電腦賣不動了?廠商並不悲觀

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如今雖然面臨短期內的出貨量沖擊,但是對比疫情前,PC 行業更像是回歸 「常態」。據多家調研機構的數據顯示,當前市場的出貨量仍與疫情前相當,以 IDC 的數據為例,當前出貨量依舊遠高於疫情前水平。

文:曾廣

紅火了兩年的 PC 市場,在今年又和行動電話市場一起 「啞火」 了。

近日,據多家研究機構的三季度出貨量報告顯示,全球 PC 行業正在迎來历史性下跌,全球經濟放緩、通貨膨脹等因素帶來的需求疲軟直接反映到了出貨量上。以 Canalys 的數據為例,第三季度臺式機和筆記型電腦的總出貨量下降 18% 至 6940 萬,尤其是個人電腦需求大幅下降。

全球前五大 PC 廠商,除了蘋果實現一定增長以外,本季度基本都面臨兩位數的下滑,下跌幅度最大的惠普,跌幅超過了 27%。即使是正增長的蘋果,據了解,其中很大一部分增長其實是來源於上個季度出貨推遲和新品發布帶來的增量,並不代表逆周期增長。

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「不利的宏觀經濟和行業因素,包括高通脹、利率上升和渠道庫存龐大,削弱了個人電腦市場的勢頭,並可能持續到 2023 年。」Canalys 在三季度的出貨量報告中寫道。

行業轉向來得如此之快,完全超出了從業者的預期,就在今年年初,Canalys 還預測,2022 年 PC 行業出貨量有望進一步增長,IDC 年初也預測,PC 市場未來五年還將繼續增長,年複合增長率可達 3.3%。

然而緊隨其後的第一季度數據,直接打破了 PC 行業連續 7 個季度的增長曲線,行業重新迎來拐點,開始面臨出貨量下跌的新局面。截至本季度,全球 PC 行業出貨量已經連續三個季度下跌。

2020 年疫情之初,受益於在線教育和居家辦公帶來的需求,PC 行業一度迎來高增長。尤其是 2021 年,行業增長幅度驚人,年度增長率高達 15%,頭部廠商基本都收獲了兩位數的增長,對比疫情前的 2019 年出貨量更是增長了 27%,創下自 2012 年來的新高。

面對突如其來的行業寒冬,不管是上游的芯片和元器件廠商,還是下游的終端品牌,都在謀劃新姿態,通過不同的方式應對行業調整。

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人們不再熱衷換電腦

幾個月前,00 後不換行動電話成為熱門話題。但其實,作為智能行動電話的 「前輩」,電腦的壽命往往要比行動電話更長,不換電腦的人比不換行動電話的還要多。

作為一名文字工作者,浩宇的電腦已經買了 7 年了,是 2015 年在中關邨購入的一臺國行 Macbook Air,現在還在作為主力機使用,「寫稿還能有六七個小時續航,這幾年除了換過一次主板,沒出過別的問題。」

因為電池續航還能堅持,浩宇準備未來繼續陪這臺電腦戰鬥一年,等到明年再換新電腦。

當然,這臺電腦還不算是壽命久的,浩宇家裡還有一臺更老的電腦,是 09 年的戴爾,距今已經 13 年了,同樣還在正常使用。「現在還能打 Dota 和我的世界呢。」

和浩宇一樣的用戶不在少數,據多名消費者透露,他們購入多年的電腦現在依舊可以流暢使用,對新電腦並沒有很強的購買欲,「家裡八年前的電腦,現在連電視看視頻效果還是槓槓的。」 一位消費者表示。

除了作為生產力工具以外,游戲市場一直是 PC 行業的重要市場。Steam 作為全球最大的在線游戲發行平臺,長期以來一直會收集用戶的電腦硬件數據,以為游戲開發者提供標尺。

據 Steam 今年公布的數據顯示,英偉達 2016 年 7 月發布的 GTX 1060 顯卡,現在仍是使用人數最多的顯卡,盡管該顯卡已經發布了長達 6 年。這一定程度上說明,即便是對性能要求很高的游戲玩家,很多用戶也已經五六年沒換電腦了。

實際上,由於軟體更迭沒有行動電話那麼快,PC 行業很多年前就已經迎來性能過剩,以配備 1060 顯卡的游戲本為例,除了少部分顯卡性能要求很高的 「3A 大作」 以外,現在依舊可以流暢執行市面上的大部分網路游戲。

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而對於普通辦公用戶來說,他們對電腦的性能需求往往更低,「很多企業和用戶對於設備的需求就是日常辦公,現在市面上中低端的產品基本都能滿足需求了。」 一名 IT 工程師表示。

這名 IT 工程師同時還負責了一家企業的 PC 採購,據他透露,很多創業型企業的電腦一般都要 5 年左右才會報廢更新,有些設備穩定性要求高的大公司也有 3 年左右淘汰的。但是這幾年隨著電腦性能的提升,設備淘汰的速度已經下降了很多,不出現硬件損壞的話基本都可以用五年以上。

除了缺乏換機動力,今年市場環境也在發生變化,消費者在電腦這類支出上會更加理性。

最近剛剛換了新電腦的宇航就是一個典型,作為一名數碼發燒友,他以前購買數碼產品都是直接下單,從來不會猶豫。但是今年年初的一次工作變動,讓宇航意識到存款的重要性,在支出方面不再大手大腳。

就在不久前,宇航的電腦突然藍屏,出現了壞點,需要更換新電腦。和往年不一樣的是,今年他沒有進行直接下單,而是選擇將壞掉的電腦和家裡另一臺閑置不用的舊電腦一起 「以舊換新」,抵扣了新電腦一大半的錢。

變化的不僅僅是個人市場,企業的採購風格也在變化。作為前兩年 PC 市場增長的主要動力,今年以來很多企業在 IT 採購方面的需求也在減弱,以減少不必要的開支。

「如今,企業表現得更為謹慎,力圖通過延長設備更新周期來應對當前的不確定性。」Canalys 高級分析師 Ishan Dutt 表示。但是 Dutt 也提到,主要市場的就業和招聘人數相對穩定,這對於個人電腦市場來說是一個積極的信號,市場有望在 2023 年下半年複蘇。

過去兩年,PC 市場的另一個重要增長極是教育市場,遠程授課帶來了龐大的增量市場,但是該領域的市場也正在趨於飽和。Canalys 在報告中表示,隨著發達市場的學生設備配比已經相對充足,同時伴隨著今年以來美國、歐洲等經濟體的通貨膨脹加劇,公共部門選擇將資金用在更基本的需求上,教育市場的增長也不複往昔。

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行業各出奇招

對於 PC 行業而言,這個市場的 「冬天」 確實有了寒意,從上游的芯片廠商到下游的終端廠商都在面臨出貨量挑戰。

作為第三季度出貨量下跌幅度最大的傳統 PC 巨頭,惠普中國區相關人士日前在接受《證券日報》採訪時提到,今年以來,惠普一直在根據市場情況調整目標,第四季度依舊持續,目前企業需要 「完成在嚴寒時期的平穩過渡」。

而作為唯一正增長的廠商,蘋果的處境其實也並不比其他 PC 巨頭好太多。蘋果本季度之所以能夠實現一定的出貨量增長,很大程度上是因為,其本季度剛剛推出了多款搭載 M2 芯片的全新產品,並且該系列產品剛剛上線就進行了返校促銷,而在上個季度,蘋果的出貨量同樣面臨下跌。

據 Canalys 分析師 Emma Xu 透露,蘋果本季度的增長部分是緣於原本 Q2 的訂單在 Q3 的延遲交付, 「但如果是 Q2、Q3 加起來的話,其實我們看到它相比 2021 年同期是有所下滑的,大概是下降了 12% 左右。」

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但越是行業冬天,越意味著行業競爭加劇,各大 PC 廠商在產品形態上拼出了不少花樣。以當前市面上的產品為例,惠普旗下多款產品搭載了翻轉觸摸屏,華碩電腦則推出了雙屏筆記本,而就在不久前,聯想才剛剛發布了全球首款折曡屏筆記型電腦。

除了硬件創新,在軟體交互上行業內也多了不少玩法,尤其是新入局的行動電話廠商,在軟體交互上具有更大優勢。今年上半年,歐加集團旗下品牌 realme 推出其 PC 產品,意味著全球主要行動電話廠商中,除 vivo 以外均入局了 PC 行業。

和傳統 PC 廠商相比,行動電話巨頭的亮點主要在 IoT 生態和多屏互動方面。「行動電話廠商現有移動終端產品矩陣的整合和創新,可以幫助消費者去重新整理 PC 在系統交互方面的體驗,尤其是跨設備的交互,甚至可以和行動電話、平板等終端實現一定程度的資源共享。」Canalys 分析師 Emma Xu 表示。

以華為為例,今年第二季度在行業收縮之下,華為是中國市場唯一正增長的主流 PC 廠商,位居行業第四。據華為方面披露,今年第一季度華為在輕薄本電腦零售市場份額達到 18.6%,成為商業辦公本的重要力量。

實際上,過去幾年,隨著新玩家的紛紛入局,PC 行業也頗為 「內卷」,各家都在爭相推出新功能和新的產品形態。例如在行動電話行業的全面屏風潮下,現在筆記型電腦也逐步去掉了上下的大黑邊,屏幕邊框變得更窄,這兩年游戲本市場流行的 「獨顯直連」,則讓游戲本擁有了更接近臺式機的性能。

但傳統 PC 巨頭在商業市場、游戲市場等方面還是有著不可替代的優勢,「比如在商用市場,企業關註的不僅只是單個的產品,同時還有整體的服務、數據安全和配套的數據存儲等等,很多新入場的玩家基本都要從零開始去開發和培養相關軟硬件資源,甚至於包括渠道資源。」Emma Xu 表示。

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玩家們並不悲觀

消費者不換電腦了,這一直是個老話題,自從智能行動電話開始普及以來,整個行業已經很多年沒有太大波動,直到去年行業出貨量才重新回到 2012 年的水平。

2012 年,在移動互聯網和智能行動電話的共同沖擊下,PC 行業就曾迎來長達數年的出貨量下跌,但是十年以來,PC 在生產力領域的價值一直沒有被真正取代,整個行業依舊維持了較高體量。尤其是去年,在行業出貨量增長的推動下,PC 行業全年的出貨總值收入超過了 2500 億美元。

所以盡管連續三個季度出貨量下滑,但對於大部分從業者而言,這並不構成行業悲觀的要素,畢竟這樣的挑戰早已經历過不止一次。

一方面,巨頭們現在都在尋找新的增長引擎,以對沖 PC 業務的風險,不管是聯想還是戴爾,如今都在布局基礎設施方案業務,英特爾等上游芯片巨頭,也在人工智能、自動駕駛等領域發力。

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聯想在上季度的財報中披露,其智能行動電話業務(MBG)、基礎設施方案業務(ISG)、方案服務業務(SSG)均實現了雙位數的增長,其中 MBG 營收 144 億元,同比增長 21%,ISG 營收 138 億元,同比增長 14%,SSG 營收達到 96 億人民幣,同比增長 23%。聯想方面對此表示,這三大板塊的業務增長,將帶動集團整體業績保持平穩,同時帶動盈利能力不斷改善。

在新業務的快速增長下,聯想上個財季的 PC 業務占比已經下降至 63%,「聯想集團的新增長引擎已經成長起來了,這是多年的投資、投入、孵化的結果。」 聯想方面表示。

英特爾也提到,公司計劃在四年內推進五個制程節點:從 Intel 7 到 Intel 4 再到未來的 Intel 3、Intel 20A、Intel 18A 制程工藝,將在四年內通過不同技術手段分別帶來兩位數每瓦性能提升。

另一方面,如今 PC 行業雖然面臨短期沖擊,但是對比疫情前,行業出貨量更像是回歸 「常態」,據多家調研機構的數據顯示,當前市場的出貨量仍與疫情前相當,以 IDC 的數據為例,當前出貨量依舊遠高於疫情前水平。

大部分的從業者,目前也依舊對未來保持樂觀。聯想方面表示,盡管目前行業大盤經历了一定的挑戰,但是對 PC 的需求會長期保持在一個比較高的水平,甚至可能達到比疫情之前還要高的水平。就實際工作效率而言,視頻會議、學習、娛樂等場景,PC 的作用有不可替代性。

「我們看到,未來混合辦公糢式會長期存在,所以它一定會帶動 PC 的需求持續保持在一定的高度,PC 需求下降可能是非常短期的情況。」 聯想方面表示。

據第三方機構預測,今年 PC 的需求達到 3-3.1 億臺左右,但明年、後年將會增長恢複到 3.2-3.3 億的水平。

分析師也對此有相同的看法, 「長期來看的話,我們覺得 PC 市場整體是向好的,市場需求肯定是要高於疫情之前。疫情之前很多企業尤其是海外,根本就不會願意讓員工在家辦公,但是現在我們看見這個趨勢已經發生了逆轉,很多企業更加靈活並願意支持員工在家辦公,混合辦公糢式接受程度更高。」Canalys 分析師 Emma Xu 表示。

註:文中消費者均為化名

來源:AI 財經社 微信號:aicjnews

    

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