2020 年 9 月 20 日

從《隱祕的角落》到《三十而已》,中國人怎麼突然愛看劇了?

文:北游

01

這段時間,《三十而已》爆火。

有多火呢?

它可以一天上18次熱搜,話題量超越同期劇集一倍還多,劇中演員影響力可以憑藉此劇霸占主創社會影響力的頭兩名(江疏影和童謠)。

截至8月11日11時,微博話題詞#三十而已#已獲得了251.1億閱讀和770.3萬討論。

劇中演員的情愛糾葛,所住的小區,所穿的衣服,紛紛變成街頭巷尾熱議的話題。

《三十而已》7月17日上線開播,距離上一部爆款劇《隱祕的角落》播完,僅僅過去了幾天時間,幾乎無縫鏈接。

秦昊「一起爬山嗎」的梗才剛剛開玩,就面臨下線,我們不禁要問:

中國人是從什麼時候開始,愛上看劇了?

其實,不只是電視劇,近年來,中國電影市場的火爆也是有目共睹。

今年只是因為疫情的原因,電影市場遭受到了沉重的打擊。但國人消費影視產品的勢頭並衰減,這可能也間接成就了接二連三的爆款網劇。

單說電影市場,即使十幾年前,你要說一部電影票房上億,那是不可想像的事情。

而現在的情況是,票房不到10億,就是徹底的失敗。 

2011年滕華濤導演的《失戀33天》以小成本殺入市場,首周票房1.89億,最終斬獲3.5億人民幣的票房。這在當年轟動一時,可謂創造了一個票房奇蹟。

2019年,還是滕華濤導演的《上海堡壘》,上映一週票房1.2億,卻慘遭下線。

拋開3.5億的巨大成本不說,光從票房來看,兩者首周的票房差距並沒有那麼大,但際遇卻是冰火兩重天。

我們來分別看看2011年的中國電影票房排行和2019年的中國電影票房排行。

從數據可以明顯看到,中國電影市場的規模之大,早已今非昔比,完全提升了一個數量級。 

2018年,中國全國電影票房收入609.76億元,遠超日本,僅次於美國,穩坐全球第二大電影市場。

是什麼讓中國人突然愛看電影和電視劇了呢?

人們第一時間肯定能想到,肯定是中國人兜裡有錢了,滿足了基本的物質需求,自然而然就會升級到精神需求之上。

這個判斷當然不算錯,但並不全面。

實際上,上個世紀80、90年代,國門初開,國人面對的文化產品雖然遠不如現在的琳琅滿目、千奇百怪,但也稱的上豐富多元,電影僅僅是眾多文化產品中的一類。 

武俠小說、西方經典、流行音樂、卡拉OK……可謂各領風騷,電影並不算特別突出的一類。

為何到了近幾年,電影和電視劇集能夠屢屢成為大IP,一部電影上映可以成為街頭巷尾、網絡社交的中心話題呢?

我們可能需要更多的證據,看看能夠給我們的觀察提供更長時間跨度的國家——美國。

02

知道美國電影市場什麼時候最紅火嗎?

經濟危機期間。

在上世紀30年代,美國大蕭條期間,全美只有1萬5千家影院,卻貢獻了7億美元的票房。當時一張電影票的價格是0.1到0.15美元,這意味著當時美國家庭平均花在看電影這件事的開銷是25美元,這是什麼概念呢?

大蕭條期間,每個美國家庭一年要看150到250場電影!

當經濟形勢不好的時候,人們願意花更多的錢在「廉價的非必要物」上,這種現象經濟學界稱其為口紅效應」。

這種經濟理論認為,每當經濟不景氣,消費者的購物心理和消費行為等都會發生一系列變化,使得如口紅這類廉價化妝品和文化類的產品出現熱賣。 

不僅是在美國大蕭條期間有這種現象,「9.11」事件發生後,雅詩蘭黛的營銷數據也印證了這種效應。

而美國近代經歷的7次經濟危機,其中有5次恰好都是電影市場的繁榮期。韓國娛樂產業的異軍突起也在亞洲金融危機之後,這些事例不都是巧合。

究其原因,在經濟低迷期,人們沒有更多的財力花費在投資和大宗消費上,為了尋求安慰和消磨更多的空閒時間,會在廉價消費品和娛樂文化消費上花費更多。

2008年爆發的美國金融危機,是自上世紀美國大蕭條之後,規模最大的一次經濟大衰退。這次空前的危機使13萬億美元、20%的美國家庭資產化為烏有。

然而,來自尼爾森的一項調查數據顯示:2008年第三季度,美國人看電視的時間比2007年同期多了5個小時,平均每月142小時。一個美國家庭每天耗在電視機前的時間更長達8小時18分鐘,打破了尼爾森自上世紀50年代開始統計的收視時間記錄。

當時就有評論說,美國人從來沒有像現在這樣愛看電視。

 

03 

我們再來看一組中國的數據:

前幾年同樣爆火的《延禧攻略》,據愛奇藝公布的數據,《延禧攻略》的網絡播放量超133億,日均播放量超3億、最高單日播放量7億,相關熱搜詞登上微博熱搜301個,上榜500餘次,其中TOP1共計38次;主話題閱讀量達104.7億。

可謂火的一塌糊塗。

拋開《延禧攻略》本身的反套路、反人設的快餐「爽劇」特點,近年來,中國電影、電視市場的紅火有目共睹,知名演員、IP演員的演出報酬能夠高到令人咂舌的地步。現在一部國產影片如果票房過不了10億,都不好意思跟人打招呼。 

這些事實都可以從側面印證今日中國人在這個市場上的花費量級早已不可同日而語。

文化需求和文化消費的升級當然是好現象,這也是三十年中國經濟迅猛發展的必然結果。

然而,這幾年娛樂和文化市場的紅火和實體經濟的低迷形成的鮮明對比,也無法避免的給我們帶來一絲隱憂:這是「口紅效應」嗎?

04

上世紀90年代中期,在美國舊金山舉行過一個集合全球500多名經濟、政治界精英的會議。

在包括美國總統喬治·布什、英國首相撒切爾夫人、世界首富比爾·蓋茨等全球頂級大佬的精英們一致認為,全球化會造成一個重大問題——貧富懸殊。

當20%的人占有80%的資源和財富,80%的人會被「邊緣化」。那這80%的loser怎麼辦呢?

著名的地緣政治家,美國人布熱津斯基提出了一個讓人脊背發涼的解決方案:

讓他們娛樂至死。

布熱津斯基表示,誰也沒有能力改變未來的「二八現象」,解除loser們的精力與不滿情緒的辦法只有一個:那就是給這80%人的嘴中塞一個「奶嘴」。 

讓他們在這些充斥色情、暴力、和髒話的電子遊戲和影視劇中發洩情緒,讓他們在層出不窮的真人秀和明星醜聞中消磨時光,這就是著名的「奶頭樂理論」。

當人們沉迷於這些消遣娛樂以及充滿了感官刺激的產品中時,社會矛盾隨著人們思考能力的退化而得到了化解。

不得不說,布熱津斯基是個天才,他的這套理論你就是知道你也無法反駁和防範,因為這就是人性。

我們可以防範和懲罰非人性的行為和舉動,我們卻無法防範和懲罰人性本身。

因為沒有人性,就無所謂人了。 

05

熟悉北游Sir的朋友都知道,如果我只提出問題,卻沒有提供解決方案,那肯定不是我北游Sir的風格。

我從不販賣焦慮,我只提供事實和行動指南。

事實是:

個體可能是智慧的,大眾卻往往很愚蠢。

我們可以改變自己,卻無法改變大眾。所以,如果你喜歡看《延禧攻略》這類爽劇,喜歡雞湯和一些無腦公號文章,這本身並不可恥,畢竟人人都需要娛樂消遣,每個人的消遣方式不同而已,沒有高低貴賤之分。

不過,我要提供給你的行動指南是:

不要沉迷!不要沉迷!不要沉迷! 

重要的事,說3遍!

你可以娛樂,但不要沉迷。

當你把娛樂當成你生活的全部,那你就如同被人塞進一個「奶嘴」變成奶頭樂,最終娛樂至死。 

蘇格拉底說:「未經審視的人生,是不值得過的。」

看清楚娛樂消遣的本質,把80%時間用在你真正有價值的部分(比如多看北游Sir的文章),最多20%的時間分給娛樂。

那麼,你就還有可能躲過80%的loser命運,成為那20%的少數人,成功把控自己的人生。

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