李子柒和「大佬」的瓜

李子柒


一、

1996年,6歲的綿陽女孩李佳佳,被繼母拽著頭髮按進水溝,眼前一抹黑的她,用那雙黑漆漆的眼睛,努力地尋找著光明,如同瀕死的人拼命想抓住最後一根救命稻草……

多年以後,當她變成李子柒,面對更加強大的「水溝」和想把她「按下水」的人時,依然倔強地喊出:「我最不缺的是勇氣!

這個出生在四川綿陽大山深處的孤兒,從小父母離異,母親不知所蹤,父親在她6歲的那年也去世了,慘遭繼母毒打的她,憑借著一股生的勇氣,野草一般活了下來。

不久,年邁的爺爺奶奶心疼她,便把她接到了身邊,從此,她的生活就有了光……

爺爺是位鄉廚,一個全能的手藝人,每逢紅白喜事,附近的人都會請他去下廚。6歲的李佳佳還沒灶臺高,就跟著爺爺做流水席,幫忙燒柴、遞盤、配菜,打下手,有意無意之間就學會了一手好廚藝,也算是必備的生存技能。

平時,她會幫爺爺做木工、幹農活,自制竹器和燈籠拿到集市上去賣,換錢當書費和學費。

跟著能幹的爺爺,李佳佳的勞動技能突飛猛進,幹起活來有糢有樣,不幸的童年開始充滿色彩。

然而不久,不幸又一次降臨。五年級時,爺爺病逝,家裡的經濟更加捉襟見肘,10歲左右的李佳佳,在別的孩子衣來伸手飯來張口之時,就不得不背著竹簍上山挖草藥,自己掙學費……

體弱多病的奶奶十分心疼,便帶著她找到婦聯求助,李佳佳終於被劃入「孤兒」範疇,在好心人資助下,得以繼續學業。這也被她視為照亮人生的光……

一年春節,當地動員條件好一點的家庭,接孤兒回家過年,李佳佳被一位姓夏的阿姨接走,她甚麼活都搶著幹,懂事得讓人心疼。

早飯時,夏阿姨遞來一個雞蛋,李佳佳受寵若驚,小心翼翼地問道:「這個雞蛋我可以吃嗎?」

阿姨疑惑不解地說:「當然可以,為甚麼不可以吃呢?」

李佳佳一句話,讓人瞬間破防,她說:「可是,在我們家,雞蛋是要用來賣錢的。」

多年以後,接受採訪的李子柒依然清晰地記得一個雞蛋帶給她的溫暖,還有這樣的一個個瞬間,眼裡滿含淚水……

那時,她還有一個夢想,就是能好好念書,一直讀到博士。可是,這樣點滴的微光,不足以照亮她的夢……

二、

2004年,因家庭條件實在太差,14歲的李佳佳初中畢業後,只能用稚嫩的肩膀背起行囊,到城裡打工,養活自己和奶奶。

經人介紹,她成為一名餐廳服務生,一個月工資300塊,如若不小心打碎杯碟,到手就只有200塊。

在最窘迫時,她睡過橋洞,睡過公園長椅,連續吃了兩個月饅頭……

可即便如此落魄,工資這麼少,她依然記得介紹人的好,盡管自己泥菩薩過河自身難保,但依然省吃儉用,資助了平武縣一位孤兒念書。

她說:「因為我的生命曾經被照亮過,就像一道光一樣……」

好在人生處處是學堂,打工期間,李佳佳有個活兒是「報菜名」,需要記下每道菜的原料、味型、制作過程等,以便給客人介紹菜品。

同時,她還能學會了「折花」,隨手拿起一張餐巾,就能魔術師一般變出「文竹」「黛尾」「牡丹」……

「灰姑娘」李佳佳,一定沒想到,這是老天爺偷偷塞給她的寶物,某一天,就會變成閃閃發光的財富。

三、

2006年,為了多掙點錢,16歲的李佳佳跟人拜師學習打碟,開始在酒吧駐場,當了七八年DJ,也成為某些人眼中的「黑歷史」。

靠著這份收入,李佳佳打算給奶奶一份歲月靜好的安穩晚年,並持續資助那位平武的孤兒直到大專畢業。

那時,李佳佳給自己取了個QQ網名——「李子柒」,「柒」是她的生日,也是幸運數字,這便是「李家有女,名為子柒」的由來。

2012年,李子柒為了照顧生病的奶奶,毅然辭去收入不菲的工作,回到大山深處。

眼見網店大熱,自己馬上也要坐吃山空了,便鼓搗起網店賣衣服,可是生意冷清,經營慘淡。

2015年,短視頻逐漸興起,李佳佳覺得好玩,便也註冊了一個叫「M_Style_M哥」的賬號,隨手上傳了幾個「徒手劈西瓜」之類的沙彫視頻,有了幾個粉絲……但新鮮勁兒一過,她就再也沒登陸過美拍。

第二年,papi醬一夜爆紅,成了風頭無二「2016第一網紅」;玩了一年美拍的弟弟,竟然也積攢了不少粉絲。

李佳佳尋思,如果自己有粉絲,說不定就能給網店引流,終於想起了美拍密碼,以古風美女形象重新回歸,從自己擅長的美食領域開始,發布了一些視頻。

雖然畫風非主流,畫質粗糙,剪輯也不夠專業,但幾個老粉絲不吝贊美,不離不棄。

其中,一個叫「密碼大叔」的人,堅持不懈地在她的評論區指點江山,不停「挑刺」。李佳佳也虛心求教,從他那裡學習了一些剪輯方法。

在密碼大叔的建議下,李子柒一咬牙買了一臺單反,跟著說明書從零開始自學攝影和剪輯,視頻質量不斷提高。

因為「古風美食」的題材新奇,李子柒的制作過程也很有料,就漸漸吸引到一些美食達人的註意,在他們的傾情轉發下,李佳佳的粉絲也越來越多。

一個月後,意想不到的事情發生了。

四、

一期叫《櫻桃酒》的視頻,忽然被美拍CEO點贊,工作人員火速將視頻推上首頁,點贊一下破萬。

李佳佳開始有點紅了,如果再叫「M_Style_M哥」也不太合適。不久,她更名為「李子柒」,成為美拍上小有名氣的古風美食博主。

然而,隨著粉絲不斷增加,各種批評也洶湧而至,「頭髮油」「技術渣」「剪輯爛」等差評滾滾而來……

李子柒不斷改進,繼續加強內容創作。為了拍一期蘭州牛肉面的視頻,她軟磨硬泡,拜一位甘肅師傅為師,從零開始學拉面,練習了一個月,每天拉到胳膊抬不起來,終於出師了。

可等到真正拍攝時,光是「拉面」的鏡頭,她就拍了整整三天,費了20斤面粉。她只能把廢掉的面團做成饢,和奶奶連續吃了半個月……

付出很快收到了回報,這個視頻成了李子柒的第一個爆款,全網播放量超5000萬,點贊超60萬,也實現了當初拜師的許諾,帶紅了老手藝人的蘭州拉面……

然而,隨著視頻出圈,無數人發出質疑:「女人也能拉面?擺拍吧!」「好假,一看就用的替身!」「面不是她拉的,我看見了喉結……」

這些質疑的人不知道,為了拍視頻,沒有攝影師,沒有助手,也沒有經驗的李子柒忙到每天只吃一頓飯,這種自導自演自拍的制作,困難可想而知:

人沒在鏡頭裡,重拍!

位置沒站對,重拍!

虛焦了,重拍!

面部表情不自然,重拍!

頭髮亂了,重拍!

……

就靠著一個帶旋轉屏的單反,一個120塊的三腳架,李子柒一人完成了前期所有拍攝;然後用一個記憶體16G、反複崩潰的行動電話,完成了後期所有剪輯……

同時,李子柒還把陣地開到了微博。正當她埋頭搞內容創作時,一個男人盯上了她……

五、

這一年,微博推出扶持內容原創者的計劃,宣布與12家公司成立核心合作夥伴關系,微念正是其中之一,且是唯一一家短視頻電商公司。

彼時,微念創立三年,老板劉同明已打好了商業算盤——「從網紅IP到個人品牌,以實現最大程度的商業化」。很快,他發現了發展勢頭迅猛的李子柒,開始打起了算盤。

那時,微博粉絲不足1萬的李子柒,她忽然收到一封私信,對方表示「她的視頻應該讓中國乃至全世界的人看到,而自己完全有這個能耐幫她」。

還有這種好事?網上騙子多,城市套路深,李子柒完全沒有搭理。

接二連三的私信未果後,這人直接飛到四川綿陽平武縣,約她吃頓飯。

那頓火鍋局上,李子柒見到一個年紀比自己大不了多少的「帥哥」,言談彬彬有禮,舉止風度翩翩……這讓李子柒逐漸放松警惕,但依舊沒有松口。

這位李子柒口中的「L先生」很神祕,網上資料寥寥無幾,真名叫劉同明,在各類訪談中以「劉大雄」的名字行走江湖。

回到杭州後,劉同明在未與李子柒達成任何協定的情況下,給了李子柒的視頻一大波資源扶持,讓她很快火爆起來,證明了實力。劉同明的「無私」扶助,獲取了李子柒的信任,冰山終於被焐化,「冷面美女」終於被打動。

不久,李子柒加盟劉同明創辦的微念,成為旗下頭部網紅。

那時,雙方合作十分默契,根本沒想到日後,一切都會變樣。

六、

李子柒一如既往,繼續埋頭做內容。為了拍攝《松鼠魚》視頻,她一個人背著相機和三腳架,花九個小時爬上雪山,三秒的特寫鏡頭,拍了三個小時,幾十秒的雪景,她在山裡凍了七八個小時……

因為害怕被凍死,她一晚上不敢睡覺,下山後就發了高燒……

這樣的危險情況不止一次發生,爬坡時她抓到一根松動的枯枝,直接頭朝下腳朝上摔了下去,要不是背簍擋著恐怕會沒命的,但依然摔成了輕微腦震蕩……

因為總不能按時吃飯,她患了腸胃炎,時常發作,經常疼到全身冒冷汗;因為長期熬夜剪視頻,導致眼肌痙攣,需要針灸治療……

這樣的李子柒是常人看不到的,而鏡頭下的那個李子柒,總是把自己收拾得漂漂亮亮,像個光鮮亮麗的仙女,幹起活來卻無所不能,她能自己砍竹子、鋸木頭、挖土坑、固定框架,一人扛起一張大沙發,十分嫻熟地搭出一個頗有創意的秋千……

十倍的汗水,終於換來百倍的成功。這條視頻全網播放量超8000萬,點贊量超百萬,李子柒迎來了真正意義上的爆火。每天幾十個廣告商排著隊找上門,有人砸200萬,只求她在視頻中「露個臉」,而李子柒都拒絕了。

讓她沒想到的是,爆紅之後,是某些人的網路暴力……

有人說李子柒是富二代,「家裡有一個億」;有人說李子柒是演員,「只負責露個臉」;有人說:「太假了,背後肯定有包裝團隊」……

李子柒埋頭做事,沒有解釋。

直到有一天,她的腸胃炎又犯了,一個很好要的醫生朋友小花過來給她看病。小花說,網上的謠言和謾罵讓她難過,便試圖幫著解釋,卻遭遇了無情地攻擊,說著說著竟哭得稀裡嘩啦……

而奶奶站在門外,聽到她們的對話,也很氣憤,割豬草時走神了,一不小心割破了手,鮮血直流……

李子柒沖過去給她包紮,八十多歲的奶奶開口道:「以後我們節約一點,你不要再做這個工作了……」

那一刻,曾被人揪住頭髮按進水溝的李子柒膽怯了,她作出了一個差點改變人生的決定。

七、

李子柒決定永久停更!

因為她夢想的生活,也不過是和奶奶在一起,栽花種樹,歲月安穩,自給自足。

隨後,李子柒打電話給劉同明,告訴他,自己要永久停更了……

劉同明一番苦勸,好說歹說,總算是讓李子柒看到還有那麼多人喜歡她的視頻,也因她的視頻喜歡上了中國傳統美食文化……

找到自身價值的李子柒,更加勇敢了,她決定繼續做下去。

為了有力地回擊那些試圖按她下水的人,她放大招了,在微博公布了自己拍的20881條素材。視頻顯示,她為了拍好一個畫面,來來去去,調整機位,往返於拍攝點和相機之間……

李子柒說:「總有人說這不可能,那不可能,不可能的一定是假的。其實,那些人只是不願意相信,有人為了把這些不可能變成可能,花費了多少耐心和功夫。」

可還是有些人不相信,那些謠言和罵聲依然如影隨形,如果中招了,就真的被拖到水溝裡去了……

後來,她想開了,反正證明也沒有用,還不如拿作品說話,做更有意義的事。她說:「我雖不過是粒凡塵子,可就是這樣一粒小小凡塵,也想在有限生命裡,盡自己的能力,去做一些事情。」

為了做好視頻內容,後來,她索性找了一名攝影師和一名助理,這樣就不用勞神費力來來回回地跑了……

回歸後的李子柒,影嚮力只增不減;因為網紅千千萬,李子柒卻只有一個。當別的網紅,去高檔酒店擺pose,她把自己練成「金剛芭比」。

當別的網紅在直播間帶貨,她拒絕所有廣告和直播,靜下心學習非遺手藝。為了拍傳統精編竹藝,她去請教工藝老師傅,人家不願意教,她每天陪著師傅掃地做工,直到人家松口。

為了拍井鹽制作,她跑去四川自貢,跟師傅了解井鹽歷史,花半個月學習打泡子、熬煮鹵水、雜質分離……

為了拍蜀繡,她搜教學自學,又聯繫蜀繡大師孟德芝,花了半年時間學習針法……

有一次,她看到一位老師在後臺留言,說學生看完她的視頻,終於知道水稻不是從樹上長出來的,是農民辛苦耕耘的結果,就再也不偷偷倒掉米飯了……

於是,李子柒決定開啓「一生系列」視頻,講述了玉米、水稻、生薑、土豆、西瓜、葡萄等20餘種食物和作物的一生,讓孩子們明白「一粥一飯當思來之不易,一絲一縷恆念物力維艱。」

她的視頻跨度極大,更新也很緩慢。釀造一瓶醬油,要從種黃豆開始;做一盤薑仔鴨,要從種薑開始;給奶奶做蠶絲保暖內衣,要從養蠶開始……

在這個追求「短平快」的時代,李子柒竟然選擇做一名「月更博主」,把時間和美好沉澱到作品之中,讓即將遺失的古老技藝重見天日……

看著她的這些視頻,就像看到了一縷白月光,有一種美的享受,治愈心靈的作用。她不僅紅透了國內,也紅到了國外,甚至還被改了國籍。

八、

爆紅後,李子柒的視頻被人搬到外網,更讓她氣憤的是,他們竟然更改了她的國籍,甚至有人冒充李子柒,說奶奶生病了,讓大家捐款,以此騙財。

李子柒沒辦法,只好註冊賬號,把正版內容傳上去,以打擊盜版。

她發布視頻聲明,「我叫李子柒,我是中國人,我的家鄉在四川綿陽,是大熊貓的故鄉。」

她的做法很湊效,如今,李子柒在Youtube的訂閱量,早已甩開最有影嚮力的外媒CNN和BBC好幾條街;而她,還在不斷重新整理「YouTube中文頻道最多訂閱量」的吉尼斯世界紀錄……

李子柒的每個視頻都有千萬播放,最火的春節年貨視頻播放量甚至過億了。

外國人看不懂中文配字,聽不懂四川話,卻稱贊她是「來自上帝的禮物」,說她是「糟糕生活的解藥」;甚至有人表示,「如果自己死後去了天堂,這就是他夢想中天堂的樣子」……

正如外國網友所說,她將中華文化、藝術、精神和智慧帶給全世界。

很多老外因此對中國心向往之,對中國人民心生好感,其中不乏某些最愛抹黑中國的國家……

每逢春節,世界各地的網友,都會用自己國家的語言,發出真摯的祝福——祝中國新年快樂。

人民日報誇她,「李子柒的視頻不著一個英文字,卻圈了無數國外粉」;央視新聞贊她,「沒有一個字誇中國好,但她講好了中國文化,講好了中國故事。」

即使是這樣,有些謾罵者依然沒有放下屠刀。他們忽略了千百個優點,終於找到一個可以攻擊的「缺點」——她鏡頭下展示的不是真實的農邨,因為太美了!

也沒有人會在幹活時穿漢服,沒有農邨人會披鬥篷,更別說她那烏雲般的亮麗長發,宛如國畫一樣的高遠意境,一點兒都不農邨!

這些所謂的「打假人」,或許不知道,生活裡還有一種東西叫「詩」。

李子柒的視頻是藝術創作,她用「鋤禾日當午,汗滴禾下土」的實踐,重現了田園牧歌般的詩,以「採菊東籬下,悠然見南山」的生動畫面,圓了無數都市人的「桃源夢」。

如詩如畫,富有文化底蘊而又充滿科學精神的作品,讓李子柒充滿了打動人心的美。這個年輕的「網紅」,用動人的作品彰顯著這個古老國度的悠久文化,成為文化傳播的使者,頻頻出現在國際舞臺上,博得了滿堂彩……

紅了的李子柒,不忘發光發熱,她將「金秒獎」獲得的50萬元獎金,全部捐給綿陽慈善教育項目,還為貧困學校捐圖書、捐電腦……

李子柒說:「因為淋過雨,所以也想為別人撐把傘」。

然而,就在鮮花著錦,舉世贊譽之際,她卻突然停更了。

九、

今年8月底,停更45天的李子柒,忽然深夜上線:「這麼快就按捺不住了麼,資本真是好手段!」

隨後,「李子柒報警」沖上熱搜,一時間,粉絲一頭霧水,網上謠言四起,連闖入古風短視頻的李亞鵬也躺槍了,被質問是不是他挖走了李子柒的視頻團隊……

李亞鵬表示「很無辜」,而李子柒的助理也火速辟謠,解釋「七姐只是在整理和第三方公司的問題,請大家不要牽扯無辜藝人」。

近日,李子柒一紙訴狀將那個藏在她背後的男人和公司告上了法庭,紛紛亂亂的問題終於逐步露出水面……

李子柒和劉同明的瓜葛具體細節我們不得而知,事件的簡要脈絡如下:

2016年底,劉同明三顧茅廬,親赴綿陽,簽下李子柒,並扶持她一路爆紅。此時,劉同明和公司還和李子柒保持一致,推掉了很多廣告……

2017年6月,李子柒獲得了新浪微博超級紅人節「十大美食紅人獎」,成為人氣網紅。

7月,劉同明和李子柒由合約糢式,轉為合資公司糢式。杭州微念與李子柒聯合成立了四川子柒文化傳播有限公司。李子柒持股49%,負責視頻內容;杭州微念持股51%,主要負責品牌運營和商業等。

而這一年,微念納稅金額僅1.56萬元,如果是正常繳稅的話,經營狀況可想而知。但即便如此,劉同明依然抵擋住了無數巨額廣告的誘惑,默默站在李子柒背後……

2018年,李子柒帶著僅有4人的內容團隊,繼續乘風破浪,還進軍外網,在臉書、YouTube等平臺上收獲大量國外粉絲,影嚮力與日俱增。

同年,微念在淘寶開設「李子柒旗艦店」,以代工糢式貼牌生產「李子柒」品牌的螺螄粉、藕粉、酸辣粉等商品,很快實現變現,回報率十分可觀。

2020年,李子柒國內外各平臺粉絲量突破1億,而「李子柒」品牌銷售額高達16億,並且業績增長勢頭迅猛。不得不提的是,李子柒在杭州微念並沒有股份,只能從雙方的合作分成合同中獲取約定的收益。

李子柒的內容創作是「李子柒」IP和品牌的根本,根深則葉茂,而劉同明經營的「李子柒」品牌和產品就像一棵枝繁葉茂的樹,雙方有虛有實,虛實結合,創造出這樣的業績著實誘人,也獲得了資本的青睞。

2020年10月,杭州微念完成一輪融資,今年7月又完成新一輪融資,連位元組跳動也成為新股東,估值高達50億元。而李子柒只有一個合夥人的職位,沒有股份,連股東都不是,差不多同時,李子柒視頻停更……

此後,便發生了報警和訴訟的事,2021年10月27日,位元組宣布退出杭州微念……

11月1日,杭州微念回應訴訟糾紛屬實,稱雙方早在一年前就對股權等權益事項進行了溝通,但未取得實質進展……

沒多久,李子柒助理便進行了回懟稱:「連合同都沒跟投資人、股東如實披露的公司,誰敢要它的股份?」

無論雙方如何爭論,商業問題還是留給法官判決吧。作為觀眾,大家只盼望李子柒盡早回歸,繼續自由創作,貢獻出更多更好的作品。

近期,她接受央視專訪時說,自己要保護「李子柒」這三個字,甚至不想讓它有甚麼太大的商業價值。自己只想在助力鄉邨振興、幫助老百姓增收、做好非遺文化傳承和正確引導青少年等方面走得更遠……

也難怪她說自己不缺勇氣了。「黑夜給了我黑色的眼睛,我卻用它尋找光明」。有勇氣、做到了,日子就過成了詩。

生活從來就是這樣,有白天就一定有黑夜,有光明,就一定有黑暗。只要行走在路上,一定少不了溝溝坎坎,也一定有人想把你按到水溝裡。但只要我們還有勇氣追求真善美,走自己的路,就一定能發光發熱,照亮世界,成為打不倒的「大佬」。

本文部分參考資料:

1.魯健訪談:對話李子柒

2.新浪會客廳:李子柒訪談

3.新華社:李子柒訪談

4.AI藍媒匯:資本能否再造李子柒

5.娛樂硬糖:李子柒消失的64天

6.稜鏡:微博、推手、新媒體投資家:「仙女」李子柒身後的生意人

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