百萬知識博主熱潮背後:知識一直是類似游戲的黃金賽道

游戲
文:@盧詩翰
很多人可能發現了,這半年來各內容平臺的一個共同操作就是全力扶持知識博主

1

前有小破站的進擊,後有我乎的迭代,鐵廠上線了新知播,某音西瓜也加強了財經科普博主的扶持。所有內容平臺都已經圍繞著知識賽道投下重兵準備大會戰了。

而小破站的數據也顯示,泛知識類內容已占全平臺視頻總播放量的 45%。過去一年,上升最快的五個內容品類分別為社科人文、情感、動物圈、美食和科學科普,其中科普內容的播放量增長最快,高達 1994%。

但是,可能有一個靈魂問題,從來沒有人真正細究過。

為甚麼知識賽道如此爆火?為甚麼知識博主突然火起來了?

要知道,就在前兩年,知識付費這個賽道,才剛剛折戟沉沙。

所以,why?知識區爆火的核心原因是甚麼?

1 知識一直是剛需

我的理解是,知識內容,從古至今都是一條重金賽道。知識博主只是價值的回歸。

古人有程門立雪鑿壁偷光,為了求知能不遠萬裡遠赴天竺去取西經。

現代呢?不論早年的哈佛公開課還是各種高校教授的課程,都是全網爆火報名都報不上。

所以,知識內容,其實一直都是王牌剛需賽道,不但付費率 OK,且用戶的購買意願還極強,願意付出極大時間精力資金。

所以這個問題的背後本質,不是知識區為甚麼爆火,而是為甚麼知識區,之前沒那麼火

這個的答案,其實是競爭賽道的游戲和娛樂等領域,這幾十年來太強勢了。

游戲賽道,從古至今,作為競品賽道,一直在和知識賽道爭奪用戶時長,搶奪用戶心智。

但游戲賽道,在互聯網時代,率先完成了進化,甚至可以說,游戲行業的需求,推動了互聯網行業發展。

2 游戲的勝利是工業化的勝利

早年,游戲賽道基本是鬥雞,打彈珠,跳格子這樣的內容。

「願為天寶長安兒,鬥雞走狗過一生」

面對鬥雞走狗,知識賽道可以平分秋色,盡管經常有人沉迷玩樂,但讀書依然牢牢占據大眾主流。並且隨著中國進入市民化社會,大量小說傳奇的出現,也加強了知識賽事的內容厚度。

但問題在於,進入現代後,游戲賽道率先進行了電子化,出現了電子游戲機等產品。知識賽道,開始頹勢。

但好在,大家都能認識到知識的重要性和意義,加上家長,老師的各種督促,知識賽道,課堂學習,還能維持住。

直到互聯網出現,游戲和互聯網碰撞後,誕生了網路游戲這一新生事物。

並且更重要的是,網路游戲的付費糢式率先走通,專業的職業化的大型游戲公司開始出現。

比賽開始呈現一面倒。

有人這麼總結過,為甚麼學生們沉迷游戲,課堂學習很難搶奪回來?

因為現在的游戲,背後是幾百上千個最優秀的工程師,拿著百萬年薪,投入千萬預算,耗費無數精力,花費一年

乃至更多時間,精心制作出來的。

魔獸世界,英雄聯盟,王者,每一款游戲背後,都是一個極其龐大的制作團隊。

游戲原本的形態,是沒那麼好玩的,是新時代的游戲公司,為了賺錢,把游戲越做越好玩。

這麼多優秀的大腦,花費這麼多資源,只為取悅你幾個小時。

他們能賺到錢,很難理解嗎?

而相比之下,知識賽道,並沒有完成互聯網化。盡管,我們都認可,很多知識是堪稱無價之寶,但問題在於很多老師還在延續著之前的講課方式,在吸引用戶這個維度上,個體作戰的老師被團隊化工業化的游戲公司擊敗了。

這才是游戲賽道這兩年所向披靡的原因,他們將游戲從彈彈珠變成了魔獸世界,呈現出碾壓知識的快感獲取,這不是游戲的勝利,而是工業化的勝利。

3 知識的工業化

但知識賽道,這些年也開始進行工業化。

有很多人開始思考,知識內容,如何提高帶給用戶的愉悅感獲得感。

答案是加強反饋。

因為知識類內容,從價值來說,從始至終被所有人認可,在愉悅度上,收獲知識的快感也是非常強的,仔細回憶一下,弄清一個疑惑後,你是不是會感到非常充實而開心?

知識賽道致命的弱點,在於反饋機制。

知識的學習,是需要門檻的。其實游戲也有,游戲一直輸,你也不會覺得好玩,但現代游戲公司,基本上會盡量降低游戲難度,做到剛好能讓你過。魔獸世界就是典型,萬年 TBC 時代,副本便當,用戶量便猛增,一旦副本難了,用戶數就狂掉。

但知識不一樣,知識就在那裡,無法修改難度。

比如牛頓第一定律這個知識點,你無法修改他,讓他變成 1+1=2 這樣的簡單難度。

對於很多用戶來說,付出無數努力,最後還是完全不懂,這是一個噩夢般的用戶體驗(回憶一下你上高數課的感受)

知識賽道的核心難點就在這裡,所有人都知道牛頓定律很重要很有價值很值得學習,但問題在於,真的有很多用戶無法理解牛頓第一定律,他們無法從學習中得到正面反饋。

很多物理課數學課大家都覺得厲害講得好,但為甚麼不火?因為能完全看懂的人沒有你想象的那麼多,很多人都無法感受到正面反饋。

而正面反饋少,具體體現出來,就是枯燥。

枯燥的本質,是正向反饋少。

所以,你可能已經發現了

為甚麼羅翔火了,因為他的金句你立馬截圖能用,他說的案例你網上立刻能做成表情包,

為甚麼知識類內容都是蹭熱點的火了?

因為蹭熱點,本質是建立了快速的反饋機制,大家看了立刻就解答了這兩天心頭的疑惑,立馬就有正面反饋。

你看見一個知識,讀懂他,獲得的正面反饋是 10,但如果這兩天有一個熱點問題,你有疑惑,這時看完相關的科普,獲得的正面反饋,很可能就是 100。

此外,你可能還會發現,近半年來,越來越多的知識博主,開始在視頻中加強正面反饋。

講段子,娛樂化,把整個知識點盡可能掰碎了掰爛了講清晰,盡可能讓所有人都能完整理解。

而且,越來越多知識博主,開始工作室化,團隊化,建立短視頻團隊,把長篇大論的內容,變成娛樂搞笑的視頻。

知識區博主,這一年來的快速迭代,其實就是在走當年電子游戲公司的道路,開始將知識內容,降低難度加強正反饋。

甚至很多知識博主,現在都會在視頻裡加一個進度條,你看完多少,立馬能直觀感受出來。恨不得你看完三分鐘就給你一朵小紅花,是不是像極了游戲公司,千方百計給你升級加技能點?

甚至,在知識區,你還能看見有人跟著公開課老師後面考研、考公。

是的,沒錯,這屆年輕人,已經開始在 B 站考研了~

這類知識課程視頻化後的競爭力是很強的。

有些老師的公開課,播放量能有千把萬,已經屬於大 UP 主的流量了。

小破站的這些老師,很會找學生們感興趣的點。看劉曉豔考研課的封面就知道,這很明顯是在這裡待了很久,對於這裡文化有了深度了解的,並不是簡單的將線下的課搬上來就完事了。

而且他們還會根據時間節點,貼心的幫學生做複習規劃、制定專屬課程。哪怕是很多學生基礎不好,考試之前沒啥信心,跟著老師的安排走,也能找到節奏。

一方面,可以說,知識區的視頻作者們降低了知識的獲取難度,視頻本身相比線下就能講的更詳細具體,還能來回反複拖,再難的知識點,來回拖上幾十遍,也肯定看懂了。

另一方面,各種高分的評論和彈幕,本身也是種格外激勵人的正向反饋,有學習氛圍,看到這麼多人一起考公,很多人就有了更多努力的動力。

你可以理解為,彈幕和評論,把學習這個單機游戲,變成了一款高互動的網路游戲。用戶的正面反饋開始大大增加了。

4 知識的力量

理解了這些你就明白,為甚麼各個平臺都開始重金投入知識賽道,為甚麼小破站的知識區跑的那麼快了。
知識賽道是一個完全不亞於游戲的超級賽道,一旦完成新時代的進化,進可加強付費率拿營收,退可加強用戶時長搶流量。

ps:小破站的知識區為甚麼跑那麼快呢?

因為他們的彈幕,天生就帶有強反饋特點,把學習這個單機游戲,變成了一款高互動的網路游戲

學習這件事,一旦正面反饋建立起來了,吸引力是完全不亞於游戲娛樂等賽道的。

知識從來都是有力量的,而且還很強。

目前就看哪個平臺能夠率先聚集起大量知識博主並完成知識博主的整體進化,成為新一代流量黑洞了。

    

傳播真相   探究歷史 支持正義  分享快樂

💰 打賞