對一部獨立電影來說，上述高端的配方和電影營銷策略也許是不可能的，作為一個低成本的電影制作人，電影營銷和推廣的最佳方式是線上營銷。
下文總結了電影線上營銷推廣&公關的14條祕訣。
在敲定一部電影的營銷策略之前，必須分析成功營銷的三個關鍵因素：
預算——一部獨立電影的營銷和推廣預算是最低的。因此，作為電影的發行商或制片人，必須準確確定需要投入營銷活動的最終賬目。一旦明確預算，就可以著手計劃一個有效的營銷活動。
目標觀眾——是指將無限的觀眾範圍縮小至特定的年齡和階層，對電影目標觀眾深入了解有助於利用理想的媒介設計完美的營銷策略，這往往會使你的電影獲得商業上的成功。
營銷媒介——最後一步是縮小營銷媒介的範圍，必須清晰的在傳統媒體平臺和線上媒體平臺之間做出選擇，也可以嘗試跨媒體營銷的方法。
確定好電影推廣的最佳媒介之後，可以開始進行營銷推廣活動的定位，一旦目標觀眾的範圍縮小，就可以最終決定電影的營銷策略。
在過去十年中，社交媒體在電影宣傳中發揮了最重要的作用，在電影上映的前幾個月發行公司就開始進行電影推廣預熱。
電影的推廣和懸念促使人們在社交媒體和網站上搜尋更多資訊，通過大數據搜尋詞會被廣泛傳播，這也是為甚麼如果沒有網路營銷計劃，電影票房成功的機會就會更低的原因。
電影營銷策略和公關策略是非常接近的，但又有很大的不同，前者使用直接的方式來宣傳電影，而後者使用精妙的方式使大眾產生一種想要的感覺，這兩種方法都有助於電影的有效推廣。
線上電影推廣的方法
01
電影預告片
獨立電影以其獨特的創意和魅力而聞名，電影的預告片必須是電影中最激動人心的部分。記住不要在預告片中透露太多內容，時間也不要太長。
預告片必須在開始的幾秒鐘內抓住觀眾，就像2008年的《科洛弗檔案》發布了一個神祕的預告片，沒有電影名字，也沒有任何劇透，卻引起了觀眾的興趣，吸引了大量觀眾。
2019年Netflix的原創劇《怪奇物語》發布了360度預告片，讓觀眾獲得了全新的刺激體驗，與虛擬現實接觸的內容成為了觀眾討論的熱門話題，從而帶動了消費者的增長。
02
社交媒體活動
隨著社交媒體的引入，營銷糢式也發生了巨大的變化，社交媒體成為了電影宣傳推廣的方式之一。
話題標簽的普及，更是讓社交媒體營銷在營銷方式中占據了重要地位，一部獨立電影可以通過算法在特定的目標觀眾中推廣。
然而，比技術性更重要的是內容，必須有足夠吸引人的內容才能抓住社交媒體用戶的眼球。
03
影嚮力營銷
通過有影嚮力的人進行的社交媒體宣傳的效果是普通人的10倍，這讓電影營銷部門開始使用網路影嚮力營銷來提高電影的有效宣傳。
可以聘請粉絲多的網路達人用他們的創新方式來為電影做推廣宣傳，讓電影在他們的粉絲群體裡傳播來得到更多的關註。
網路影嚮力營銷與傳統影嚮力營銷相比成本更低是它受歡迎的另一個原因，這也是獨立電影有效的營銷手段之一。
04
線上廣告公司
隨著多家線上廣告公司的興起，我們見證了它們傑出的成功案例和一些極好的的廣告宣傳。
聘請一家線上廣告公司是低成本電影推廣宣傳的另一個最佳選擇，但是在選擇在線廣告代理公司之前，最好先看看他們的電影推廣歷史，因為電影推廣與普通商品品牌推廣有很大的不同。
05
電影網站或部落格
當你瀏覽相關的搜尋結果頁面，會看到大量的宣傳電影的網站，而在線營銷策略必須瞄準那些擁有忠實用戶的網站。
電影網站可以付費來評論或談論你的電影，因此，觀眾會從一個有影嚮力的媒體來知道你的電影。這樣，你的低成本電影將會到吸引恰當的觀眾。
你也可以為你的電影創建一個網站，上面發布關於拍攝、發行日期、採訪等部落格和新聞。然而，這可能需要投資線上營銷的專業人員來啓動一個特定的電影網站。
06
創建社交媒體檔案
像漫威和DC這樣的系列電影就是在網上建立社交形象的好例子，在電影最終上映的前幾個月裡，這些系列電影通過在網上發布社交媒體形象為觀眾呈現出獨特的存在。
可以在社交網站上創建個人資料，讓粉絲了解電影及幕後情況，保持角色風格可以增加用戶粘性。
在數字時代，社交媒體營銷技術被創造性地用於電影推廣。
07
病毒式營銷
克裡斯托弗·諾蘭的《蝙蝠俠：黑暗騎士》通過一種非常有創意的營銷方式——病毒式營銷進行了廣泛的營銷，這是迄今為止在跨媒體平臺上做得最好的電影營銷。
有了使用在線媒體的許可，可以開發出一些易於病毒式傳播的技術和內容。競賽、驚喜禮物和一些跨媒體游戲等都是值得學習的小靈感。
病毒式營銷的唯一目的就是讓人們興奮地談論你的電影。在嘗試內容設計之前，分析地理和心理因素至關重要，這樣你的電影才不會無意中引起負面宣傳。
08
與廣播頻道合作
廣播雖然是一個容易被遺忘的大眾傳播平臺，但它仍是一個在品牌營銷中扮演重要角色的流行媒介，電臺的行話和廣告詞是吸引聽眾註意力並產生持久影嚮的有效方法。
在廣播節目談論和評論你的電影，開發創新的方法和討論，可以抓住即時觀眾的註意力。通過無線電臺進行電影宣傳推廣是一種最基本但不是最主要的方式。
公關技巧和線下電影推廣策略
01
新聞發布會
公眾想知道你的電影是甚麼以及它代表了甚麼，而精巧的向觀眾介紹電影的最佳方式是召開新聞發布會（新聞發布會/記者招待會是新聞人物想要發表聲明或回答重要問題並邀請記者參加的活動）。
你可以在發布會談論你的電影是如何拍攝的，電影的預算，明星演員為飾演一個角色所接受的特殊訓練等等，人們往往對電影的誕生過程以及與角色相關的事情感到好奇。
02
與明星演員現場對話
大多數獨立電影人都選擇用與明星現場對話這種策略來吸引網友的關註，使電影獲得成功。明星們的現場對話向他們的朋友和粉絲產生了個人影嚮力，吸引觀眾想要觀看一部電影。
獨立電影也是介紹行業新演員的一種媒介，這些新演員可能沒有那麼多的粉絲，他們通過使用有趣的技巧來宣傳電影並進行討論，這樣他們自己也會得到更多的關註。
03
訪談節目和真人秀節目
像在線媒體的一些談話節目，人們在這些節目中談論你的電影，這些訪談節目的主要目的是宣傳電影和營銷品牌。
訪談節目是一種常見的概念，可以在節目裡談論你的電影，它是如何拍攝的，幕後情況等等。簡而言之，訪談節目是讓觀眾八卦的一個很好的方式，最終可以提升觀眾對電影的參與度。
在參加訪談節目之前必須協調好訪談內容，避免出現重大的劇透或引發爭議。
04
支持一項慈善事業
當你的電影故事可能突出某個問題(社會的、政治的、心理的或個人的)時，參與一些能間接幫助你贏得觀眾的活動可以讓你的電影成為熱門話題。
如果你的電影圍繞著一個社會問題展開，可以參與一些為改善社會而工作的組織。這些方式不僅讓你可以為社會做出一定貢獻，也可以間接促進你電影的影嚮力。
05
網路游戲競賽
包含游戲和競賽的網路營銷活動往往能夠吸引很多目標受眾和次要受眾，一些大獲成功的電影就利用這種策略在千禧一代中突出了自己的電影。
《神奇動物在哪裡》利用線上海報上的線索，讓好奇的觀眾登錄官網並消費內容，引發了對這部即將上映的電影的大肆宣傳。
同樣，《蝙蝠俠：黑暗騎士》的營銷策略也在哥譚市 （美國DC漫畫旗下的虛擬城市）的虛擬世界中引起了轟動。在電影上映的前15個月，電影的營銷活動就開始了，通過網路游戲廣泛地吸引觀眾，導致了人物的大揭露。
06
電影節
世界各地都在舉辦各種各樣的電影節，如果你認為你的電影適合參加某個電影節，你一定要將你的電影登記到其中之一。
你可以為你的電影註冊不同的類別並期待獲得提名，看看如何能恰當地傳播你在各個電影節中獲得提名的電影，以在影迷社區中得到更好的宣傳。
來源：淘夢
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