鏡頭下活一百天，然後被吃掉：網紅小豬之「死」

九月的第一天，一只擁有 11 萬粉絲的日本網紅豬，在互聯網上結束了它的生命周期。

以烤乳豬的方式。

這只豬名為 Calvi（以下簡稱 Cal），在 Youtube 上擁有一個自己的頻道，名為「100 天後要被吃掉的豬」，作為主角，頻道每天都會更新 Cal 活動的視頻。

在距離該頻道發布第一個視頻過去第 100 天的 9 月 1 日，正是決定這只豬命運的日子。最後期限前兩天，Cal 的故事隨著最後期限的臨近而受到了廣泛關註，事情也傳到了中文互聯網上，所有人都對這只豬的最終命運充滿了好奇，紛紛前來圍觀。

但故事的結局似乎沒有改變。第 100 期視頻如期上線，視頻中的主角變成了上圖中的那只流油的烤乳豬。

一

「100 天後要被吃掉的豬」頻道引人矚目的點非常直觀，以視頻主角死亡為終點，以視頻內容進行倒計時。每個視頻的長度都挺短，平均在 3 分鐘左右。

了解情況的人一眼就能看出，這個概念的靈感源自於曾經推特上曾爆火的漫畫「100 天後將要死去的鱷魚」，展現方式簡單，基調輕松內容能戳中人心是這類內容能引發追捧的關鍵。

同樣是已知死亡的結局，只不過上一次主角是四格漫畫中的虛構角色，這一次則是現實世界中切實存在的生命。

「100 天後要被吃掉的豬」頻道上傳的第一個視頻，標題為「75 天大的迷你豬 Cal 第一次到家，太可愛了….」，後面特別標註「第一天」。

視頻中迷你豬懵懂又好奇地到處探索，和主人熟絡後用鼻子拱他的手臂。Cal 還有一個整齊漂亮的大籠子，裡面擺著早已鋪好了的毯子。一切看上去和養寵物日常沒甚麼不同。

這是「100 天後要被吃掉的豬」頻道內的日常畫風。這個百天企劃視頻的內容充滿了療愈氛圍，隨著主人和寵物的逐步熟悉，視頻內容開始朝養成方向發展：Cal 在到家第二天就學會了上「廁所」，在不牽繩的情況下出門散步。和主人撒嬌、玩耍，貓狗這類寵物的特點 Cal 幾乎都有，頗為通曉人性。

而主人也很擅長創造溫馨氛圍和 Cal 互動。例如他給 Cal 準備了很多玩具，在夏天還特意準備充氣游泳池降暑。

這些溫馨的場面幾乎都是用來形成反差的 —— 不僅僅是這個頻道的名稱，Cal 的名字在日語中寫作「カル様」，意思既為「排骨」，這些帶有暗示意味的名字與之呼應，多少有幾分殘酷和戲謔。但這確實是一種有效的吸睛的方式，6 月中，該頻道的觀看次數已經超過了 100 萬。

每天更新的視頻中，主人和 Cal 的關系正在不斷遞進 ——Cal 會在主人的召喚聲中來到他身邊，也會在他工作時來到他身邊「騷擾」。主人也會像對待貓一樣讓它坐在腿上，輕輕撫摸。

Cal 會被帶進醫院進行檢查，也會被帶去海邊旅行。在第 95 天時，它還有一個看起來準備頗為精心的半歲生日 party。

一切看起來向著和諧的方向發展，但主人卻時不時用比較惡趣味的方式提醒大家它最終的命運歸宿。

關註者們通過屏幕感受到了化學反應，對 Cal 的未來懷有了更多的期待 —— 主人真的還能下得了手嗎？

當時間來到第 99 天時，整個頻道的氣氛逐漸被推向頂點。當天的視頻內容並沒有甚麼特別，Cal 相比之前明顯已經大了不少，它和往常一樣搖頭擺尾的鑽被窩，拱主人手臂，在主人撫摸下睡去。

顯然人們對 Cal 的最終結局充滿了好奇，即便是之前從未關註過的人，也加入了關註 Cal 命運的行列，他們都想看看視頻中主人是否會真的殺死 Cal。

「你給你要宰殺的豬舉行了一個盛大的生日 Party」

而在視頻評論區，關於主人內心博弈這樣的橋段，在 Cal 的各國的粉絲看來已經沒甚麼討論的意義了，這其中不乏既能感受 Cal 的可愛，又對吃掉它沒甚麼心理負擔的網友。

還有一部分人早已跳出 Cal 的生死，對這個頻道背後的運營者產生了極大的興趣。「這是非常聰明的運營」—— 很多人將其當作一個頗為成功的互聯網營銷案例，進行了專門的分析。

對此，「100 天後要被吃掉的豬」背後的運營者也確實從不避諱自己在「營銷」這件事，輿論的嘩然他更是樂見其成。

二

「100 天後將要死去的鱷魚」系列堪稱是 Twitter 爆款中的經典，去年在漫畫完結後，一系列 IP 運營一度引發了網友對其營銷手段的反感。

以至於一開始「100 天後要被吃掉的豬」這個 Youtube 頻道小規糢走紅後，直接就被不少網友解讀為對「100 天後將要死去的鱷魚」的惡搞。

該頻道也效仿「100 天後將要死去的鱷魚」推出了自己的四格漫畫。

在營銷這件事上，「100 天後要被吃掉的豬」頻道的運營者一早就表現出非常坦然的態度。早在 5 月 30 日，在另一位日本網紅、著名網站 2ch 創始人西邨博之直播時，有人頂著頻道名稱打賞一萬日元，借機向其私下詢問如何能讓自己快速提升關註量。

當時的西邨博之對這個百天企劃也頗為感興趣，他公開表示看好「100 天後要被吃掉的豬」，認為它「必將爆火」。

另外在 6 月，就有媒體找到了頻道背後博主乃至其背後運作的公司，並公開了對方匿名接受採訪的內容。自稱博主的人大方承認自己「預謀已久」。在記著問道是否擔心企劃涉及道德問題，遭人們厭惡乃至攻擊時，他聲稱，自己這樣做的本意其實是「想讓人們珍惜食物」。

實際上，「100 天後要被吃掉的豬」非常清楚自己的計劃引起的道德討論 —— 頻道的官方推特經常瀏覽網友的針對此事的言論，且會點贊兩個意見方向完全相悖的言論。

「100 天後要被吃掉的豬」頻道幾乎所有視頻配樂都以歡快為主。但在和 Cal 互動的視頻內容裡，主人從來不露面也從未露出聲音，盡管是 Cal 的主人和直接接觸者，他也沒有產生任何人設。

在小豬的故事中，他始終是一個謎一般的存在，這實際上為 Cal 的故事發展和爭議結局創造了條件。

不過種種頗具野心的計劃，發展也並不那麼順利。在同行稱贊其聰明、對其發展持看好態度的同時，「100 天後要被吃掉的豬」也遭遇了細節和經驗不足帶來的尷尬 —— 在經過開始幾天的噱頭帶來的熱度後，Cal 的生活記錄變得異常平淡，每天幾乎重複的內容讓大部分視頻播放量都僅僅不超過 2 萬。這甚至一度引發網友猜測，認為其要走向爛尾。

但這一切尷尬似乎都在第 100 期視頻上線的那天煙消雲散。

三

在最後幾天裡，「100 天後要被吃掉的豬」視頻的點擊量和關註度急速上升，評論區依舊堪稱「聯合國開大會」，各國網友紛紛趕來見證結局。

這個警告不需要懂日語也能看懂了

而隨著第 100 期視頻中，主人將看上去很安靜的 Cal 放進寵物包，帶到一個未知地點，然後被主人提著越走越遠…… 鏡頭一閃，主人又從遠處走來，手中的寵物包變成了一個盒子。

接下來，在舒緩哀傷的音樂中主人開車回家，然後將盒子從車上抱了下來搬進廚房。打開盒子，一只和 Cal 身量差不多的小豬呈現在鏡頭前。小豬通體慘白，雙目緊閉。這樣的情況沒持續太久，博主很快把它提進了室外準備好的烤箱中。最後，一盤通紅的烤乳豬被擺在人們面前。

結局看起來並沒有發生改變。在主人將小乳豬放進烤箱前後，視頻還有長達一分多鐘的回憶殺，另外他還在 Cal 生活的籠子裡做了小小的祭臺，雙手合十一副悼念的樣子。

隨著一切令人匪夷所思的行為結束後，這顆輿論「炸彈」最終爆了。在視頻上傳後的幾個小時裡，很多人都不敢相信主人會吃掉了 Cal 這個結局發生了。

一開始，網友們的激烈討論如期而來。在人們看來，博主創造的爭議在於他一開始就闡明了要將其作為肉豬，但過程卻是將其作為了寵物對待，而正因如此輿論被分化為兩部分。一部分人表示早已接受了 Cal 最終的宿命，時至今日已經沒有了任何聖母心理。而另一部分認為主人應當早已投入真情實感的網友則對 Cal 的遭遇表示痛心。

「動物最大的錯誤就是相信人類」

但是消息傳開，隨著了解這件事的人越來越多，輿論的天平開始向著負面的方向發展。很多人認為這是褻瀆生靈，與虐殺無異。還有人則點出了一個看起來更嚴重的觀點：停止這種在將寵物屠宰並食用它們的風氣。