我很敬重董明珠,但格力真的不行了

董明珠

文:今綸

兩個主要指標負增長!連續兩年業績下滑,這就是格力電器的現狀。

做企業這事兒,一旦不在風口上,又不能及時轉型,那麼,無論企業領頭人有多大的魅力都是無濟於事的。
董明珠以大手筆「5折購股」來力挽狂瀾,有機會帶領格力重振雄風嗎?難度很大。

6月20日晚間,格力電器拋出的30億元員工持股計劃,其中「5折購股」、「人均25萬元」、「董明珠或浮盈8億」等重要信息,也成為市場關注的焦點。

該員工持股計劃擬以27.68元/股購買公司回購股份,購買價格等於公司近期回購股份均價的50%,相比於週五股票收盤價格折價51%,參加對象包括董監高人員等。

格力電器的股票6月21日大跌接近5%,盤中一度逼近51元的年內新低。

對於「5折購股」、「董明珠或浮盈8億」等可能關聯利益輸送的問題,大家討論很多,我就不討論了,等監管部門或者格力的官方回復。

我更願意用數據說說:格力的好日子到頭了。

格力電器正在走下坡路

我很敬重董明珠。董明珠把一個毫無護城河和壟斷優勢的國有控股企業做到今天這個規模,國內沒幾個人有這本事,而且她還不是去蹭熱點做房地產,而是選擇去一台一台賣空調。賣空調的太多了,她殺了出來,成為領先者,這是值得驕傲的。

不過,大勢面前,強勢如董明珠者也hold不住:

格力電器在2020年的收入為1704.97億,同比下降了14.97%,淨利潤222.79億,同比下降10.26%。
2020年有疫情影響,可以理解,那麼2019年呢?

格力電器2019年報:收入1981.53億,比上年度1981.23億,增長0.02%;淨利潤246.97億,增長-5.75%;扣非淨利潤241.72億,增長-5.51%。

兩個主要指標負增長!連續兩年業績下滑,這就是格力電器的現狀。

而且在2019年,格力電器最引以為豪的空調產品方面:收入1386.65億,占收入比69.99%,增長-10.97%。負增長!

格力電器今年的一季度報顯示:公司的盈利指標已經好轉,收入335.17億,同比去年大增60.3%,淨利潤34.53億,同比去年大增118.81%。

這是因為去年一季度的指數比較低。

2019年一季度,格力電器收入410.06億比,今年一季度和2019年一季度相比是下降18.26%,與2019年一季度的淨利潤56.98億比,今年一季度降了39.4%。

如果我說格力電器是一家走下坡路的企業,沒人反對吧。

格力「接班人」會是誰?

那麼,老對手美的狀況如何?

美的集團今年一季度的收入為830.17億元,比去年同期增加了42.26%,淨利潤是65.69億元,比去年同期增加36.57%。

美的淨利潤比格力多了30億!

營收比格力多了接近500億!

美的今年一季度的收入與2019年一季度775億比增長為7.1%,一季度的淨利潤與2019年一季度的65.41億比已經持平。

美的已經回到2019年的收入和淨利潤水平,格力呢?還有很遠的距離。

所以說,格力電器拋出的員工持股計劃,我更願意看作是董明珠的一種悲壯自救:希望以股票的「金手銬」留住絕大部分核心員工和高管,大家一起努力,衝破格力的困境。

那麼,問題來了,格力能成功嗎?恐怕希望不大。

董小姐猛則猛矣,但畢竟過了花甲之年,直奔古稀之年。

作為一個企業魅力領袖的「花期」已經夠長了:我欣賞她的快言快語,我欣賞她的高調張揚,我甚至欣賞她開股東大會時拍桌子罵人的強勢姿態。

但是,做企業這事兒,一旦不在風口上,又不能及時轉型,那麼,無論企業領頭人有多大的魅力都是無濟於事的。

微軟夠強大吧,曾經單品打天下,1999年,微軟就創造過6000多億美元的市值紀錄,登上了全球市值第一的寶座。

但是,在移動互聯網時代,微軟全面潰敗,幹啥啥不行,收購諾基亞的手機業務也被嘲諷為「IT史上最失敗的併購案」。到了2013年,微軟市值僅剩2200億美元。

後來,薩提亞·納德拉接手微軟,經過改革,微軟時來運轉:在智能硬件、雲計算、移動應用等領域全面發力,同時積極布局虛擬現實、人工智能、量子計算等前沿技術,市值一路高歌猛進,又回到以前的高光時代。
可是,格力的薩提亞·納德拉在哪裡?

今年2月23日,格力「接班人」黃輝突然辭職。當媒體問及為何在毫無徵兆的情況下,黃輝會突然離職,董明珠側面回應「道不同不相為謀」。

董明珠曾對媒體透露,目前已經有人具備了接班人的素質,而且很可能是位80後。

6月19日,又有媒體走進珠海格力集團,專訪董明珠。董明珠表示,「選一個接班人不是那麼容易,當他沒有權力的時候,你覺得他表現挺好。但權力到手後,就不一定是當初你所想像的樣子。」

這話背後真是信息量巨大。

雖然董小姐堅稱:「即使董明珠明年退休,格力電器依然會很好。」可是,格力目前的情況明顯不是那麼好。

董小姐手裡的牌不多了

董小姐做的手機沒有在市場上打出名頭,倒是屢屢因為各種新聞引起關注,今年5月24日的格力電器2020年度業績說明會上,董明珠說:「我們的手機到西藏仍然能打通電話。我們也可以根據某個單位的需求進行定製化功能開發。」

這讓西藏的網絡服務商們情何以堪?2020年的年報顯示,格力電器的智能裝備板塊營收僅占總營收的0.47%。

2016年,董明珠宣布以個人名義投資銀隆,並拉來王健林、劉強東共出資30億元入股。

從2019年到如今,銀隆新能源車的銷量一直走下坡路。

2020年10月,銀隆新能源被珠海市金灣區人民法院列入被執行人,執行標的3132371元。此外,銀隆新能源曾在阿里拍賣網上公開掛牌,將其2395萬股股權分四次進行拍賣,但感興趣的人沒幾個。

2021年,銀隆新能源兩次成為被執行人,累計被執行總金額已經超過5000萬,董小姐是二股東,持股份額達17.46%。

董小姐在手機、新能源車方面的嘗試都難言成功,如今市值和老對手美的的差距也越拉越大,達到2000億。

格力路在何方?

董明珠以大手筆「5折購股」來力挽狂瀾,有機會帶領格力重振雄風嗎?難度很大。

無「薩提亞·納德拉級別」的能人可以接班,無新產品提供利潤增長點,空調領先優勢被持續追趕,董小姐手裡的牌不多了。

美的集團董事長方洪波在接受媒體採訪時曾表示:「在美的,沒有什麼是不可以否定的。沒有東西可守!一切都在劇烈重構。」方洪波在與記者交流過程中最高頻的詞彙是「否定」。

但是很有趣的是:董明珠在近日的一次採訪中表示,自己一般的決策是沒有錯過的,只是在執行過程中執行力不夠。員工如果不敢指出自己的問題,那是員工沒有責任心。

一個不斷強調否定,一個說「我的決策沒錯過」,差距有點大。

來源:功夫財經

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