無不同,各種用詞也是簡單粗暴。

對此,央視直接將這則招聘廣告定義為低俗。

對此椰樹也在回應中硬剛,證明自己並無違法,還說品牌已經接近破產邊緣,自己努力出圈增加業績有甚麼不對。

而椰樹顯然低估了現在的輿論環境,這才有了他們去試水直播卻屢次被封的情況出現。

甚至錢也沒賺到,還惹了一身麻煩。

這種話題下,可能你們以為我會跟著一起罵椰樹,但其實這次我真的不願意罵,當然,我也不支持他們這種行為。

可我認為,在合法合規的情況下,應該要鼓勵企業多去探索,擁有自己的文化和標簽,尤其是在如今這種經濟寒冬下,我們更應該鼓勵企業想辦法去存活,去發展壯大。

還有一點,是我在跟一個女性朋友討論後得出的一點思考。

大胸,就代表著低俗嗎?

我這個女性朋友說自己從小到大因為身材問題一直飽受折磨,明明這不是她的問題,但是無論她穿甚麼只要被人發現胸大,一律將自己列入「淫蕩」的標簽中。

我上網查了下,這不是個例,甚至還有了大胸自卑這個群體。

很顯然,這種情況是不對的。

這些女性,又招誰惹誰了呢?

至於椰樹,我還是希望他能在自己原有的風格上找到一個平衡點,每個企業都有權利去選擇自己的方法去營銷。

只要合法,就要讓他們百家齊放。

特別在現在這個越來越保守的時代,寬容是我們的稀缺品。

若人人都是弄個書法高雅,所有廣告都要拔高度,這才是最大的裝逼,也變相在歧視一些文化水平不高的人。

難道,他們就沒有看廣告的權利了嗎?

不過,我還是建議椰樹要更加謹慎去使用網路這個傳播媒介,畢竟從這次的直播數據來看,觀看50萬銷售額才幾千塊。

這一切,多少有點不值得。

    

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