潑天的富貴終於輪到哈爾濱了

2024 年第一個頂流非 「爾濱」 莫屬，這幾天 「過氣城市」 哈爾濱像是住在了熱搜上。

「哈爾濱驚現 15 元 1 個小土豆掛件」「南方小土豆是甚麼梗」「哈爾濱為小土豆連夜撤下破舊公交牌」「哈爾濱向沈陽借了兩只鳳凰」「爾濱果然一點就透」「爾濱你讓我感到陌生」「三亞冬天敗給了哈爾濱」「小砂糖橘」…… 每天都有無數個與哈爾濱相關的詞條沖上微博熱搜榜。

為了讓嬌小可愛的南方小土豆們玩得高興，當地政府搬出絕活，凍梨擺盤、熱氣球上天、企鵝亮相、白狐營業…… 這等場面連活了幾十年的哈爾濱本地人都從沒見過。

連帶著冰雪旅游核心概念股跟著起飛，1 月 4 日，吉林景區股長白山開年以來三個交易日實現三連板，股價創 2017 年 3 月以來新高；運營哈爾濱極地公園的大連聖亞兩連板，主營黑龍江地區高速收費的龍江交通午後也實現漲停。

在當地人看來，雖然每年冬天來哈爾濱過冰雪癮的人都很多，但對今年的 「火爆」 還是感到意外。

今年第一個頂流

繼西安大唐不夜城、淄博燒烤出圈後，潑天的富貴終於輪到哈爾濱了。

雖然天氣寒冷，但今年冬天哈爾濱格外火。「南方小土豆勇闖哈爾濱」「哈爾濱成 2024 第一個頂流」「東北虎歪頭殺寵溺小土豆」「南方小土豆湧入哈市洗浴店爆滿」「爾濱背刺了整個東北」 等話題紛紛登上熱搜。小紅書上，有 791 萬搜尋量，都指向了 「爾濱，你讓我感到陌生」 這個詞條。

「爾濱」 之稱怎麼來的？因為嫉妒已經讓哈爾濱本地人扭曲得不能哈哈哈出來了。網友笑稱：「爾濱吶，再掏幾下，就只剩賓了……」

作為一個離家 20 年的哈爾濱人，常樂第一次對自己的籍貫產生了懷疑，「朋友問我，你們那有帶翅膀的馬？有小企鵝小狐貍可以抱？還能坐熱氣球？運氣好還能遇到鄂倫春族帶著馴鹿出現在街頭？」

這些問題讓常樂繃不住了，他從小到大都沒見過。新聞中不斷出現的報道，一再重新整理常樂對哈爾濱的認知，中央大街鋪上了地毯、難得一見的霧凇安排上了、交嚮樂團直接在機場表演、豆腐腦裡開始放糖、蘿卜切片、凍梨擺盤……

有剛剛從哈爾濱回來的南方小土豆連連點贊，「教堂通宵不關燈，早市直接開成夜市，地鐵開到 12 點，連黑車都按表收費了，大興安嶺把國寶地位的鄂倫春人也搬了出來，據說上一個能做到的還是乾隆爺。就差哈爾濱文旅長現場表演單挑東北虎了。」

「感覺我的家鄉就像一個很久沒人看望的老人，突然間來了很多小朋友做客，老人把他們當成自己的孩子，拿出最好最珍貴的東西，希望他們下次再來。」 常樂稱。

「哈爾濱的走紅，隱約可以看到去年淄博的影子。相同點在於，這些城市都抓住了網路流量密碼，淄博燒烤、天津大爺跳水、貴州邨超…… 每一個網紅城市的意外崛起，背後都有強勢的網路助推。」 中國傳媒大學文化發展研究院副院長、中國文化館協會沉浸式文化委員會副主任委員卜希霆告訴「市界」，情緒價值驅動的年輕消費者 「說走就走」 的冬季逆旅，讓哈爾濱接棒淄博，成為新晉網紅城市。

卜希霆認為，相較於淄博，哈爾濱具有明顯的冬季旅游優勢，屬於老牌網紅品牌的 「翻紅」。據哈爾濱市文化廣電和旅游局數據顯示，元旦假期 3 天，哈爾濱市累計接待游客 304.79 萬人次，實現旅游總收入 59.14 億元。游客接待量與旅游總收入達到历史峰值。

同程旅行數據顯示，2024 年元旦假期，哈爾濱冰雪大世界成了最熱門的景區，哈爾濱旅游熱度上漲 240%，在全國目的地旅游熱度榜單中排名第四，預計當地旅游熱潮還將延續至寒假和春節假期。攜程數據顯示，元旦哈爾濱異地客群占比 75%，主要來自上海、深圳和北京，3 天假期旅游訂單量同比大漲 158%。

對於哈爾濱的走紅，多位當地受訪者表現出強烈的家鄉自豪感。

李心是土生土長的哈爾濱人，看到家鄉火了，她在社交媒體上發貼：免費拉小土豆到冰雪大世界或東北虎林園。「我平時工作不是很忙，不圖別的，主打一個為家鄉做貢獻！」

「剛開始小土豆們不太敢坐，害怕是騙子，後來我就標註性別女，加微信發語音，對方才肯相信，整個 1 月我車子都約滿啦！」 李心說，雖然每年冬天來過冰雪癮的人都很多，但如此 「火爆」 還是讓她感到很意外。

火是有原因的

這潑天的富貴，咋就輪到哈爾濱了？

「沒有甚麼事情，是毫無徵兆的。」 東北人方霖告訴「市界」，哈爾濱火爆，一切有跡可循。同為東北人的陳立則認為，哈爾濱更像是 「整個東北托舉出來的希望」。

如今在小紅書、抖音等平臺搜 「哈爾濱」，略過近日喧囂，能看到其走紅的最初糢樣。

2023 年年初，剛解封那會兒，不少人已經 「身在哈爾濱」。從大家分享的照片來看，「震驚南方人 100 年」 的中心塔、音樂長廊的大雪人、極地館的 「淘學企鵝」 都悉數亮相。城市地標如冰雪大世界、索菲亞教堂，也和如今一個糢樣。

在哈爾濱做旅游生意的範鵬告訴「市界」，「哈爾濱去年就火了」，也是旅游熱門城市，只不過今年更火了。

方霖見證了哈爾濱一步步走紅的過程，去年年中哈爾濱文旅局領導還專門去南方舉牌子拉人，緊接著，無數網紅、旅行博主、素人接棒，共同營造出一個 「令人向往的哈爾濱」。

卜希霆透露，哈爾濱文旅局從去年十月就對冰雪大世界、哈藥六廠、淘學企鵝、音樂長廊大雪人等一眾 IP 進行密集宣傳，還非常 「聽勸」，在網友的建議下不斷調整方向，「歡迎來到北境」「霍格沃茨哈爾濱分校」 等符合年輕人喜好的短視頻密集發布。

「市界」梳理發現，8 月前後，不少外國網紅打卡哈爾濱歌劇院，驚呼其 「amazing」；9 月，哈爾濱辦過一場 「文化時裝周」，試圖打嚮 「時尚之都」 的名聲；也是從 9 月開始，各類營銷號上陣，清一色預熱哈爾濱冰雪大世界；11 月雪季開始，哈爾濱在社交媒體的曝光大面積鋪開，先是打雪仗，然後是東北兒歌……

12 月 18 日，哈爾濱冰雪大世界開園當天，4 萬游客相繼湧入這片耗資 35 億元的園區。「12 月 18 日前後，哈爾濱整體的旅游訂單量迅速上漲。」 攜程相關負責人告訴「市界」。

▲（俯瞰冰雪大世界，受訪者供圖）

12 月 30 日，方霖坐綠皮車從北京到齊齊哈爾，「來自全國各地打算去齊齊哈爾的人，好多都在哈爾濱提前下車了。」 方霖向「市界」回憶，大概有 3/4 的人下車，列車員一副輕車熟路的糢樣，「上來直接就問，有沒有提前下車的」。

「這波兒出圈，與其說哈爾濱做了甚麼，不如說全體東北人民做了甚麼。」 關於這類例子，陳立能信手拈來：「冰雪大世界退票事件，鼎力支持的大多是東北 IP 的網友；哈爾濱辦雪博會，小沈陽和寶石老舅，一個沈陽人一個長春人，都在賣力表演；網上很多哈爾濱旅游攻略，IP 地址都是吉林或者蒙東，說明是那兒的人幫忙做的」。

「哈爾濱火了只是一個開頭，整個東北都活躍起來了。東北人也都知道這意味著甚麼，所以每個人都在全力以赴幫助哈爾濱。雪季之後，或許其他東北城市能承接住流量。」 陳立坦言。

便宜且快樂

怕冷的南方人為何要湧入哈爾濱？

「因為便宜，因為實在，因為生活本來就該這樣。」 在諸多關於哈爾濱的討論裡，這是點贊量靠前的一句感慨。

如今翻看哈爾濱相關推薦，「便宜」「量大」 是最常被提及的詞匯。2 塊 5 一碗的豆腐腦、8 塊一斤的油條、1 塊錢 2 個的玉米餅子、10 塊錢 4 個的油炸糕…… 游客視頻裡的哈爾濱早市，給人一種 「不要錢」 的錯覺。本地男生靖博向「市界」比喻，在哈爾濱早市，50 元吃飽 4 個人沒有問題。

「東北的美食就是讓你吃飽，只有吃飽了，才能有熱量抵禦寒冷。」 方霖告訴「市界」。

像柿子、櫻桃、草莓、桃子等各類水果也應有盡有，大部分 10 元 3 斤。在物價高的城市生活慣了的人，來哈爾濱早市就像到了天堂。

▲（東北早市的水果，受訪者供圖）

曾經抖音上有游客發問，「四個人去哈爾濱玩一周，帶 5 萬夠嗎？」 評論區有當地人調侃，「怎麼，你是要來買房付首付嗎？」 這算是哈爾濱 「性價比高」 的一個側面，不止於吃。

除了物價低，哈爾濱自然也有作為 「冰雪之城」 的基本功。

如今去哈爾濱，可以打卡的項目有很多，冰雪大世界是首選。當地旅游團告訴「市界」，今年哈爾濱冰雪大世界是有史以來最壯觀，規糢最大的，光是占地面積就有 81 萬平方米。要知道，北京故宮才只有 72 萬平方米。

冰雪大世界正式營業以後，標準成人門票價格定為 328 元 / 人，超級大滑梯、雪花摩天輪等項目都是免費的，給人一種不玩吃虧的感受。為了減少排隊時間，一些人斥資 800 元買暢通票，還有網友分享自己 「出地鐵瘋跑五分鐘，少排隊 2 小時」 的經历。

游客小琳告訴「市界」，我 1 月 2 日中午 11 點進的園區，到晚上 6 點出來，整個過程全程在看冰彫拍照，真得好美好震撼，游樂設施我一個都沒去，覺得排隊不如看冰彫。游客夏雲和朋友則被秀場上的俄羅斯大長腿驚豔到了，「看得我熱淚盈眶，像看了一場維密秀！屋子裡又暖和，還和俄羅斯美女擊掌了！300 多的票，光這一個哈冰秀我就覺得值了！」

攜程方面告訴「市界」，平臺上關於哈爾濱的檢索熱門詞有 「哈爾濱熱雪奇跡」「哈爾濱極地公園」「哈爾濱外灘雪人碼頭」「哈爾濱松花江冰雪嘉年華」 等，主打一個玩雪玩夠。景區間位移時，不少游客被一句 「公主請上車」 接走，有的甚至能搭到當地人的免費順風車。

「東北人的友善不是職業性的禮貌，而是發自骨子裡的。」 有當地人坦言，大量東北人都是當年闖關東過去的，地域觀念不重，再加上東北獨有的冰天雪地，造就了當地人樂觀幽默的性格，「能大大方方說一句『公主請上車』」。

哈爾濱這波旅游熱潮會持續多久？當被問到這個問題時，卜希霆回答稱，冰雪旅游是季節性的，最多只有三個月，寒假和春節這兩個時間節點會是哈爾濱旅游的高潮期。考驗 「網紅能否長紅」 的主要指標就是可持續性，這一點非常考驗哈爾濱。

當下，哈爾濱短期集中為旅客作出改變的 「討好型市格」，也許能解短期旅游旺季的燃眉之急。卜希霆建議，在推出一些臨時性的 「寵客」 措施之外，地方還應持續改善市場環境和營商環境，真正讓 「寵客」 變成廣大商家的一種自覺，讓網紅城市走得更為長遠。

（除卜希霆外，文中受訪者均為化名）

來源：AI 財經