高考祈福「指南」

高考祈福

一個好的祈福方式,創意、祝福與儀式感缺一不可。
文|S.P.

每到高考時節,毛坦廠鎮上的居民,大概會懷念起往昔的熱鬧場面:

考生們放飛的幾千盞孔明燈,會將小鎮天空點綴得璀璨輝煌,而學校外那棵意外成為「神樹」的胖柳早就香火繚繞。當然重頭戲還在高考前一天的送考儀式,鞭炮齊鳴,警車開道,在上萬名家長與當地居民的圍觀下,屬馬的馬姓司機會開著尾號「666」的第一輛大巴車在 8 點 08 分準時出發。

全民參與的「掄才大典」

對於毛坦廠來說,這樣一個全鎮參與的重大活動已經成為過去式,每年的送考儀式越來越低調,去年因為疫情的原因,只有幾百名學生家長參與送考。但是,相似的場景其實仍然在很多地方不同規模地上演著。

由於高考,對於絕大多數中國人而言,擁有不言而喻的特殊意義,它也越來越像一場盛大儀式。

從高度機密的考卷押運,到考場秩序的維護,再到治安、交警、特警、戶政等部門聯勤聯動,這場每年一度的城市動員裡,高考考生成為重心。對於很多人而言,這可能將是他們享受過最高等級的待遇,他們從來沒有這麼重要過。

• 安徽亳州聲勢浩大的愛心送考車隊

考生們將要通過重重安檢與身分識別進入考場,在手機信號都被屏蔽的這裡,開考鈴聲是他們等待的唯一訊號。而在安靜而緊張的考場之外,是一群懷著熱切希望在等待的家長。

絕大多數家庭都已經為這場考試付出乃至犧牲了很多,如今終於到了要收穫的季節。

儘管現在已經再不能影響考場內的結果,但這也不能阻止他們在這場考試擁有更強的儀式感。

有些考生會在考前吃過「狀元糕」「狀元豆」,走過當地的「狀元橋」,東北人民更偏愛紫色內褲,廣東父母則會帶上專屬助考神器。

• 「有蕉一日,掂過碌蔗!」

• 近兩年,越來越多的助考媽媽穿上喜慶的旗袍,舉起了葵花

這種現象也並不是中國獨有,韓國高考比起中國有過之而無不及。

考試期間,為了使馬路通暢,確保學生可以及時抵達考場。全國所有考點方圓 200 米區域內交通管制,考點附近的單位上班時間全部推遲 1 小時,甚至股票開盤時間也要延後。消防汽車、摩托車、電動車在大街小巷隨時待命,準備開展「愛心送考」服務。

而考場外,則有著更加熱鬧的助考儀式,學弟學妹們會為前輩們敲鑼打鼓乃至磕頭助威。

「幸運食物」人人都愛諧音梗

除了考場外的熱鬧儀式,吃什麼,同樣重要。面對考試帶來的巨大壓力,美味的食物能帶來巨大的滿足,積極的心理暗示同樣會有所幫助。

韓國人認為,米糕能給考生帶來好運氣,因為年糕有黏性,寓意考生能牢記知識,而海帶湯因為過於順滑,而可能在考試中「滑掉」。

而對於日本人來說,豬排飯的發音日語「全勝」十分相近,因此是考前並不可少的幸運食物。而「KitKat」則日本考生鍾愛的巧克力品牌,因為它的發音「kitto katto」類似於日語中的「kitto katsu」,就是「必定成功」的意思。

其實在中國,這種討口彩的習俗更是歷史悠久。

明代馮夢龍《古今談概》中記載,江南鄉試前夕,很多舉子都要吃煮熟的豬蹄以求「熟題」。凡大試,則親友贈筆及定勝糕、米粽各一盒,祝曰:「筆定糕粽。」

直到清朝,這一風氣並不消減,二月二「龍抬頭」這天,學生開始進書房讀書,取「占鰲頭」之意。江蘇的風俗,童生由母舅送入學堂,如無母舅的叔伯送,可由其他長輩送,送糕粽寓意「高中」。

豐子愷曾在散文中提到,他和父親都享受過同樣的待遇。

以諧音的方式討「口彩」這一現象是如此的普遍而經久不衰,以至於我們會好奇,「口彩」這種民俗為什麼會產生。

• 北京家長在撫摸鰲頭,意指「獨占鰲頭」

現代人類學家已經給出了解釋——這其實是語言崇拜的一種表現。在法國人類學家列維-布留爾看來,原始語言是一種建構在原始人的情緒體驗和運動知覺之上的直觀的符合原始人的「 集體表象」。

在原始時期,人們推己及物,想像宇宙萬物也像人一樣有靈魂、情志、語言,能與人交互溝通,作為與萬物溝通的工具,語言便同時具有了魔力。

另一方面,原始人語言的發出,往往伴隨著語言主體的某種動作意向,是行為與情感、聲音與情境、有聲語言與手勢動作等的高度糅合。 因此,語言與語言者的情感活動、情緒生活聯繫緊密有何種言語, 似乎就有何種心理趨勢、情緒欲求及相應的體驗感受乃至行為趨勢。

隨著社會的進步、科學的發展,這些「口彩」早已褪去了迷信的含義,但是語言帶給人類的情感體驗卻仍然存在,這也是為什麼「旗」開得勝,一舉奪「葵」,這樣新民俗得以迅速流行。

不過,網絡時代的新民俗,除了具有美好的祝福意義外,還需有別出心裁的新意甚至給人帶來歡樂。

新民俗是如何誕生的

「紫腚能行」的迅速流行,與東北口音的喜劇效果密不可分,不過少有人知的是,紫色祈福內褲的 1.0 版本其實更加搞笑。

能與之相比的是,互聯網上另一個廣為流傳的神祕傳說:日本考生會在考前互贈考拉糞便。

但其實,這個故事的背後,是一款祈福商品的成功。根據日本時報( the Japan Times )報道,這種風氣是源自樂天的特製版熊仔餅乾。

熊仔餅乾本來是樂天的經典暢銷產品,他們認為考拉整天掛在樹上睡覺卻不會掉下來,因此希望考生們能夠牢牢抓住幸運之樹。為此,樂天公司,特地推出考生特製版幸運餅乾,小考拉被打扮成「達摩娃娃」的模樣,希望能給考生們帶來好運。

這款造型可愛的熊仔餅乾,迅速成為現象級產品。至於考拉糞便的傳說,則是源自另一個創意——鑒於幸運餅乾的流行,名古屋東山動物園,順勢推出了「便便書籤」作為紀念品免費發放。這款書籤的關鍵成分,是從考拉糞便中提取的桉樹纖維。因為英語中「poo」,一詞在日語的兒童語發音為「unchi」,與運氣十分相近。

可想而知,這款飽含「運氣」的便便書籤,會受到多大的歡迎,派發「便便書籤」也成為東山動物園的慣例,而最終演變成「互贈考拉糞便」的互聯網傳說。

其實,論及創意,中國的新民俗不遑多讓。

近年來,年輕人中間出現了花式拜孔子的熱潮,「貢品」從薯片到感冒靈無所不包。

• 湖北最大的考點內,考生正在「抱佛腳」

• 2017 年,山東某大學出現花式「拜孔子」的新聞,最終保安無情地沒收了全部「貢品」

對於年輕人來說,考試祈福,創意、幽默與儀式感缺一不可。

2020 年,蒙牛推出特製「高考奶」,憑藉其誠意滿滿的設計與腦洞大開的金句,讓無數考生大加稱讚。

在原本平平無奇的牛奶包裝上,蒙牛表現出驚人的創造力。

在每一科專屬的牛奶盒上,不僅有考生們熟悉的專屬「知識點」,具有滿滿的儀式感,同時還有能讓人會心一笑的勵志金句。

2021 年,蒙牛不僅延續了去年的走心設計,同時為考生們送上他們最愛的「盲盒版」孔廟祈福大禮包,陪伴中國考生制勝高考。

為了響應考生們對於先賢孔子的「期待」,蒙牛特地與曲阜孔廟合作推出的「孔廟祈福隱藏款」。並且,今年的「高考奶」將會以盲盒的形式發售。孔廟祈福版牛奶將與學科專屬版,隨機搭配出售。想要給考生們帶來驚喜與快樂的同時,送上滿滿的祝福。

讓我們與蒙牛一起,祝福 2021 屆考生,高考順利。

蒙牛「高考奶」,即將正式發售,點擊下方閱讀原文直達鏈接,快把好運帶回家!

來源:大象公會

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