一夜成名的20種方式

F4

文:李屾淼、CC  

01  因為爆款影視劇走紅

代表人物:F4趙薇胡歌

靠出演爆款影視劇成名,仍然是最經典也最無可爭議的成名方式。而且,一部大熱作品,搞不好能讓你吃一輩子。但這條路能否走通,很大程度上要看命運和風水,你不僅要有機會演一部影視劇,還要正好碰上一個重要的角色。角色要討喜,作品要受歡迎,這諸多因素能聚在一起的概率往往微乎其微。

2001年,言承旭、朱孝天、周渝民和吳建豪四人一起主演的偶像劇《流星花園》在台灣走紅,隨著該劇在亞洲的火爆,可米瑞智傳播公司宣布正式成立男子團體,定名F4 。

02   因為寫作比賽走紅

代表人物:韓寒、郭敬明、張悅然

一文驚天下、功成名就這種事似乎深植在中國人的基因裡。韓寒、郭敬明、張悅然這些通過寫作比賽一舉成名天下知的典型,在當時無疑給了萬千文科偏才一個美妙的指望。但這條路著實不好走,獲得過人的寫作能力離不開大量的積累和努力,而且缺乏天賦的話積累和努力可能完全白搭。偏偏寫作天分以及作品的成色,從來就沒有一個明確的評價。新概念寫作比賽的很多選手或許在水平上不比韓寒、郭敬明差,但可能就是缺了點戲劇性的個人故事,或者正好迎合當下情緒的作品。

03  因為性話題走紅

代表人物:帕麗斯·希爾頓、金·卡戴珊

回到人們還在門戶網站和BBS論壇「 衝浪 」的古早年代,赤裸而挑逗的性話題是很多女性一夜成名的捷徑。木子美因為其「 下半身寫作 」而收穫粉絲無數,名媛帕麗斯·希爾頓因為其自拍艷照和情趣錄像而成為媒體追捧的對象。諷刺的是,希爾頓當時的「 小跟班 」金·卡戴珊憑藉同樣行徑成為如今的網絡頂流,但其時風光無限的希爾頓卻已乏人問津。

04  因為寫博客走紅

代表人物:徐靜蕾

博客是網絡內容產業的首次井噴。但跟今天的公眾號比起來,博客顯得精緻小眾且純粹很多。移動互聯網全面崛起的前夜,能通過電腦上網的人最多不過兩三億人,網絡輿論基本被各路文化精英、大V把持,內容生意還沒那麼發達,最紅的幾個博主,都不一定能靠寫博客賺到什麼錢。大家很多時候是用愛發電,賺點吆喝。吆喝當然也能變現,但過程還是比後來公眾號時代完善的軟文生意曲折很多。

05  因為惡搞走紅

代表人物:胡戈、叫獸易小星、papi醬

《一個饅頭引發的血案》之於中國互聯網文化的意義,不亞於四大名著之於中國古典文學的意義。自此,一個「 惡搞 」的時代來臨:戲仿、諷刺、誇張、顛覆、解構。短片作者胡戈在虛擬世界中為中國人摁下後現代主義的「 START 」鍵,而後來者如叫獸易小星、王尼瑪、王大錘、papi醬等則以各自的方式齊齊「 快進 」,為時代載入另類的記憶。


許多網友表示:「 papi醬是低配版的蘇菲瑪索。 」/bilibili

06  因為選秀走紅

代表人物:李宇春、曾軼可

將製造明星的權力交給公眾投票這種模式,在誕生之初就爆發了前所未有的能量。 2005年粉絲上街為李宇春、張靚穎、週筆暢等「 超女 」拉票的情景,堪稱中國娛樂產業最美好的回憶之一。選秀帶來強大的娛樂傳播,也製造了激烈的爭議。從李宇春那一代「 超女 」到後來的女團選秀,形式和傳播渠道雖然不同,但底層邏輯卻一如既往:選秀需要專業能力,又不完全看專業能力,甚至在某些特定人物身上,缺乏專業能力本身也成為一種特點。歸根結底,選秀講的是獲得人氣的能力,唱或跳,越發成為一種周邊產品。

07  因為其貌不揚走紅

代表人物:芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥

「 審醜 」和「 審美 」是一體兩面,但前者在中文互聯網世界留下的印跡卻遠比後者豐富和燦爛。初代網紅芙蓉姐姐以健碩的體格和妖嬈的身姿闖出名堂,「 鳳姐 」羅玉鳳憑藉比自身樣貌更加驚人的招親言論轟動四方,「 犀利哥 」因為潮流的混搭時尚和不羈的步態神情紅遍大江南北。他們無一不被網友放大反差,成為大眾娛樂和獵奇的對象。

08  因為寫網文走紅

代表人物:當年明月

能在網上紅起來的作品不僅需要內容絕對過硬,還需要內容調性正好符合特定群體的喜好。所以在天涯、起點網紅起來的作品,風格往往大不相同。網上發布確實能跳過傳統出版業的繁複流程和編輯的挑剔修改,同時也會面對更大的不確定性。但對於很多白手起家的作者來說,作品能紅當然好,沒什麼迴響也不至於輸不起。

09   因為電視真人秀走紅

代表人物:田亮、張亮、楊穎

從《爸爸去哪兒》開始,真人秀綜藝進入一個新階段,不僅要明星真人來秀,還要秀他們生活的每個方面細節乃至家人。這個搞法也算高收益、高風險,成功案例有像田亮這種一夜翻紅連帶著女兒一起紅,不討喜的也可能像林永健這樣自己給人罵得一頭霧水,孩子也沒打出什麼水花。不過好處確實誘人,後來往這個路子上撲的人一茬接一茬,到現在連搞對象、結婚、離婚都能秀了。

10  因為表情包走紅

代表人物:王境澤、遊樂王子、金館長

一言不合就發表情包是當代人的社交常態,無論是「 地鐵老人看手機.jpg 」,還是「 這就叫專業.gif 」,表情包活化了我們僵硬的文字,也讓王境澤的「 真香 」、遊樂王子的「 雨女無瓜 」、金館長的「 哈哈哈哈哈 」等台詞、神態、動作被定格為永恆。只要足夠魔性,一顰一笑都可能是這個圖像社交時代的走紅密碼。

11  因為抗擊災難走紅

代表人物:張文宏

在巨大的災厄面前,說真話的人、挺身而出的人、創造奇蹟的人是全社會的焦點所在。他們是普通人,日常在自己的崗位上揮灑青春和汗水;他們又不是普通人,在特殊時刻自告奮勇,憑藉更巨大的人格力量獲得舉世的尊崇。 2003年的「 非典 」如是,2008年的汶川大地震如是,2020年的新冠肺炎亦如是。 「 多難興邦 」,他們正是中華民族的希望和脊梁。

12   因為創業經歷走紅

代表人物:羅永浩、羅振宇、孫宇晨

在「 大眾創業,萬眾創新 」的那幾年,創業明星如恒河沙數。造錘子手機的理想主義者羅永浩、以一己之力塑造「 知識付費 」風口的羅振宇、拍下和巴菲特共進午餐的機會但又放人家鴿子的幣圈「 碰瓷高手 」孫宇晨,他們有的失意轉型,有的堅持「 嘴炮 」,有的還在資本的遊戲中浮沉,但只要財富的神話還在講述,新的角色仍將出現在舞台上。

13   因為被「 鬼畜 」走紅

代表人物:雷軍、成龍、葛平

如果說表情包是對業已存在的「 魔性 」素材進行挖掘的考古學,那麼鬼畜視頻則是在此基礎上對其進行複制粘貼的加工業。 「 Are you OK? 」「 Duang 」「 我有知識我自豪 」等視頻片段成為「 萬惡之源 」,小米公司創始人雷軍、演員成龍、動畫配音員葛平等則以最早一批國產「 鬼畜全明星 」的姿態打破B站和主流世界的壁壘,獨領風騷。

14   因為財富言論走紅

代表人物:王健林、馬雲

悔創阿里傑克馬、不識妻美劉強東、一無所有王健林、普通家庭馬化騰、人生失敗周鴻禕,比起還在創業的泥沼裡打滾的羅永浩們,位列富豪榜的大佬說話和思考則明顯進入了另一層境界。他們大智若愚,屢屢以出格言論登上熱搜;他們坐言起行,常常用實在行動打吃瓜者的臉;他們好為人師,頻頻教全體打工人如何做人:來,收下這份福報吧。

15   因為社會新聞走紅

代表人物:小月月、花總

「 囧 」「 雷人 」「 神馬都是浮雲 」等網絡流行語最盛行的那幾年,也是社會新聞層出不窮、社會矛盾高度凝結的幾年。花總、小月月等人物在網上迅速成名,他們不但肉身參與熱點新聞,甚至還親自「 炮製 」新聞,成為新聞事件的當事人。圍觀了整個過程的我們則見證著彼時被批評為「 低俗、無厘頭 」的網絡文化向著「 正道的光 」整齊踏步。

16    因為短視頻走紅

代表人物:華農兄弟、李子柒、老四

移動互聯網時代,人手一部智能手機就能記錄創作,然後加V、「 百大 」,比傳統的升職加薪、當上總經理、出任CEO、迎娶白富美還更快走上人生巔峰。砍柴摘果的李子柒能火,教人做菜的王剛能火,百變模仿的老四能火,胡言亂語的giao哥也能火。 KOL已死,KOC當立,技術賦權讓越來越多人以從前難以想像的方式一炮而紅。歡迎投身其中。

17   因為呼喚常識走紅

代表人物:羅翔、許知遠、項飆

過去一年,來自知識界的刑法學教授羅翔、資深媒體人許知遠和人類學者項飆意外成為大眾青睞的新「 偶像 」。他們探索公平和正義、上升和焦慮、個人和時代的關係,為這些宏大的命題孜孜不倦地尋求現實的解決之道。這些回答或許笨拙,或許粗糙,或許杯水車薪,但在公共話語場遭遇混亂和失語的當下,這些呼喚常識的聲音顯得尤為珍貴。

18    因為人設走紅

代表人物:傅園慧

傅園慧這種靠一個傻大姐式的亮相博得全民好感的案例,也算是一個進步:運動員成名不一定完全靠成績,或者說人們注意到的亮點不光集中在成績上。新時代的運動員想經營好自己,除了拿獎牌,顯然還需要在鏡頭前變得更討喜。但這種討喜不能刻意,因為沒人知道公眾想看到怎樣的人,連公眾自己都不知道;不過有一點是肯定的,沒人喜歡虛假的人。

19   因為當練習生走紅

代表人物:TFBOYS、AKB48

粉絲在供養練習生,練習生也要培養粉絲,雙方要互相放長線釣大魚。跟選秀製造的一夜成名不同,練習生這種從日本舶來的模式做的是長期的回頭客生意。練習生從一文不值到一舉成名,時間跨度可能很漫長,廠商雖然一直把控練習生的成長路徑,但粉絲往往也會深度參與這個過程,見證練習生的不斷變化。廠商銷售的很大程度上不是表演,不是色相,而是一個養成遊戲的體驗,以及一段時間的陪伴。

20    因為競猜走紅

代表人物:章魚保羅

有時候你要相信,你可能莫名其妙地一夜爆紅,成為某種心理的投射,甚至某種類似於神祗的東西。章魚保羅每次都能往勝利那一方的旗幟遊,可能真的就是巧合,這世上就是會有諸多不可解釋的事,別問,問就是天意不可違。


章魚保羅,德國奧博豪森水族館的一隻普通章魚,因能準確預測足球比賽勝負而出名。

來源     新周刊

 

    

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