解析國產愛情片套路:中國情侶觀眾,人傻、錢多、全球最慘

愛情片

文 :連城易脆

又到了一年一度情人節電影大賞(吐槽)的時節了。

我們一向認為,中國情侶觀眾是電影市場最不尊重的一批人,今天試圖從 「國產青春愛情電影片名」 的角度來論證一下。

今年情人節,3 部新片。

每張海報裡都彰顯著 「情人節來看我」 的野心,《十年一品溫如言》改編自小說,片名記憶點還強些。另外倆,不念個十遍八遍,你都記不住。

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國產愛情片似乎陷入了某種魔咒,取出來的片名都好像是用同一個自動生成器生成的,冗長、繞口、無病呻吟。

讓觀眾患上了 「片盲癥」。

Ifeng 電影整理了過去 10 年 50 部愛情片,包括這些電影的片名、slogan、票房及豆瓣評分,打算從中一探究竟。

四大取名套路,連起來能湊成打油詩

從上圖可以看出,國產愛情電影片名最長 11 個字,最短 4 個字,50 部平均 7 個字

同一元素反複使用,如果按不同類型來查重,愛情片的片名估計是查重率最高的類型片。這不免讓人聯想到不同年代中國人常用的名字。

名字的變化,折射了經濟、觀念的變化。進入 21 世紀後,「欣怡」「梓涵」 等 「文藝範兒」 的名字大受歡迎。

片名變化,也反應觀眾審美、營銷思路的變化。

目前看,國產青春愛情片主要有四大起名套路。

「不加敘述人稱會死型」——

一定要在片名裡加入 「我」 和 「你」 這樣的第一、第二敘述人稱,甚至會在短短的片名裡多次反複,把這些片名連在一起跟繞口令似的。

比如《我愛的是你愛我》《好想去你的世界愛你》《明天你是否依然愛我》。

這類片名都如同一句表白,同時展現出戀愛雙方那種又纏綿又糾結的狀態。的確會產生一種欲說還休、一言難盡的感覺。

只是由於愛情片產量巨大,當每年都有這麼多類似的片名出現後,自然會被混淆,毫無記憶點。

觀眾看多了,甚至會產生《武林外傳》中姬無命的那種無力感,我到底該愛誰,誰又該愛我?

「時空穿越型」——

會在片名運用時間元素,從而生發出一種此愛綿綿無絕期的感覺,尤其是對那些有過戀愛經歷的觀眾,激發他們對過往的回憶,從而引發共鳴。

比如《我在時間盡頭等你》《回到過去擁抱你》《回到愛開始的地方》。

「如果設問型」——

強化遺憾或者期望,也能揭示電影部分內容,同時也讓觀眾思考這個問題。除了 「如果」 外,「是否」、「可不可以」 也從屬於這個類型。

比如《你的世界如果沒有我》《如果聲音不記得》《明天你是否依然愛我》。

「片名超長型」——

這類片名都恨不得把故事梗概都寫進去,有時候也希望自己的超長片名顯得更加突出、視覺上也更加明顯,從而能脫穎而出。然而這類片名觀眾一般也很難記得住,真的太長了。

比如《有一個地方只有我們知道》《致青春・原來你還在這裡》《我沒談完的那場戀愛》。

關於片名字數這塊,其實為了更加朗朗上口,不少片方有取 7 個字的習慣,所謂 「7 字經」,有時候還會遇到一個檔期的多部電影片名都是 7 個字,就像傳染病似的。

放一起,就如同一首打油詩,比如:

既然青春留不住,回到過去擁抱你。

誰的青春不迷茫,我的青春都是你。

如果聲音不記得,不要忘記我愛你。

十年一品溫如言,世界唯一一個你。

片名取得土,均分不過 5

在我們過往的經驗中,也的確有不少被片名耽誤的好電影。

典型的如《三傻大鬧寶萊塢》《閃光少女》《墊底辣妹》等等。

那麼國產青春愛情片是否存在這類情況呢?

從上表統計的過去 10 年的 50 部來看,可以說一個都不冤!

豆瓣評分最高的為周冬雨、金城武主演的《喜歡・你》和郭姝彤、白敬亭主演的《誰的青春不迷茫》,也才 6.7 分。而評分最低的為杜淳、穎兒主演的《誰說我們不會愛》,只有區區 3.5 分。

上表所有電影的平均分僅有 4.9!

根據片名鑒定爛片,十有八九不會錯。

市場也給出了相應的反饋。

這些套路化片名的電影一般都較難破億,票房主要落在小幾千萬的區間,且隨著時間的推移,越來越多的觀眾熟知套路,從而避雷。

但愛情片仍是剛需,情侶觀眾依然被影院和片方視為 「頭號傻子」,營銷搞得好、檔期選得準,依然能憑借儀式感等等收割票房。

例如前年吃盡疫情後第一個七夕檔紅利的《我在時間盡頭等你》拿到了 5 億,去年的《你的婚禮》則利用勞動檔斬獲近 8 億。

「割韭菜」 式營銷思維

為甚麼一看就知道是爛片,依然還會有人拍有人看呢?

首先愛情電影是強社交屬性的類型片。

不少懸疑片、劇情片、動作片甚至是一些喜劇片,獨自觀影概率都不低。但愛情電影結伴觀看率是最高的。

很多時候,愛情片主要提供社交空間和社交機會

且通過愛情片來制造社交互動,成本相對較低,非常適合情侶以及想要交往的觀眾的選擇。

愛情電影,是剛需。

另外,愛情片擁有更多檔期選擇。

2 月 14 日情人節,5 月 20 日 「諧音梗」 情人節,屈楚蕭、張婧儀主演的《我要我們在一起》就在這天上映。七月初七是七夕節,雙 11 光棍節,蔡康永《「吃吃」 的愛》在 11 月 10 日上映,就是為了蹭光棍節。

同時,愛情片也可在其他檔期上映,諸如勞動節、國慶節、中秋節、端午節,也包括春節,可以說全年無休,全年剛需

尤其是元旦這種儀式感極強的檔期,更是愛情片必爭之地。

畢贛的文藝片《地球最後的夜晚》曾以 「一吻跨年」 的營銷收割 2.82 億票房,奔著愛情片去的情侶都看傻了,怒打一星,貓眼評分僅 2.6 分。

儀式感、時間感,也體現在票房走勢上,國產青春愛情片票房生命幾乎只有一個周末,或者只有上映首日

5.3 分的《我在時間盡頭等你》,票房曲線就非常典型。

在片方宣方眼裡,情侶是最追求儀式感的觀眾,往往能以一個營銷點撬動票房,那為甚麼要重視質量呢?

起個片名,選個檔期,明確表示 —— 我是一部愛情片,快來看我。想約男朋友或者女朋友,選我就對了。

所以,盡管這類電影但凡一上映,都會淹沒在口水之中,招致大量的批評和質疑,但是絕大多數片方都不以為意,完全不 care

因為他們不需要愛電影的觀眾,只要中國還有人談戀愛就行。

愛情是甚麼?是一種斂財工具。

而利用套路式、欺騙式、誘惑式的方法取片名,則是割韭菜式營銷思路的集中體現!

不得不心疼一下中國的情侶觀眾,很少被認真尊重和對待。

一波又一波的年輕人如同一茬又一茬的韭菜,每年都要被收割好幾回。在最浪漫的日子裡,和自己最心愛的人,欣賞那幾部全年最難看的電影!

站起來吧,重拾尊嚴吧,中國情侶們!被戀愛沖昏頭腦已經夠慘了,別再被爛愛情片搶錢了!不要忘記被囚禁於影院中的那份恥辱!

中國愛情片能走多遠,就靠你們了!

反正別人也不看。

來源:ifeng 電影

    

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